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广电传媒影响力与国家文化软实力


□ 孙宝国

  “文化软实力”是十七大报告中出现的一个新名词。十七大报告中作出了“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”的科学论述,提出了“激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力”的目标要求,这是中国共产党对文化在党和国家工作全局中战略地位和重要作用的新认识、新概括。
  文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。我国要在激烈的国际竞争中赢得主动,就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量的同时,使国家文化软实力有一个大的提高。广电传媒集资讯、文化和意识形态功能和属性于一身,其以引导力和吸引力为主要内涵的影响力是国家文化软实力的核心内容之一。通过增强自身的影响力来提升国家文化软实力,是中国广电传媒的重大责任和历史使命。
  
  一、增强中国广电传媒影响力的历史机遇
  
  (一)中国国家文化软实力空前提高
  改革开放以来我们国家在各个领域取得的辉煌成就,同国家文化的发展密不可分。近30年来,我国的文化发展取得了举世瞩目的成就:理论和思想道德建设扎实推进,文学艺术日益繁荣,公共文化投入不断增加,公共文化服务体系正在建立,文化及相关产业蓬勃发展,以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局初步形成,文化体制改革积极稳妥推进,文化影响力逐步增强。这一切,极大地改变了我国文化发展的格局,丰富了亿万人民的文化生活,谱写了中国特色社会主义激荡人心的文化乐章。
  从文化事业的进步,到文化产业的拓展,从文化体制的转变,到文化内容的创新,文化大发展的脚步留下了一组喜人的数字:图书出版由1978年的1.45万种,发展到2006年的23.39万种;报纸由1978年的186种,增加到2006年的1935种。互联网迅猛发展,全国已有1.62亿网民,居世界第二位;手机用户4.87亿,居世界第一;中国广播电视更是迅速成长为世界上规模最大、覆盖人口最多的电子传媒。[1]一个有声有色、充满生机的文化中国令世界瞩目。
  党的十七大报告又明确做出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的重大决策,提出了“建设社会主义核心价值体系,增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”、“建设和谐文化,培育文明风尚”、“弘扬中华文化,建设中华民族共有精神家园”、“推进文化创新,增强文化发展活力”等一系列重大任务和目标。中华文化作为国家文化软实力,在我国综合国力中占有的比重越来越大。
  (二)中国广电传媒影响力明显增强
  经过20多年的快速发展,中国广播电视传媒已经成长为中国目前在对内传播和对外传播中最具影响力的大众传媒。据有关方面统计,截止2006年,中国广播和电视人口全国综合覆盖率分别达到95.04%和96.23%。全国共有广播电视播出机构2498个,全年共播出公共广播节目1078.05万小时,公共电视节目1360.45万小时,是目前世界上规模最大、覆盖人口最多的电子传媒。[2]
  2006年,党中央、国务院颁布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,全面规划和部署了未来五年乃至十五年中国广电传媒的发展方向、十大目标、重要任务和三大重点工程,以及重点政策和保障措施,描绘了发展的壮丽图景,特别提出了大力繁荣创作和生产,发展影视制作业、广告业、会展业、数字内容和动漫产业等产业示范基地,着力重塑文化市场主体,提高国有文化企业竞争力,形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。提出加快推进科技创新,全面推进广播电视数字化,发展新兴传播载体等一系列重要任务。党中央、国务院关于文化事业、产业的一系列重大决策和举措,给中国广电传媒的大发展大繁荣营造了良好的发展环境和氛围。
  
  二、增强中国广电传媒影响力的主要路径
  
  中国广电传媒影响力体现在对内传播和对外传播两个方面,前者以增强凝聚力为主导,后者以增强吸引力为主导。无论是增强对内凝聚力还是对外吸引力,必须走又好又快发展的这一根本途径,而又好又快发展的根本动力在于不断创新。
  (一)创新对内传播,增强中华民族凝聚力
  就对内传播而言,中国广电传媒的影响力主要表现在通过强有力的舆论引导,使社会主义核心价值体系成为全体人民共识,进而增强中华民族的凝聚力。
  1.在理念方面
  中国广电媒体要树立如下六个方面的理念。一是责任理念:要加强舆论引导,治理有害信息,旗帜鲜明地反对低俗化,提高公众文化品位和良好情操,促进社会健康和谐发展;二是法制理念:要根据文责自负的原则,对采访和传播的节目内容承担法律责任;三是道德理念:要遵守职业道德,提高道德修养,树立媒体的良好形象;四是市场理念:广播电视节目的社会价值与市场价值紧密相关,如果没有广播电视节目的社会价值,广播电视节目的市场价值就要受到影响;五是品牌理念:要塑造品牌、包装品牌、维护品牌和营销品牌,提高品牌知名度、美誉度、含金度、传播效果和营销业绩;六是效益理念:要在社会效益第一的原则基础上,努力追求社会效益和经济效益的和谐统一。
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