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从信息论角度对平面设计再认识


□ 段建坤 吴晓枫 高俊峰


内容摘要:平面设计的主要功能是通过图像符号传达信息。本文从信息论的角度对平面设计中的图形如何能够成为信息的载体,如何实现信息的有效传达进行了探讨。
关键词:信息论信息量主观描述客观描述

随着全球一体化时代的到来,经济的竞争、文化的竞争都超越了国界。许多大企业的标志、广告,以及大城市的重要公共场所的识别体系,都是通过国际竞标的方式选择设计机构或设计师的。在信息爆炸、图像泛滥的时代,如何设计独特鲜明的视觉形象,有效地传达丰富的信息,实现设计的价值,是平面设计师面临的挑战。当设计师被图形包围的时候,很难另辟新径,设计出独特的作品。设计师们试图跳出图像的“围城”,从信息论的角度对当代的平面设计状况作一番探讨,给自己一个全新的视角,从而提高设计水平。

一、平面设计的本质是信息服务

尹定邦在《设计学概论》中指出:视觉传达设计是利用视觉符号进行信息传达的设计,视觉传达设计的主要功能是传达信息。视觉传达的英文是VisualCommuniactionDesign,但是,在西方普遍使用Graphic Design一词。西方人使用Graphic一词,突出了视觉传达设计以图形作为信息载体的特征,而与文字的视觉传达形式—书刊、报纸等区别开。从当代信息论的观点来看,视觉传达设计的本质就是信息服务。
控制论创始人维纳说:“信息这个名称的内容就是我们对外界进行调节并使我们的调节为外界所了解时而与外界交换来的东西。”维纳对信息的定义,十分精辟地指出了信息的性质及其在社会中的作用。平面设计是视觉传达设计中最重要的一类,即以二维的图像或者图形符号作为传达信息的主要载体。从信息论的角度来理解平面设计,其图形创意的核心问题是解决信息顺利传达的问题。各种广告、包装、企业标志、公共场所识别系统、产品介绍、书籍装帧等,都是为了把发布信息的政府机构、企业或个人的新活动、新产品及自身的消息、变化等,传达给受众,服务于双方的了解和沟通,从而达成双方信息与物质的交换,进而创造经济价值与社会价值。例如,旅游景点的视觉识别系统,使初到此地的游客能够轻松到达自己所要到的地方,对有清晰准确标识的人文景点环境产生好感,并对此处留下较为深刻的印象;招贴上辛迪·克劳馥的微笑,唤起了成功人士购买劳力士手表的欲望,实现了为公司增加利润的目的;公益广告上濮存昕的形象和红丝带,使越来越多的人关注艾滋病的预防和关爱艾滋病人。成功的平面设计是那些在缤纷杂乱的图像、图形背景下,能够在瞬间吸引大众视觉注意的作品,是有效地传达信息并使信息发布方和信息接受方的关系得到新调整的作品。因此,在视觉传达立体化的时代,在媒体传播方式多样化的时代,平面设计图形创意要解决的问题是如何使图像、图形负载有效的信息,并具有强烈的视觉传达效果。

二、实现信息量的最大化是平面设计中图形创意的关键

成功的平面视觉传达设计,必须具备两个要素:一是图形本身具有强烈的视觉冲击力;二是图形中负载的信息量大。前者,几乎所有的设计师都注意到了,但是对图形中所负载的信息量,许多人不甚理解。例如,在节水的公益广告中,我们看到过不少以鱼作为主要图形元素的作品:干涸的水塘中流泪的鱼,干裂土地上一具鱼的白骨,河床上被晒干的鱼。从艺术表现的角度来看,上述作品的题材相同,但是风格各异;从信息论的角度来衡量,如果第一位设计师创作了“干涸水沟中流泪的鱼”,引起了大众对节水问题的重视,那么这幅作品是具有信息量的。而其后两幅以鱼为主要图形元素的作品,则不具有信息量。
信息论和控制论指出,信息就是差异、变异度。控制论的创始人之一W.R.艾什比指出:“‘变异度’这一概念,即信息论中所讲‘信息’这一概念。”他所说的“变异度”指“某一集合中元素的差异程度”,如果事物彼此之间的各个元素没有差异和变化,就没有信息。有创意的节水公益广告都以鱼作为主要图形,那么,不管是流泪的鱼,还是鱼干、鱼骨,三幅作品的主要元素没有差异,因此后两幅作品对于节水问题,并没有表达出新的信息,没有新的内涵,属于不成功的作品。第十届全国美展获奖作品之一—金伟与肖飞创作的宣传画《水是生命》,以枯枝上悬挂的几枚即将凋谢的叶子,传达出水是世界上一切生命之源的意境。同时,不同姿态、不同色彩的枯叶,表现了生命枯萎的不同过程。此作品与干涸水塘中的鱼相比,两者的创意、图形不同,即主要的元素不同,但《水是生命》传达了新的信息和更深的内涵。
在平面设计中,新的信息总是通过图形创意的独特性和新颖性实现的。例如,同类商品有许多品牌,广告创意的核心问题是突出某一个企业及其产品的独特之处,通过艺术创意把信息转化为图形,利用各种媒介传达出去。如果商业广告不能表现出同类产品之间的差异,那么其信息量就为零。因此,广告的独创性必须显示出信息的差异性,差异越多,信息量越大;模仿越多,信息量越少。当然还要依据信息发布方的需要而定,如企业标志与产品包装的信息含量是不等的。从信息论的角度来看,要实现平面设计视觉传达功能的效率最大化,最重要的是使作品图形及其组织结构不断创新,使作品能够负载最丰富的信息。
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摘自:装饰 2005年第07期  
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