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文字创意设计中的“形”和“意”


□ 盛 容

  文字是人类彼此沟通的语言,是一种可视的空间图形符号,在漫长的岁月中担当着传播的功能。随着社会生活方式和科学技术不断改进,文字在功能、形式和审美上不断发生着变化,对于它的设计方法和技巧也不断呈现出新的概念和新的视觉效果,这些新的概念和视觉效果即是文字的创意设计。
  创意,简单的理解就是创造性的主意。如先人们的结绳记事和刻木记事等均是人们为了借以传达意旨的创意。当我们的生活节奏加快,文字的创意设计更是缺少不得,优美漂亮的文字对于文化交流、视觉传达等起到了举足轻重的作用。我们可以领略到它是一种具有巨大的生命力和感染力的设计元素,是一种有效的情感宣泄的载体,能够让人获取文字以外信息传播的超值化,使文字所要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益。
  为了引发创意,就需要设计师具有准确领悟文字自身语义的能力,以及对客观事物的正确观察方法和判断力。利用文字构成的造型美感,大胆尝试各种表现形式和设计手段,在设计过程中发挥最大的主观能动性,使文字更富有韵味,更具有个性,从而增强文字的视觉冲击力。
  人类最初表达意义的符号是图画文字及进一步简化的象形文字,象形文字集现实与幻想为一体,通过形来表达对自然现象的描述。形,指文字的字形以及通过文字本身的“形”所传递的形象特征,是传达主题思想的外在形象,是一种视觉空间符号。意,指文字所表达的主题与意思,指主体意念中的形象,是人的主观心态和意念。这种意念中的形象,是在客体的触发下,通过主体的情感和想象作用,在脑海里所产生的一个新形象。为了产生新形象,就要对原有的形进行意象解构和整合,使文字的含义更加深刻而准确。
  “没有形象性,就不能称为意象”(金学智《书法美学谈》),作为中国文字的初始,象形文字的创造最早来自于上古先民对身边事物和形体的描摹,从最初的“日、月、虹、雨、云、雷”等的象形文字里,我们能形象地看到先民们对自然现象最古朴的形象描绘。我国汉代的“鸟虫书”就是古文字时代的文字创意设计的“形”的表现。拉丁文字中的花体文字设计,也是对文字进行“形”的装饰性处理,使之图案化,具有典雅华丽的古典风格。总之,文字创意设计中的“形”就是借助图形来表达字意的手法,体现出视觉直观的“体态美”和“情态美”。
  优秀的文字创意设计不仅需要外在的“形”,更需要内在的“意”。只有引“意”才能传神,才能做到和观众之间心灵的沟通与交流,产生由内而外的感染力。文字本身虽然只是一个形象,但其重点表现的却是意象。“意”是指要有思想、有创意,是设计者通过设计出来的文字传递思想、文化、感情的过程,是蕴藏在文字符号后面的哲学思想和文化理念,是设计者研究和把握的创意中心。特别是中国人的思维具有明显的“意象”思维特征,中国传统艺术以写意为主,追求情景交融、虚实相生的优美意境,汉字、中国书画、中国音乐都是典型的代表。汉字的会意造字法正是一种意象对于人的心理的描述,也是一种主客体同构的意象,一种积极的、有意义的象形方法。 ......
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摘自:文艺研究
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