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媒体关系手册




Media Relations Handbook: For Agencies, Associations, Nonprofits And Congress (Communication Series)
媒体关系手册(传播丛书)
作者 Brad Fitch, Mike McCurry
出版社 Thecapitol.Net
2004 年 4 月 1 日

《媒体关系手册》是数百名公关从业人员集体智慧的结晶,得到华盛顿传播界的广泛认可,在华盛顿每间媒体关系办公室的电话机旁该书都占有一席之地。
该书的作者Brad Fitch从14岁就开始了他的传播职业生涯,在纽约北部偏远的家乡广播电台工作。1980年代他在广播和电视台担任记者,之后于1988年就职于美国国会。2001年他离开国会入职华盛顿无党派非营利教育组织会议管理基金会,负责起草会议管理文件、主持针对会议员工开展的培训项目并向国会议员提供秘密咨询服务。Brad获约翰霍普金斯大学学士学位和美国大学新闻和公共事务硕士学位,从1997年开始执教于美国大学,目前教授自我设计的“伦理说服”课程。
本书涵盖了整个政治媒体关系领域,展示了操作印刷、广播和网络媒体信息传播的方法,主要内容包括:国会竞选、联邦政府机构传播以及危机传播。重点介绍了过去四十年间发生在华盛顿的重要媒体运动,像水门事件和白水事件等。
如果把华盛顿媒体关系比喻成武术的话,那么Fitch则是Yoda大师。James Carville称“《媒体关系手册》之于政治竞选正如《战争的艺术》之于军事行动,两本无疑都是必要的战略参考书。”
多年的新闻媒体从业经验加上慷慨的幽默语调,两位作者对理论与实践进行了精心的梳理,总结出媒体关系的一般原理,并用现实生活中的例子将之阐述出来。对于新闻秘书、公共事务官员、政治竞选运动从业人员、非营利组织公关从业人员等任何工作中涉及到媒体关系的从业人员来说,该书都是最理想的选择。


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摘自:传播
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