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论品牌成衣女装连锁经营专卖店的视觉形象设计


□ 宋泽惠


内容摘要:统一性是品牌成衣女装连锁经营专卖店视觉形象设计的基本原则,但由于其统一性设计中的变化因素多且杂,处理不当将会影响统一品牌形象的塑造。因此,充分了解这些变化因素并选择恰当的设计策略与方法使其统一在特定的品牌战略定位中,是品牌成衣女装连锁经营专卖店视觉形象成功设计的重要保障。
关键词:成衣女装 连锁经营 专卖店 统一性 变化因素

连锁经营是品牌竞争时代企业推广产品品牌最有效的途径之一,它必将随着社会经济的发展而不断进步。对于服装品牌(尤其是占有市场绝对优势的成衣女装品牌)来说,连锁经营模式已成为其销售与形象传播的最佳选择。那么,这种连锁专卖店的视觉形象设计应采取什么样的策略,才能获得理想的传播效果呢?这正是本文要探讨的问题。

一、形象的统一性是品牌连锁经营的内在需求

连锁经营理论认为,统一性是连锁经营的本质特征,企业通过一致的品牌文化、经营风格和视觉效果的传播,达到与竞争者之间整体的品牌区分。专卖店是连锁经营品牌与消费者最直接有效的沟通界面,而视觉形象在这一沟通过程中则扮演着第一使者的角色。同一品牌专卖店视觉形象的一致性与否,将直接影响品牌形象传播的效能。品牌成衣女装连锁经营也不例外,从店面招牌到店内环境再到服装展示等环节,所有专卖店的视觉形象都能给消费者留下品牌印象并带来品牌体验,它们将直接影响女装品牌在人们心目中的整体形象,进而影响品牌销售业绩和企业的进一步发展。因此,建立一套统一的连锁专卖店视觉形象系统,对保证品牌成衣女装连锁经营的成功具有重要战略意义。但在实际操作中,统一性的实施过程中充满了各种变数。

二、统一性设计中的变数

成衣女装是一个相对于量体裁衣式的定做或自制服装而出现的概念,是指按照一定规格、型号标准批量生产的成品女性服装。由于成衣女装行业自身的特性,使得其品牌连锁专卖店的视觉形象设计存在更多的变化因素。这些变数主要来自:多变的情感需求、短促的新产品开发周期和多样的地域文化三个方面。对这些因素处理不当将会影响对品牌形象的统一塑造。因此,充分了解这些变化因素并使这些变化统一在特定的品牌战略定位中,尤为重要。
1.多变的情感需求
女性消费者感情细腻、多变,情感需求往往是影响她们购买动机最强有力的动因。因此,品牌成衣女装连锁经营专卖店整体形象设计必须竭尽全力来营造品牌特定的情感,以期与目标消费者产生共鸣。同时,还需要采用适当的“变化”来维持这种情感的持续刺激来展现特定的品牌文化,以期满足甚至创造目标消费者的情感需要。比如说在节假日、季节变换及店庆促销时,可以从专卖店道具装饰与宣传海报着手,营造良好的促销气氛等。 ......
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摘自:装饰
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