互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

公关教育,在高校步步走高


□ 王晓燕


你们能否关注一下国内公关人才培养、提高、保持、流动、发展的问题? 国内公关人才奇缺,人才培育与持续发展问题真的是我们的持久之痛。”
这是一位本土公关公司老总多次对笔者说过的一句话,也是他多年公关职涯的切身体会。
确实,在之前众多的采访和谈话中,笔者从公关管理人员那里得到的最多的信息就是公关人才供不应求。随着社会的关注,社会上已经有越来越多的人开始了解公共关系,并渴望成为该行业的一员,但公共关系对从业人员综合素质的要求之高,既是年轻人始料未及的遗憾,也是公关领域望人潮兴叹的痛处。
“公共关系要想获得自己在社会上的一席之地,从教育的角度上看,它就必须获得自己的合法生存权。从国外的经验看,一个行业发展成熟必然的标志之一就是该专业是否在学校里生根,也就是说,一个在社会上发展很快的行业,其成熟与否就取决于这个行业能否进入高校的殿堂。”
这是复旦大学新闻学院教授、博士生导师孟建在接受笔者采访时候讲的话,也正是这些话最终令笔者意识到,公关教育在国内高校中的推广和实施已经在不知不觉中成为决定公关行业未来发展的重要力量。那么,在经过上个世纪八十年代的萌芽发展之后,中国高校的公共关系教育在今天已经走到哪里?他们经过了哪些十字路口?又将朝哪个方向继续前行?这就是我们今天应该、也是必须关注的话题。

步步为营的高校公共关系教学

国际关系学院副院长、同时也是国家职业资格工作委员会公关专业委员会副主任的郭惠民教授曾于1998年8月在台湾《公关杂志》上发表文章,题目就是“中国大陆公共关系教育现况”。这也是迄今为止国内关于高校公关教育这一话题的最完备的文章。根据这篇文章的介绍,中国大陆的公关教育始于上个世纪八十年代中期。1985年,公共关系正式被列入大学课程,在以后的几年中,深圳大学、复旦大学、中山大学、杭州大学、国际关系学院以及兰州大学等高等院校相继开设了公共关系课程。而深圳大学因为在国内率先创办了专科公共关系教育这一项目,还获得了1990年国际公关协会首届“世界最佳公关金奖大赛”(IPRA Golden Awards for Excellence)金奖。
1989年12月,开办公共关系课程的几所高校联合发起,在深圳大学举办了全国首届高校公共关系教学研讨会。据首届研讨会统计,全国当时,也就是1989年,至少有20多所大学设立了公共关系专业或辅修专业,300多所大学开设了公共关系必修课或选修课,共有高等院校公关教师1000余人。此外,1996年在国际关系学院召开的第四届研讨会上的调查显示,国内大学的公关专业的专科层次较多,本科和研究生层次的公关教育多为相关专业方向,比如新闻传播专业的公共关系方向、行政管理专业的公共关系方向,等等。以中山大学为例,早在国家批准在该校设立公共关系本科专业试点之前,该校就已经在行政管理专业开设了政府公共关系的研究方向,据中山大学政治与公共事务管理学院副院长、公共传播研究所所长廖为建介绍,公关方向的研究生他已经带了十多年,包括全日制和在职学员在内,到现在由他带出来的公共关系研究方向的研究生已经有五十多名。
中山大学是国内首所被国家教育部批准设立公共关系本科专业的大学。廖为建是中山大学公共关系专业的缔造者之一。据廖教授介绍,紧随深圳大学1985年开办公共关系专业专科的脚步,中山大学在1986年设立了自己的公共关系专科。但在当时这些还基本上属于为那些参加成人高考的在职学生推出的一门成人教育课程。“当时有很多学校都申请开设公共关系本科专业,但是国家对开设新的本科专业控制比较严。因为本科生是保证国家发展的最基本的劳动力,所以要注重素质和基本能力的提高,不提倡把专业的口子设得太窄。所以在这种情况下要申请开设公关本科专业非常难。而且国家的政策是:上一个本科专业就要砍掉一个本科专业,本科专业的总数量不能增加。”
尽管如此,国家对高校学科设置仍然保持了灵活、与社会实际需求相结合的特色,也就是说,对于增加一些社会经济发展建设迫切需要的专业还是持肯定态度,并非一刀切的否定原则。有鉴于此,针对来自全国高校教学第一线的信息,国家教委采取了行动。“其实在当时国内申请设立公关专业的高校中,中大是没有正式提出申请的。但后来国家教委派了一个小组到中大来调查设立公共关系本科教育的可行性。”
回想当时国家教委到中山大学的考察情况,廖教授一直记忆深刻。“我不知道当时国家教委的这个调查组是否也在同时考察其他学校,反正当时学校教务处就通知我们说国家教委要来考察开办公关专业的可行性,让我们做准备。我个人认为,当时教育部可能是觉得有必要在国内高校开设公共关系本科专业,但在做决定前还需要做些调查。此外,如果要选择试办的话,学校确实应该选在南方,因为公共关系的推广和经济发达程度是密切相关的。在当时来说,南方在地区改革开放和观念等方面对公共关系的需求在国内要更强一些。”
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2004年第11期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016