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展示环境中各类符号的设计


□ 陆 峰 李 伟


内容摘要:本文结合展示设计学自身的特点,将在展示传播系统中与设计师最密切相关的符号归纳为视听符号、平面符号、造型符号三类,并对其进行了具体的分析。
关键词:符号展示环境信息传播

符号作为负载和传递信息的一种代码,是信息传播过程中的必备要素,在整个信息传递过程中,如果没有符号,信息是不可能传达给受众的,它是影响展示信息有效传播的关键因素之一。
作为传播媒介的展示作品,它的形成和艺术化的创造,都要经过一个物质化、客观化、对象化的过程。在这一过程中,正是由于各类符号的作用,展示设计师的设计才得以完成;展示设计师的构思和所要传递的各类信息,才能从意识状态物化到展示作品中;展示设计师才可能使接受者与整个展示空间,在更高层面上进行相互间的信息交流。正如有些设计家所言,所有的信息传递都是通过符号来实现的。展示设计中运用的符号,同样具有一般符号的共性特征,即包括内容和形式两个方面。符号的内容就是它所要传递的信息,符号的形式即符号的外在形体构造。总之,符号是展示设计师对所要传递信息的编码。
关于符号的分类,各个学科的侧重点都有所不同,存在着许多不同的方法和观点。结合展示设计学自身的特点,在展示传播系统中和设计师最密切相关的、最常用的符号,可按其依附载体特征性的不同归纳为:视听符号、平面符号、造型符号。

一、视听符号的设计

视听符号主要指以电视、大型投影等为载体的信息编码形式。视听符号的感知器官有两个,即视觉和听觉。视听符号的视、听兼备特性,不仅决定了它与其它符号系统的区别,而且也奠定了它在各符号系统中的优势地位。科学家在对人类各感觉器官的研究中发现,在信息获取过程中,通过视觉获取的信息占人们所获信息总量的83%,来自听觉渠道的占11%。若视听兼用,人们即可真实、立体地感受到事物的大部分特征。从记忆效果看,听到的信息能记住20%,看到的信息能记住30%,边看边听能记住50%。视听符号的运用,可以较大限度地适应人的生理特征,达到较好地传达信息的目的。
展示环境中,视听符号所传递的信息,多数是以一系列的连续画面呈现在受众面前,这是此类符号的主要编码方式。运用连续画面来传递信息,具有生动、形象、信息量大的特点。连续画面能否独立说明信息的内容,是衡量该符号运用效果的一个主要标准。检验一个视听媒介能否明确传递信息的方法很简单,我们可将其消音以后再观看,观察连续的画面能否将重要的信息明确表现出来,如果没有,应该重新设计编排,以免播放后给观众留下模糊的印象。一般情况下,具体的、直观的信息主要通过画面来传递,而抽象的信息则需要文字和解说的辅助传递。在商业性展会中,由于人流量较大、流速较快,为了适应接受人群的这一特点,设计师必须将所要传递的信息以重复单元的形式连续播放,且每个单元所占的时间不宜过长,一般为3—5分钟。如果占用的时间过长,受众便会失去耐心,移向下一个展位,这样会造成信息接受的不完整,使信息不能有效传递。 ......
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摘自:装饰
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