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竞争,向纵深延展


□ 侯利强

  竞争,向纵深延展图片1
  回望2006年,“成都传媒集团”引领全国媒体改革,跻身全国都市报前10强的两张报纸寸土必争,第二梯队在夹缝中力图有所斩获……蓉城纸媒竞争之激烈,总与温润的成都平原形成反差。成都报业市场的现有基本竞争格局可概括为“两大集团、六张报纸”,即四川日报报业集团和原成都日报报业集团,前者旗下的《四川日报》、《华西都市报》、《天府早报》与后者旗下的《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》(以下简称川报、华西、早报、日报、商报、晚报)。一年中,成都报业竞争的重心在哪里?呈现出怎样的竞争态势?对今后的走向将产生什么影响?
  
   言论专版:新的竞争着力点
  
  原本,成都报纸中仅华西与商报两位“带头大哥”有言论专版,各自的“华西时评”和“岷江评论”。2006年3月,一股言论风潮突然刮起,言论专版纷纷登场亮相,成为新的竞争着力点。
  现象:言论专版纷纷登场亮相
  2006年3月中旬,晚报强势推出“锦江评论”专版,打出“理性、主流、影响力”的响亮口号;仅时隔5日,日报“蓉城评论”专版同读者见面,提出要“与读者一路同行”,“让每个公民都有表达观点、享有思想的权利”。两张报纸集中推出评论专版,使本评论版的两强相争迅速升级为四强逐鹿。随后,不甘寂寞的《天府早报》把原创性极强的“早报快评”置于每日头版核心位置,营造更具个性的特色言论。目前,成都各报的言论专版呈现出个性化、主题化的特色,各自拥有一批言论专业写手,具有了一定的品牌效应。
  观察与分析:观点纸提升报纸影响力
  民生新闻乃都市报立身之本,但在经过多年来的摸爬滚打、进入充分竞争阶段后,自然面临提档升级。如何提升报纸的品牌影响力,增强报纸的舆论引导力?
  其实,在成都综合类报纸版面上,零星的、非连续性的评论从来都没有间断过,但这种评论大多是依托于新闻报道本身,对一些带有方向性和根本性的重大问题发表意见,是都市报一个“常规武器”。新闻界有句老话,言论是媒体的旗帜和灵魂。理论上讲,作为大众传播媒介的报纸既是信息纸、体验纸,更是观点纸、言论纸。尤其在当今文化多元、讲求个性的时代,“观点”成为大众媒介必须要为大众生产的内容之一。以至于读者对观点的正确与否并不深究,更看重观点是否新鲜、热辣,是否够味、够爽。从现实看,《南方周末》“方舟评论”、凤凰卫视“时事开讲”、新华网“强国论坛”……大凡有影响力的媒体,必然都有特色言论来支撑。
  因此,在“主流媒体”渐成业界时髦称谓的背景下,言论成为提升影响力的首选。成都各家报纸评论专版纷纷出炉,便是各报希望占领成都报业市场言论制高点,试图发出“主流”声音,体现“主流”地位,“锦江评论”开栏语即宣称“致力于成为中国西部意见领袖”。这显示出大众类报纸新的追求的集中体现——追求发现,追求深度,这或许是评论专版成为风潮对成都报业的深层意义。同时,从理论层面讲,大众传媒有责任、有义务为民众提供发表意见、宣泄情绪、散播观点、传播理念的舞台,为民众搭建一座“意见自由市场”。由是观之,评论专版应运而生并全面开花,乃是媒体运作规律使然。
  
  传媒集团:引发本土乃至全国连锁反应
  
  一座省会城市里同级别的所有大众形态媒体进行合并重组,在我国尚属首次。1998年南方日报报业集团的成立,引领了国内组建报业集团的潮流。那么,2006年,成都传媒集团的成立将会带来什么样的格局变动、示范效应呢?
  事件:成都传媒集团低调启动
  2006年11月底,原成都日报报业集团和原成都广播电视台合并,成立成都传媒集团。作为传媒集团主力军的成都日报报业集团,在完成自己华丽转身的同时,不能不说是为全国传媒产业的改革提供了实验田。应该说,作为特大城市成立的第一家综合性传媒集团,其影响力、辐射力显然是先前成立的牡丹江新闻集团所不能比拟的,也和上海文广集团有本质区别的,必然要引领全国媒体的改革方向和潮流。
  观察与分析:大势所趋下的文化产业改革实验田
  可以预计,成都传媒集团内部的资源共享和利益均沾等,将迫使本土的四川日报报业集团不得不做出应对之策,从而引发连锁反应。其实,影响媒体发展的无非两大因素:资本和行政。了解成都报业市场的人都知道,行政力量成为此次合并的幕后推手。抛开纠缠不清的条块分割、部门利益等非市场因素,单从媒体竞争的角度看,成都传媒集团的成立乃大势所趋:
  ——“狼来了”成为助推剂。随着我国加入WTO的5年保护期已过,新闻集团、维亚康姆集团等传媒巨鳄对我国巨大的市场早已垂涎欲滴。目前,国外媒体在国内还被限制在娱乐、体育等软新闻领域,但其大举进军内地传媒市场也并不是遥不可及,在“狼真来了”。国内传媒市场面对此情此景,大佬们理所当然地开始了传媒的合纵连横。
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