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基于情境的汽车造型语义分析


□ 王 巍 赵江洪

  
  | 内容摘要 | 产品语义的传达受语义所处的设计情境和用户情境的制约。本文以汽车为典型产品,对造型语义的情境和情境基础上语义的功能进行分析,对产品语义传达提出了新的理论方法。
  [关键词] 产品设计/汽车造型/情境/语义
  
  一、基于情境的产品语义
  
  情境语义学(Situation Semantics)由美国逻辑学家巴怀士(Jon Barwise)等于1983年提出。情境语义学不同于传统逻辑语义学认为的由语素构成的句子的外延是恒取真值,而认定某个句子的外延取真是基于该句子所描述的情境范围。产品语义学(Product Semantics)由克里彭多夫(K. Hrippenddorf)等于1983年正式提出,是语义学相关理论在产品设计领域的交叉应用。产品语义中的情境概念可以表述为一个在具体时空关系下组织/存放产品语义知识的恰当框架。任何产品的语义传达正确性都受到了语义所处的情境制约。
  从产品信息编码/解码过程的角度,产品语义的情境可以分为产品设计情境和产品用户情境。产品设计情境是设计者运用相关领域知识进行设计活动(产品信息编码)时的语义情境,包括设计领域专门知识构成的知识基础和设计者采用的求解方法。产品用户情境是用户运用相关生活经验、审美体验等进行产品认知(产品信息解码)和使用其功能时的语义情境。由于情境总是存在于具体时空关系下的,因此同一产品的设计情境与用户情境之间是不尽相同的。产品语义情境研究的重点在于产品语义信息在这两类情境之间的正确传递,即如何使设计者运用的符号表征让用户进行正确的意象认知。
  
  二、汽车造型语义的情境
  
  将汽车造型设计作为一种典型产品设计活动进行分析,其设计情境受到多个领域知识范畴的影响,包括技术方面的产品美学、现代设计理论和方法学、空气动力学、人体工程学、结构布局、材料工程以及生产制造工艺等,也包括其它方面的市场需求、社会文化背景等。在汽车造型符号上,这些知识基础所构成的设计情境的发展和变化对于造型语义的影响体现出宏观的、长期的和综合的约束性。
  汽车造型语义的用户情境受到用户群的民族地区、教育程度、文化环境等因素的影响。对于用户情境的研究实质上是对于目标用户群的生活方式和心理体验的研究。对于设计者而言,用户情境往往是需要根据以往研究预先构建的。预先构建的用户情境区别于实际的用户情境,以用户知识的形式存在于设计者的设计情境中。近年来,以用户为中心的设计、快速的用户评估和用户参与设计日益被产品设计开发领域所强调,正是因为设计者希望造型语义的设计情境可以尽可能地与用户情境一致。 ......
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