互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

论品牌成衣女装连锁经营专卖店的视觉形象设计


□ 宋泽惠

论<a href=品牌成衣女装连锁经营专卖店的视觉形象设计图片1" />
内容摘要:统一性是品牌成衣女装连锁经营专卖店视觉形象设计的基本原则,但由于其统一性设计中的变化因素多且杂,处理不当将会影响统一品牌形象的塑造。因此,充分了解这些变化因素并选择恰当的设计策略与方法使其统一在特定的品牌战略定位中,是品牌成衣女装连锁经营专卖店视觉形象成功设计的重要保障。
关键词:成衣女装 连锁经营 专卖店 统一性 变化因素

连锁经营是品牌竞争时代企业推广产品品牌最有效的途径之一,它必将随着社会经济的发展而不断进步。对于服装品牌(尤其是占有市场绝对优势的成衣女装品牌)来说,连锁经营模式已成为其销售与形象传播的最佳选择。那么,这种连锁专卖店的视觉形象设计应采取什么样的策略,才能获得理想的传播效果呢?这正是本文要探讨的问题。

一、形象的统一性是品牌连锁经营的内在需求

连锁经营理论认为,统一性是连锁经营的本质特征,企业通过一致的品牌文化、经营风格和视觉效果的传播,达到与竞争者之间整体的品牌区分。专卖店是连锁经营品牌与消费者最直接有效的沟通界面,而视觉形象在这一沟通过程中则扮演着第一使者的角色。同一品牌专卖店视觉形象的一致性与否,将直接影响品牌形象传播的效能。品牌成衣女装连锁经营也不例外,从店面招牌到店内环境再到服装展示等环节,所有专卖店的视觉形象都能给消费者留下品牌印象并带来品牌体验,它们将直接影响女装品牌在人们心目中的整体形象,进而影响品牌销售业绩和企业的进一步发展。因此,建立一套统一的连锁专卖店视觉形象系统,对保证品牌成衣女装连锁经营的成功具有重要战略意义。但在实际操作中,统一性的实施过程中充满了各种变数。

二、统一性设计中的变数

成衣女装是一个相对于量体裁衣式的定做或自制服装而出现的概念,是指按照一定规格、型号标准批量生产的成品女性服装。由于成衣女装行业自身的特性,使得其品牌连锁专卖店的视觉形象设计存在更多的变化因素。这些变数主要来自:多变的情感需求、短促的新产品开发周期和多样的地域文化三个方面。对这些因素处理不当将会影响对品牌形象的统一塑造。因此,充分了解这些变化因素并使这些变化统一在特定的品牌战略定位中,尤为重要。
1.多变的情感需求
女性消费者感情细腻、多变,情感需求往往是影响她们购买动机最强有力的动因。因此,品牌成衣女装连锁经营专卖店整体形象设计必须竭尽全力来营造品牌特定的情感,以期与目标消费者产生共鸣。同时,还需要采用适当的“变化”来维持这种情感的持续刺激来展现特定的品牌文化,以期满足甚至创造目标消费者的情感需要。比如说在节假日、季节变换及店庆促销时,可以从专卖店道具装饰与宣传海报着手,营造良好的促销气氛等。
2.短促的新产品开发周期
品牌成衣女装受季节与时尚的影响非常大,新产品开发周期往往很短,企业在每一季节(甚至每一季还可分为2-3个小季),都要开发对应的新款服装。因此其产品展示更替快、促销活动频繁,而与新产品推出相适应的视觉形象项目也要做出及时反应。如新装的陈列与展示、橱窗的更新设计、宣传海报和画册设计、卖场促销气氛的营造等都要求企业增强时间观念,在不影响品牌理念传达的基础上,不断推陈出新,为新产品的销售作大力宣传。
3.多样的地域文化
为了增加市场占有率,连锁经营专卖店的地理位置分布十分广泛。有些品牌成衣女装连锁专卖店数量已达数百家之多,遍及全国各大城市及国外市场。由于各地文化传承、风俗习惯、气候特点的不同以及经济发展的不平衡,品牌成衣女装连锁专卖店不可避免地要受到相应影响。为了更好地传递品牌理念,专卖店视觉形象设计必须充分考察当地的政治、经济、地理及文化现状,做到品牌自身特定文化与不同地域文化相结合,使品牌形象传播更易于为当地消费者所接受。

三、设计策略与方法

品牌成衣女装连锁经营专卖店视觉形象的统一性要求与多变性的经营现实构成一对矛盾,而设计的目的就是提出达成矛盾统一的最佳解决方案。经分析我们发现:品牌成衣女装连锁专卖店视觉形象设计相对稳定的项目有:店面招牌、品牌形象墙、展架、空间布局、店内外色彩规划、柜台等;可变项目主要有:POP海报、橱窗、服装展示方式、道具装饰、灯光、宣传画册、赠品包装、营业员服饰等。对于不可变与可变项目之间的设计策略,笔者认为要有这样的认识:其一,标准一经确定,各专卖店不可擅自改动。各专卖店的视觉形象只有通过这些硬性标准保持长时间的相对稳定不变,才能充分展示品牌特色、强化品牌认知,任何促销行为都要与其协调统一;其二,在不影响专卖店整体视觉效果的前提下,可变项目所呈现的丰富视觉效果是品牌生命力的体现。同时,也正是对这些变化因素灵活恰当的处理,强化了专卖店视觉形象的统一,从而多角度地深化了品牌理念。基于这种认识,笔者提出了如下的设计策略与方法,仅供参考:
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016