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漫画与平面设计交互影响之缘由


□ 韩 超

内容摘要:漫画与平面设计的性格迥异,组合元素和造型语汇也不尽相同。但是,有差异才会有吸引、交流、取长补短,甚至形成交互影响。究其缘由,主要体现在三个方面:二者相关功能的交叉,不同质内因的推波助澜以及商业性因素的参与。
关键词:漫画 平面设计 交互影响 缘由

漫画和平面设计原本有着质的不同,前者是一门独立的画种,受功利性牵引较小,有较强的审美情趣和艺术性。而后者则具有设计的普遍特征,以实现功能为主要目的,兼顾审美。但从作品的分析中不难发现,二者之间又有着千丝万缕的联系,甚至出现了一定程度上的交流、借鉴、交叉和融合的现象。而产生这种关系的原因很复杂,尽管如此,我们还是可以从宏观上对二者相互影响之缘由进行探讨。

一、功能的交叉使二者产生联系

摄影技术没有普及之前,平面设计常以文字方式传达信息和表达思想观念,但这种情况最忌讳长篇累牍的说理或说教,人们不仅没有时间去阅读,而且会感到枯燥乏味,即便言简意赅的文字表达也不如图形表达直观和亲切。而照片的运用虽然意味着变革,但在数字时代之前,它们还都是很少经过处理的写实图像,不能传达出非常夸张、幽默和出人意料的效果。因此,人们借助于漫画,使之成为最能发挥传达和宣传功能的方式之一。加之漫画本身是在二维空间中造型的视觉艺术,易于表现,大众容易接受,并且色彩鲜明单纯,形象突出简洁,更具有易复制、易传播的特点。所以,它能像平面设计那样成为宣传商品、广而告之的重要载体。
漫画不仅直观、形象、夸张、幽默,并且常能一针见血地发现问题的症结,仅用一幅或几幅漫画就能阐明复杂的事件或问题。连环漫画就是其中的典型,它能由浅入深或按照一定的逻辑顺序阐释问题,如同幻灯片般一幕幕地在观众脑海中形成直观印象,若能配以少量文字,其表达的信息则更为准确。
虽然平面设计的最终目的是让人们清晰和准确地获取信息,表面上看似乎是中性立场,不带感情色彩,但实际上,没有哪一件平面设计作品能完全做到中立,它们都在一定程度上带有作者的好恶。讽刺和歌颂本来是漫画的专利,然而,鉴于平面设计作品具有一定的感情色彩,那么自然回避不了承担一定讽刺和歌颂的功能。最典型的莫过于公益类平面设计,作者在准确传达信息的同时,也讽刺和抨击了那些反面事例,或歌颂、褒扬了那些正面形象。值得一提的是,商业性的平面设计也有这项功能,但不如公益类明显,并且偏向歌颂或赞扬方面,因为,其意在促销商品,主要是对商品进行符合事实的美化,并融入一些设计者的赞美之情用以打动观众,劝导消费者。
漫画自身所具备的幽默诙谐、生动有趣的特色,决定了其娱乐功能的先天性。但这并非漫画所独有,平面设计在实现“视觉传达准确的目的”之外,还能兼顾观众的兴趣。换句话说,平面设计给观众的不仅是某些必要的信息,还应博得观众的认可、接受甚至赞许。它需要以各种方式取悦观众,使其在了解内容之后还能有感观和精神上的愉悦。所以,幽默、诙谐、夸张的笔调也能在平面设计中有所体现,人们可以抱着一种欣赏漫画的心境去体会平面设计作品。

二、异质内因也促成二者相互作用

总体上说,中国漫画具有轻松、活泼的特性,无论是传统漫画还是“新漫画”,任何时候都没有丢弃幽默、诙谐、辛辣的画面和夸张、比喻、象征的笔法。而平面设计则相对严肃,没有欢快、有趣的天性,关键是使人获得有用的信息,但统一之中也要承认多样性的存在。漫画和平面设计的不断发展,不可能是一种模式,而是多层次、多元的,就像人的个性一样,在特定的场合、时间和事件中会发生变化。漫画也有严肃和写实的一面,这就能促使漫画向平面设计借鉴。例如,漫画在针砭时弊、反映社会现状时学习平面设计的表达方式,就可以使自身看上去更像公益广告或招贴。同样的道理,平面设计虽不具轻松和有趣的性格,但根据不同目的、需求和环境,它也可以借鉴漫画所富有的幽默笔调和欢乐气质。如针对儿童或青少年而设计的广告、包装、书籍封面等就不能用刻板的气氛和过分的说教来束缚人们的想象力,漫画的运用可谓最佳的方法,一方面符合消费群体的性格和气质 ;另一方面也可寓教于乐,不失严谨。
此外,漫画和平面设计的构成元素是不同的,前者多以手绘图形为主,有时配以文字,且很少用纯粹的抽象图形来取悦观众 ;后者则包括文字、插图、摄影等元素,有时会出现毫无象形性、纯粹形式性的组合元素。而元素的组合方式也有差异,漫画不像平面设计那样特别强调人为的时空秩序,对构成的规律也不是放在首要位置考虑,所创作的图形不如几何形规则,因而看起来更像是绘画形式。而平面设计则以系统和完整的构成规律,和谐地组合各种元素,使它们的秩序、节奏、韵律及比例得到有意识地强化,体现较明显的规则美。也正因为如此,有所不同才利于借鉴,漫画和平面设计在相互接触中都存在着很多相异的特点,吸取对方在组合元素和组合方式上的优点,更有助于创作上的突破创新。例如,一般概念上认为漫画即为“画”,就应该手工绘制,但有些漫画的元素明显就是摄影图形,这就拓宽了漫画的创作思路和表现方式。而平面设计既可以直接运用漫画作为插图,又可以通过漫画元素的组合方式去处理写实图像,使作品充斥着“漫”味。
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