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传统风水理论在现代标志设计中的运用


□ 吴尚君

传统风水理论不仅对人们进行居住环境的选择和处理产生影响,也与现代标志设计的基本理论在诸多方面有很大的相似性与相通性。作为现代机构、企业VI系统的核心要素而言,标志设计的造型、造势、气韵、象意,从形式到内核都在很大程度上渗入了某些传统风水理论的因子,笔者认为这是风水意识在标志设计中的转换。
“气”是中国传统哲学的重要范畴之一。在古代风水理论中,“气”是精髓,“生气”是核心。尽管“气”的内涵与外延也在历史中不断发展,但在中国文化中,“气”的基本含义还是明确和稳定的,它主要是指流动而无定形的物质存在,如自然界中的水气、云气、气味,人身体中的精气等。在风水理论中,凡涉及到天地万物的构成与变化、人的贫富和天寿以及命运的起伏变化,无不与“气”的观念有关。风水理论认为,最为重要的是通过“气”来把握存在之象与存在之理,因而其格外注重各种地形、地势、生态及景观与人的居住方式、生活方式之间的互动关系,这种关系从本质上被视为是自然之“气”与人的生命之间的相互作用,人与天地万物的交互感应。
人们通常所说的好的标志形象,指的是好的气势、好的形态、好的意义。而标志的独特之处又在于以小见大,让深远之意寓于方寸标志之中。由于这一特点,标志形象中是否蕴含 “气势”,使其成为某种精神、某种品格的美学表达,就显得非常重要;也是由于这一原因,吸取风水理论中的合理因素进行现代标志设计就很有必要。这是因为,标志形象乃现代企业视觉识别系统的核心之所在。当企业家把自己的企业定位为能纵横四海、贯穿东西南北、面向国际大舞台的形象时,他们就需要在形象设计上表现企业的“时代之气 ”、“中国之气”,然而,“时代之气 ”、“中国之气”只有与“宇宙之气”相感应,并赋予其“大气”的视觉形态,才能更好地被呈现出来。
毫无疑问,标志设计只有充分反映企业理念,才能获得成功。例如笔者设计的湖南金果广告策划公司的标志就吸取了相关的风水理念。这一标志外形为圆形,取吉祥、平安之意。在东西南北方向四条线上,采取分割形式形成纳气带,使人从中感受到风水理论所说的那种疏导、缠护、回收、会聚的大气场,较好地体现了专业广告公司的特征与功能。又如“科学与艺术国际学术研讨会暨艺术大展”的标志,它以粗大的曲线相互缠绕、集聚,犹如太极图,又像一个巨大的“气场”,对人们的心理和视觉产生强大的冲击力。
传统风水观念中对自然的崇拜,如对土地的崇拜、对山的崇拜、对风的崇拜、对水的崇拜、对龙的崇拜,以及这种崇拜中包含的对时间、方位、地点的许多禁忌,也已影响到现代标志的设计,如自然中的山、水、云、风及象征龙的各种形象,作为设计元素已反复出现在许多现代标志中。这些具有中国文化特征的图形符号在带给人们视觉上的愉悦和心理上的满足的同时,也给企业注入了活力与生气。标志形象设计中的很多禁忌,如排斥粗陋、繁杂、散乱、松驰、僵化等形象,推崇亲和、生气、圆融等形式构成,与风水的观念和实践也是完全一致的。例如笔者设计的福湘木业品牌商标“福湘王”,就是用天圆地方、祥云点缀的形象来表达圆满和谐、亲切自然的视觉感受和人文意义。
我认为,中国古代风水理论中有很多合理因素是值得今天的设计师在实践中去研究和继承的。我们的设计只有立足本土文化,才可能达到世界一流水平。

(作者单位:湖南师范大学美术学院设计系)
责任编辑 陈诗红


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