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入夏书市的“拍案惊奇”


□ 何 为

  五月入夏,大陆图书市场开始逐渐升温。较之往年经验,“全国书市”后的五月本该是新书争芳斗艳,群星璀璨的舞台,然而今年再版书的强势兴起,成为了五月零售市场的奇特现象。与此同时,新书中众多“奇书”的涌现,让人们感受到市场的生命与活力。
  
  前度刘郎今又来
  
  五月销售排行榜上,一个显著的现象是:再版畅销书表现强劲。
  在经典畅销书领域,《小时代》(长江文艺出版社)、《狼图腾》(长江文艺出版社)、《幻城》(长江文艺出版社)、《遇见未知自己》(华夏出版社)等在各地市场均有不错的表现。其中,郭敬明《夏至未至》(长江文艺出版社)、渡边淳一《失乐园》(作家出版社)、落落《年华是无效信》(长江文艺出版社)、王跃文《国画》(百花洲文艺出版社)等则凭借着再版,实现华丽转身以全新的姿态登上畅销书排行榜。
  同样是再版,《夏至未至》、《年花是无效的信》着力于“情节上的轻微调整,文字上的润色以及插画上的点缀”。相比之下,《国画》与《失乐园》的再版,动静较大,且具有深远的意义。
  王跃文首次推出《国画》已是十年前的往事。作为官场小说的扛鼎之作,《国画》受到读者的高度追捧,两个月内竟然重印八次,创下销售奇迹。之后,由于某种不可知的原因,此书不再发行。正版《国画》无处可寻,盗印版本却广为流传。曾有出版业界人士估计,盗版总量应在200万册以上,“中国最偏僻的县城都可以看到各种面目的《国画》盗版”。因此,在人们看来,10年后再版的《国画》,对于收复“失地”有着极为重要的意义。与此同时,《国画》的“开禁”也表明:大陆文学正渐渐呈现出更为开放的姿态。
  《失乐园》的再版同样佐证了上述“开放”的观点。新版《失乐园》中文全译本中,增加了三万字的性描写。对此,作家出版社社长何建明解释说,《失乐园》的再版,旨在使它更好地展示原汁原味的风貌。今天的读者已经对情与色有了很强的承受能力。人们对于情色描写的客观态度,事实上表明人们对于文学作品的审美开始愈发成熟。
  五月常销书与再版书的成功,使人们看到了出版市场正确的发展之道。多年来,出版社沉迷于对畅销书的疯狂追逐,而在“作者高版税,资源竞争白热化,出版社海量出版、高退货率”的市场背景下,如何做好常销书的市场挖掘,如何策划畅销书的再版运作,值得所有的出版机构深思。
  
  看不懂的奇书名
  
  《1Q84》(南海出版公司),这是一个诡异而蛊惑的书名。
  有人说,村上春树用《1Q84》是向乔治·奥威尔的《1984》致敬。作为反乌托邦、反集权主义的经典之作,1948年出版的《1984》在西方大卖。坊间传闻,销售达到5千万册之巨。而在1984年真的来临时,人们长舒一气:奥威尔的预言终究没有实现。
  如今,在1984年与我们越来越远的今天,60岁的村上春树却试图再度引领读者重回那个年份,通过不断地提出问题,思考问题,陷入问题,引发人们对于严酷现实的反思……这是一部问题集,印证了书名中的Q:question mark。
  此外,人们关于此书的另外一个“Q”,便是它能否创造销售的奇迹。大陆的读者不难发现,我们已经身陷《1Q84》的广告包围中:公交车、地铁……为一本书投入如此的血本营销,实乃大陆图书营销史所罕见。人们要问:在没有诞生超级文学畅销书的2010年前半年,这部小说能否凭借着强势的营销脱颖而出呢?
  五月另一部有意思的书叫做《我的奋斗》(云南人民出版社)。乍看名字,你很容易联想到同名的两部自传:富兰克林《我的奋斗》(陕西师大出版社)与希特勒《我的奋斗》(西藏自治区文艺出版社)。
  在希特勒《我的奋斗》中,希特勒将自己推崇为一个有着严肃思考和高尚动机的人。读罢此书,我们的内心没有丝毫的快感,只有极度的恐慌:如此独立特行的一个人,如此张扬强势的个性,会让我们放弃思考的能力吗?
  相比之下,罗永浩的奋斗,同样倡导着某种独立思考的能力。但细细读来,此书充其量不过是一场“以真实、励志等头衔来加以标榜的脱口秀”,它的内核与独立思考无关。读这本书让人如此的轻松,充满阅读快感,但“快感,往往让人难以思考,更难以成长。成长的书会让人感到痛苦,人只有感受到痛苦才会选择改变”。
  《于丹的天空》,听这书名,有种起鸡皮疙瘩的感觉。“讲坛红人,学术超女”于丹的走红,本身就充满了无数的争议。赤裸裸为于丹歌功颂德,将其推崇到不恰当高度的《于丹的天空》,无疑将之前的争议推向极致。作品源自孔子后人孔健之手,“这是一本在烦心的时候可以解愁,安寂的时候用来静享的心灵读本。朴素温馨的封面,雅致时尚的版式,贴近心灵的主题,从里到外让人感受到于丹系列所具有的亲民色彩,同时字里行间又散发着一股格外清新温暖的气息。”如此肉麻的吹捧与赞美,如此信口开河,学术上的极度轻浮可见一斑。
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