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牛皮手工饰品品牌风格研究


□ 张春明 郭利芳 沈 雷

内容摘要:本文主要从牛皮手工饰品的产品、经营理念和品牌文化及其专卖店的布置来论述手工牛皮服饰品品牌的整体风格特点,指出当今牛皮手工服饰几个比较有代表性的品牌不仅仅是在销售精致、耐用、富有个性的产品,更多地是在推广一种生活理念。而这正是它们在后工业时代的今天受到越来越多人喜爱的原因所在。
关键词:牛皮手工饰品 品牌文化 风格

时至今日,普通面料制作的服饰配件抑或珠光宝气般的首饰已经不再能够满足现代人的审美要求,人们需要更多更新的粗犷而不失精致、前卫而不丢本色的物件来展示自己独特的品位和张扬的个性,更加渴望和追求与众不同。

一、牛皮手工服饰的流行背景

牛皮,无论是用来制作鞋子、服装、背包还是配件,都是非常理想的一种材料,同时,它也是坚固耐用的代名词,因而一直以来都深受欢迎。现代化的生产条件已经完全能够制造出各种式样的皮制品,然而,手工制品却以它独特的人文内涵和魅力受到人们的喜爱。在这样一种流行趋势下,牛皮手工制品越来越多地被人们所喜爱,而以“食草堂”、“老槐树”、“素人”等为代表的许多高档次的、具有一定规模的牛皮手工服饰品牌也开始迎来了自己的春天。

二、品牌的风格元素

风格是一种特点或独特的艺术表达和呈现。对于服饰而言,风格是指一种服饰的特点或独特的外观,是区别于其它服饰特点的综合。
不同的品牌之间,甚至同一品牌的不同系列之间都会有不同程度的个性和特点上的差异,然而,对于手工牛皮饰品来说,制作材料和工艺手法的相同决定了各个品牌之间都有着统一的风格特征。

1. 服饰产品的风格
服饰产品指的是一切人体的装饰物或人的体表形态修饰物的总和,包括服装、鞋帽、皮包、围巾、领带以及佩戴的物件等。当下流行的手工牛皮服饰品牌,以“食草堂”、“素人”为例,产品多是以鞋类、背包、钱夹、钥匙包、腰带以及各种牛皮饰物为主。虽然产品种类丰富多样,但是都秉承了整个品牌所倡导的风格,概括地说就是简单随意、坚固耐用、粗犷豪放、精致自然。

2. 店面的陈列布置风格
手工皮具的风格原始质朴又充满沧桑感,店内的装修也应体现这一风格。
“食草堂”是一家老字号的全国连锁牛皮手工制品店,每一家加盟店都是由总部派人统一设计和布置,因而也秉承了统一的店面风格,具有一种敦厚的气韵和含蓄的古典之美,仿佛是在营造一种梦境 :非洲的图腾木雕,粗犷朴素的磨砂皮背包、皮鞋、记事本,羊皮纸灯氲出淡黄而温暖的光芒,粗陶里摇曳着几缕芦苇,仿佛在守望流浪游子的归来。草棚、木车轮是繁华之外的事物,但它们却以最原始的形象表达了人之初的纯真。 ......
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