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创意·时尚·生活新概念


□ 滕晓铂 肇文兵

  编者按:“百百百·生活新概念”是由中国工艺美术(集团)公司和清华大学美术学院陶瓷艺术设计系共同酝酿构思,运用传统技艺结合现代设计理念开发的创意时尚新生活系列产品,旨在以全新的视角,全新的概念诠释时尚生活之美。该系列产品以“创意·时尚·生活新概念”为主题,通过陶瓷语言传达出“创意产业化,产业创意化;生活用品艺术化,艺术品实用化”的理念。“百种创意,百变款式,百思奇趣”是“百百百”产品设计的灵感来源。“百百百·生活新概念”第一季产品为陶瓷及陶瓷衍生产品系列,采用不同设计风格和材质的完美交融,配合以众多新锐设计师们的大胆想象,演绎出新时代青年对生活新概念的全新阐释。目前,本刊记者走访了该项目的主持者和设计师,就“百百百”项目的相关问题进行了一系列采访。
  
  《装饰》:工艺美术(集团)公司为什么会想到与清华大学美术学院陶瓷艺术设计系进行合作?
  潘莉萍(中国工艺美术(集团)公司副总经理,高级工艺美术师):从工艺美术的整个行业背景来看,十分缺少设计人才,其设计力量、设计理念、设计品位都相对落后。工艺美术是手工业,它从一开始就按照一般的商品经济规则运营,产品的附加值不是很高,因此就造成了这个行业留不住高水平的人员。另一方面,传承方式以师傅带徒弟的模式为主,而师徒传承制在创新能力上相对薄弱。我是中央工艺美术学院毕业的学生,当时在这个专业学习的十几个人中,现在只有我一个人还留在工艺美术行业。所以,人才的发展是整个工艺美术行业发展的瓶颈。我们当时能够跟郑老师一拍即合,就是因为仰慕清华美院有这么多的人才,这么好的学生,老师们的教学理念特别新,不但能够介绍国外的和先进的理念,而且能够把自己多年来的设计经验变成商品,走向市场。我特别赞成美院老师们的教学理念:培养的学生要对社会有用,学生做的是要为人民大众服务的东西,要走向市场接受检验,而不是自我表现、自我欣赏的东西。因此在设计之初,我们的产品就有非常明确的定位:产品是为市场服务的。工艺美术品是商品,是受人民大众欢迎的,但不能说商品就是低档的。我们的商品是为人民大众服务的,同时也是有很高的艺术品位的。我们有市场开拓、投资、销售的能力,这是我们公司的强项,我们也能够找到最合适的企业加盟,让设计理想变成现实的产品。而我们缺乏设计方面的人才,在这个方面我们最仰慕的就是清华。因此,与学校进行合作,就弥补了我们工艺美术行业的人才不足,这样我们就实现了资源整合。
  
  《装饰》:“百百百”的市场定位是什么?
  潘莉萍:市场定位是我希望学生们在设计中首先能够注意的。这次“百百百”的定位就是时尚人群,年龄在18—38岁,用传统的生产工艺诠释现代的生活理念,适合于年轻人的家居生活的实用品。这批产品适合于大批量生产,符合现代工业的生产条件,价格定位在中低档,适应市场需要,符合依年龄定位的购买能力。这跟我们以往创作的产品有很大的不同。我们以前的产品定位是收藏或者商务礼品,要求消费者具有一定的经济实力。这次的“百百百”是我们合作的起点,希望能够通过合作把优秀的设计力量推向市场,以后的每一个品牌,都会针对不同的市场。在“百百百”的基础上,我们也会开发一些定向产品,比如一些希望体现独特文化品位的餐厅,我们可以为其设计和定制与众不同的餐具,等等。郑老师带领的这个团队,完全有能力完成这个项目,因此“百百百”项目也在不断扩展它的内涵,以适应社会需求。
  《装饰》:伴随“百百百”项目也诞生了其产品标志,这个标志的含义是什么?
  郑宁(清华大学美术学院陶瓷艺术设计系主任,教授):“百百百”标志的主体是两只手,说明了其基本概念是要动手。这个动手包括很多方面:设计师要动手,生产者要动手,市场营销者要动手,使用者也要动手。现在很多设计自身的创意已经被固定化了,而我们的设计是可变的,是组合型的,这是陶瓷设计在之前从来没有过的。我们希望消费者购买的不仅是现成的产品,也可以在使用中进行自己的组合构思。这是“百百百”项目进行的新尝试,是我们在设计中如何协调大批量生产和个性化产品的有效办法。
  《装饰》:“百百百”合作项目对设计教育有哪些促进作用?
  郑宁:我们的设计教育要与生产实践相结合,在现阶段要与市场相结合,要与人们的生活相结合,要与现代生活相结合。所以我们想创造出这样一个平台,我们的学生很有想法,我们缺乏的是把想法变成产品的平台,“百百百”就是这样一个平台,它仅仅是个起步,是迈向成功探索。我们在较短时间内集中了~批相对优秀的设计师进行了创作,从上千款设计稿中选择,现在生产出来的仅有二十几款,可以算得上是百里挑一了。我们在促进设计教育的同时,也促进了产业界的变化,这是我们最大的成功。生产企业的工人最初看到我们的设计,不知道这是干什么的,但是真的做出来后,大家都觉得很新奇。因此,这对双方都是促动。设计教育要与生产企业衔接在一起,同时也克服了企业生产的很多问题。这些产品很快要面市,我们也很期待看到在销售过程中的反馈。工艺美术(集团)公司在这方面做了大量的市场调研,这些信息反馈到我们设计者这里,然后参考这些消息再与企业合作进行改良或新的设计,因此,这些设计不是空中楼阁的想象。从“中国制造”到“中国创造”,就需要靠我们大家来做,而且,我们学院应该在这个过程中承担起重要的责任。清华大学美术学院陶瓷系的硬件条件是世界一流的,我们也希望培养出来的设计师也是世界一流的,要经得起生产实践的检验,经得起市场的检验,要得到消费者的认同。这也是合作项目的意义所在。
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摘自:装饰 2009年第01期  
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