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“私人媒介”与大众文化的裂变与转型


□ 周志强

  内容提要 所谓的“新媒介”,不仅仅是指新技术媒介,更是指一种新文化形态的媒介。新型媒介游离于大众文化媒介,往往和私人生活、隐秘阅读相互关联,致力于“私人主体想象”的生产,从而导致“私媒”文化的生成。作为文化的一种全新的消费形式,“私媒”娱乐获得了一种吊诡的快乐:通过将自我消解在媒介之中而获得自我的主体感。由此,大众文化与意识形态之间达成的默契被打破了。
  关键词 新媒介 私媒 大众文化 返魅—祛魅
  
  从机械媒介、电子媒介到今天所谓的“新媒介”,当代媒介一直在不断地发生着裂变。视听媒介的崛起成为机械媒介过渡到电子媒介的标志。这种变革直接导致了日常生活在社会活动中开始处于核心地位,从政治活动、艺术消费、商品宣传到社区交往,其内在的文化意义无不呈现为日常生活视野。今天,以网络、手机、PSP、DV、WALKMAN、MPEG4等为代表的新媒介从大众文化中脱颖而出,开始游离于广播、电影、电视等大众传媒,与私人生活、隐秘阅读相勾联,对昔日的作为一种文化形态的日常生活提出挑战。更值得关注的是,我们习以为常的大众文化理论,随着新媒介文化的出现,也蜕变成一种“传统理论”,再难对当前的很多文化现象实施有效的阐释。
  当代媒介的这一变化态势,相应呈现了中国当下文化冲突的基本格局,从而显得更加复杂和独具特色。在这里,市场和国家提供的娱乐形式与新媒介创生的娱乐形式,既相互联系、相互依存,又差异巨大,甚至严重对立。私密性的娱乐形式一方面在威胁传统的审美体系,另一方面也在戏仿这一体系。这种私密娱乐与新媒介的依存关系已经不再是传统的大众传媒与大众的关系。日益分化的新媒介,造就了区隔日益严重的“小众族群”乃至“私人空间”。传统大众文化与意识形态之间达成的文化默契被彻底打破了。
  显然,我们有必要深入了解当代文化语境里新媒介的发展状况以及在中国当下所形成的影响。
  
  一、“私媒”:一种新媒介的生成
  
  新媒介通常是一个比较宽泛的术语。不同时期有不同的新媒介。《日本现代设计事典》中对新媒介(New Media)的解释主要分为三个类型:(1)有线类:情报提供与终端均有线连接的。(2)无线类:卫星播送与高解像度电视、数码电视等,是电波传送的。(3)商品类:光碟,八毫米录像带等。在这个界定中,数字传输与数字制作成为新媒介的主要指标。这种仅从技术角度定义媒介的做法,忽视了媒介变迁与社会发展之间的关联。
  所谓的新媒介不仅仅是新技术媒介,还是一种新文化形态的媒介。也就是说,特定形式的媒介造就不同的社会文化,而特定历史条件下的社会文化,也会选择特定的媒介传播方式。相对而言,古典社会呈现出一种“传播垄断”的倾向,即,一方面要传播,另一方面则要控制传播,在这样的时期,“大众传播”技术及在科学上的不可能,也在文化方面成为一种禁忌。伊尼斯发现,宗教对于时间的垄断,与传播对于时间的偏向紧密相关①,这意味着诸如石质的传播媒介也会在一定时期内成为一种技术垄断的媒介形式。就是说,一种技术应用到媒介之中,往往与特定历史条件下的文化需求联系在一起;一种媒介被淘汰或被替代,最终也是文化变迁的后果。在“现代性”的语境中,印刷术不仅仅是一种技术手段,也会成为一种新的文化传播的形式。马克斯·韦伯指出,印刷术在中国早已有之,但是,并没有产生报纸和期刊这样的大众文化产品。在中国古代,印刷术只能以“付印”这样的单纯形式存在。欧洲产生了建立在印刷术基础上的现代文明,亚洲则在近代工业文明发生的时刻,古老的印刷术才会转变为大众印刷媒介。按照这样的理解,媒介的变迁,不仅仅促进了文化的传播,也促进了文化的革命。
  事实上,传统媒介向机械媒介的转变,与现代性的历史进程是同步的。而机械媒介向电子媒介的转变,则意味着大众文化开始进入人们的视野。报纸杂志与无线广播,只能由大型社会集团购买或者控制,就其本身的存在方式而言,虽然也会和资本挂钩,但是并不对市场和利润很依赖。这种传播方式,乃是一种体制性、制度性的传播。在这种传播形式占据主流的时期,法西斯主义曾经肆虐,狂热的政治崇拜让很多学者认为大众传播会损害人类的民主文化。而电视则促成了形象和声音的消费产业。电视养育了人们在家中不经意地“看”世界的方式,政治家的权威与崇高,被一种更适合家庭氛围的明星形象的夺目光彩所替代。而相对于中国文化的现代变迁,机械媒介与20世纪50年代以来的政治整合诉求关系紧密,而电子媒介的出现则成为消费文化的先导。不妨说,一种新媒介文化的诞生,是两种基本力量促成的结果:媒介自身的技术革新与这种革新造就的特定文化情境。在今天,新媒介是在消费文化中衍生出来的一种传播形式,其自身独特的补偿性、身体性和私人自娱性等特征成为与大众文化相区隔的标志。
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