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从“形象”到“意象”


□ 韩朝晖

  内容摘要:根据旅游文化招贴的本身特性,本文从地域形象元素的获取及其文化内涵出发,生成一种恰当的地域意象,完成旅游文化招贴的诗意表达,创作具有文化生命力的旅游文化招贴。从而实现对旅游地文化的宣传,满足人们对旅游文化的需求,为提升旅游城市的文化品质起到积极的推动作用。
  关键词:旅游文化招贴、形象、意象、诗意表达
  
  随着全球化和信息化的不断推进,旅游作为一种常见的文化交流活动方式,作为人类生活观念形态的一种反映,已经成为人们生活的一部分。加之“黄金周”等法定节日的推行也为旅游事业的发展提供了难得的机遇。但是在这种情况下,由于旅游胜地遍地开花,各种旅游宣传扑面而来,人们对于旅游地的认识出现偏差,从而影响到当地的旅游事业发展,不能不说是一种遗憾。为此,旅游文化招贴作为一种正面积极的旅游宣传手段,作为宏扬民族文化的有效途径之一,如何设计才能更有效发挥其作用。就成为平面招贴设计人员必须考虑的问题。
  
  一、认识旅游文化招贴
  
  旅游文化招贴是以旅游文化内在价值为依据,以宣传旅游地特有的风物为主题,通过图形化赋予艺术美感,同时使这种再现的艺术美符合能够抽象出普遍意义的形式,宣传自然风光、人文景观等内容,传播地域特有的文化理念,起到良好的旅游文化宣传作用。旅游文化招贴往往出现在车站、机场、码头、地铁、广场、旅游地等公共交通活动场所。由于这些场所的人员流动性很大,招贴强大的视觉传达功能,使身在此处的人随时可以感受其中的旅游文化信息,并得以交流传播。
  旅游文化招贴是文化招贴的一种,但它有别于其他文化招贴形式,它的产生和发展,建立在旅游文化的基础上。现代旅游的目的主要是一种文明程度较高的审美享受。如我国著名美学家叶朗认为:“旅游,从本质上说,就是一种审美活动。离开了审美,还谈什么旅游?旅游涉及审美的一切领域,又涉及审美的一切形态。旅游活动就是审美活动”。旅游文化招贴并不是一种暂时性的文化视觉刺激,而是一种全方位、全过程的视觉享受。它不仅出现在人们旅游前期选择阶段,也出现在旅游过程中。因此,旅游文化招贴是旅游涉及到的自然美、艺术美,生活美等方面的重要媒介。它以旅游风景为中心,广涉山光水色、花本虫鱼、日月云雾等自然风光;亭台楼阁、寺院宝塔、现代建筑等人文景观;雕刻绘画、诗词楹联等文学艺术;民情风俗,集市等社会风貌……从多方面获取形象元素。但它不是将一般图形元素在招贴设计中的简单“移入”,而是在包融地域文化形态前提下创造出的视觉形象。可以说,只有具备了带有浓重历史文化色彩的视觉形象,才能创作出诗意的旅游文化招贴。
  同时,旅游文化招贴的内容更加突出地方特色,更有针对性、时代性、新颖性,更有吸引力、感染力,容易让人产生共鸣。在设计时寻求恰当的切入点,这个切入点要让观者对招贴的内容产生一种身临其境的欲望,并符合现代人追求“诗意”生活的愿望。旅游文化招贴通过图形、文字、色彩,情景交融地再现旅游地的自然风光、人文景观等,很好地宣传旅游地的文化风貌,满足人们了解并走进旅游地的愿望,提升旅游城市的文化品质。 ......
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摘自:装饰
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