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大审美经济形态中的艺术设计教育


□ 凌继尧

内容摘要:今天,随着社会的发展,美学和经济的关系日益密切,出现经济审美化的趋势,“大审美经济”的说法也就应运而生,本文就什么是大审美经济、为什么会出现大审美经济或体验经济、艺术设计师在大审美经济中起什么作用,以及艺术设计教育怎样应对大审美经济等问题进行了较深入的阐述。
关键词:审美 大审美经济

在我们的日常生活中,“审美”是一个使用频率比较高的词语,如“审美趣味”、“审美价值”、“审美观点”、“审美教育”等。所谓“审美”,就是对美的审视和观照。随着社会的发展,美学和经济的关系日益密切,出现了经济审美化的趋势,“大审美经济”的术语就是在这种背景中产生的。大审美经济对艺术设计教育提出了特殊的要求,本文主要阐述其中的四个问题。

一、什么是大审美经济

经济学家认为,迄今为止人类经济的发展历程表现为三大经济形态 :第一是农业经济形态,第二是工业经济形态,第三是大审美经济形态。所谓大审美经济,就是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济,代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济。人们进行消费,不仅仅是“买东西”,更希望得到一种美的体验或情感体验。
大审美经济萌动于20世纪70年代,在21世纪呈现崛起之势,其标志即是体验经济的出现。我们以前谈服务,现在谈体验。所谓体验,就是主体对外界刺激的反应,对所经历的场景的感受。体验和服务有明显的区别。英国航空公司前总裁马歇尔谈到:从服务的角度看,“航空业就是尽可能以低廉的价格,准时将旅客从甲地送到乙地”;而从体验的角度看,航空公司要“超越功能,在提供体验上竞争”。英国航空公司以基本航空服务为舞台,提供舒适的休息服务,让飞行成为乘客忙碌生活中的舒适休息时刻。
1970年,美国未来学家托夫勒(Alvin Toffler)在他的《未来的冲击》一书中提出,现代经济继服务业繁荣后,正在向体验经济迈进。他说:“我们正从‘肠子’经济前进到‘精神’经济,因为要填满的肠子只有这么多。”1999年,美国的派恩二世(B.Joseph Pine Ⅱ)和吉尔摩(James.H.Gilmore)合著的《体验经济》一书问世。他们宣称:“我们正在进入一个经济的新纪元 :体验经济已经逐渐成为继服务经济之后的又一个经济发展阶段。”“体验就是企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。”他们举例说 :你单独卖咖啡,可以定价为每磅1美元;当你卖煮好的咖啡,你可以定价为一杯5-25美分 ;如果你在咖啡店里购买咖啡,就要付50美分到1美元;而在星巴克,每杯咖啡要好几美元,因为它们提供了不同的体验。至2005年8月,总部设在美国西雅图的星巴克公司在全世界已有5715家星巴克咖啡店。“如果我不在办公室,就在星巴克 ;如果我不在星巴克,我就在去星巴克的路上。”这句话已成为某些人的经典语录。对于他们来说,去星巴克不仅仅是满足喝咖啡的实用需要,而是成为生活方式的一部分,星巴克能够满足他们特殊的体验。 ......
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摘自:装饰
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