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舞蹈产业链:经济生态项的关系与影响


□ 史 红

  从经济学的角度分析,舞蹈是一种生产—消费的经济活动,经济是影响舞蹈的社会生态因素之一,并且它以不同的生态因子形式作用于舞蹈生产(创作)—舞蹈产品(作品)—舞蹈审美消费(欣赏)的三个产业链的不同层面。
  
  一、 舞蹈生产的经济生态因子——经济支援
  
  舞蹈生产的经济生态因子主要表现为经济支援,它是促使舞蹈进行生产活动的推动因素。经济对舞蹈的支援有:前舞蹈艺术生产即舞蹈创作;舞蹈艺术生产过程即舞蹈里物化劳动 (服装、道具、布景、乐器、灯光、设备等);舞蹈生产与表演组织(舞团)。前舞蹈艺术生产(作品策划、剧本创作)的经济投入是活劳动的支出,它是直接影响舞蹈创作的“软件”。对舞蹈创作的经济支援越多,越有利于创作者的物质条件的改善,但它与作品的关系则具有一种不确定性,创作出的作品并不完全具有对等的审美价值。心理学家认为经济支援隐藏着报偿成本,它可激发人的内在动机,产生“挤入效果”(Crowd In Effect);当然也会降低人的内在动机,产生“排挤效果”(Crowding Out Effect)。外在的干预(金钱与非金钱)被视为支持时产生挤入效果,控制时产生排挤效果。舞蹈编导的“化腐朽为神奇”的艺术生产力才是决定舞蹈作品质量的核心。编导的艺术生产力大致包括脑力、体力和生理结构(年龄、体魄、健康状况、与特定艺术相对应的感官结构及灵敏度等)、自由人格、审美心理(审美感觉、记忆、想象、理解、情感、意志、无意识等)、文化艺术修养和艺术传达能力等,这些并不完全可以依靠经济支援提高其物质生活水平就可刺激出来的。经济支援—艺术生产力—作品质量之间不是一种正相关的关系。经济支援是舞蹈创作劳动供给,而它是其报酬的函数,其弹性系数为正。我国舞蹈经济支援主体是政府,其特点为公益性、倾斜性、调控性。政府经济支援是舞业发展的后盾,但其中的主要问题是总量欠缺以及投资主体单一化。我们应倡导投资主体的多元化,美国的“资金匹配”、英国的“陪同投入制”①,皆有借鉴意义。
  
  二、 舞蹈流通的经济生态因子
  
  ——市场、经济体制
  当舞蹈形成生产—流通—消费的产业链时,等于形成了经营和竞争的舞蹈市场。关于舞蹈市场的分歧:一是舞蹈作品是否应市场化;二是舞团是否应市场化。对前者有人认为商品化只是舞蹈的属性,并非是舞蹈的本性,不能够完全市场化。笔者认为,舞蹈作品虽不是商品但具有商品属性,市场化是市场经济对舞蹈作品的要求,也是舞业发展的必然,艺术性与商业性完美地结合也并非不可能。对后者,现实状态使舞团不得不市场化。舞团市场化程度的一个重要指标是经费自给率。目前,全国艺术表演团体经费自给率平均水平37.9%(2007年)②,市场化程度较小,而深化体制改革是推动舞业发展的助推器。舞蹈流通的问题主要有:其一,存在着巨大供需缺口,舞蹈生产成为舞蹈市场化的瓶颈。现在舞蹈市场是卖方市场,优秀的舞蹈作品是稀缺产品。稀缺规律是经济学主要规律,“经济学的基本任务是同稀缺作斗争”③。其二,缺少制作、营销机制,舞蹈在市场的操作化手段上市场推广问题突出。从舞蹈生产—流通—消费的产业链看,舞蹈创作不再只是传统的编导加表演,还要包括制作、营销、核算。这一机制就是把舞蹈作品当作文化产品来看待,进行市场研究,计算投入产出,分析观众心理,建立运营机制,然后筹集资金,推广产品,销售门票,最后分配利润,形成规范性地运作。实际上,我国的舞蹈创作与表演只有进行市场化运营、企业化运作才能进入舞蹈文化产业。舞蹈市场发展的关键是要建立起良好的运行机制,即利益机制、供求机制、竞争机制,以经济利益驱动舞团进入市场,以供求关系促使舞团提高创作数量,以相互竞争进行作品质量的优胜劣汰。另外, 理顺舞蹈市场的管理体制,计划调节与市场调节的“双轨制”并存,治理整顿市场秩序,建立具体的行为规范与尺度依据,才能使舞蹈市场从无序上升为有序。
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