互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

品牌战略:没有废招的棋局


□ 唐 风


在人类各种智力游戏中,围棋是境界最高、哲理最深、譬喻最形象的一种。仅就商界名家而言,钟爱围棋,并以围棋之道成功治理企业的就不在少数,远者如台湾宏基电脑的创始人施振荣、泰国正大集团的主席蔡绪峰,近者如网易总裁丁磊、《富爸爸穷爸爸》的策划人汤小明等。
天下恢恢,世事如棋。人生如棋,政局如棋,商战如棋,品牌如棋……可以说没有什么互喻,比战争、商业、棋局这三者关系更紧密、喻像更妥帖的了。因为它们三者都蕴涵了深刻的斗争哲学和精湛的思维艺术。
而商业艺术的最高境界——品牌,自然也是21世纪的一盘大棋。这盘棋下得如何,决定了企业的命运:完胜、完败、落下风,或是被淘汰出局。
如果说品牌战役是一盘错综复杂、盘根错节的棋局的话,那么,每一个企业家都必须思考的根本问题是:如何最大程度地攻城略地、夺取胜利?
为什么说这是一个最大、也是最根本的问题呢?——因为,这个问题是由商业行为本身的属性,或者说是经济学原理决定的。经商的根本目的就是获利,但是,“获利”这两个字并不简单地等同于赚钱,它有三个要求:一是当下获利,二是长期获利,三是最大化获利。获利的最高境界,既不在于短期暴利,也不在于长期微利,而在于平衡发展中的利益总量的最大化。
那么,如何才能打赢这场品牌战役呢?有两个方面:战略和战术。“形而上者谓之道,形而下者谓之器”。战略为道,战术为器。论器而不论道,犹如盲人摸瞎马,夜半临深池。而品牌战略可以使深池有灯光照耀,盲睛可重见光明。
让我们一起来Think different——换个角度想想吧,究竟什么是战略,什么又是品牌战略呢?品牌战略都包含哪些重要内容?操作品牌战略的要义又是什么呢?

上篇·品牌战略燕谈

在我们谈品牌战略之前,让我们先来谈谈什么是战略。
笔者以为,战略的本质有二:一是“远见”(Fore-sight)、二是“洞见”(In-sight)。前者是自近而远,后者是自外而内,本质上都是一个穿透力、洞察力。其关键就是一个“见”字,即英文所谓Sight——视力,视觉,见,瞥见,视域,眼界等。这个远见又经常被描述为企业的理想、胸襟或雄心。但必须明确的是,理想和战略究竟有质的差别。
所谓理想,就是把今天的资源投注到未来的希望中去。所谓战略,就是把今天的资源投注到未来的希望中去的方法。
“战略”这个词本身很有意思。英文叫做Strategy,如果用不准确的音译,或可戏译为“思超绝”。是啊,有战略头脑的人,无不是思维超绝的人,我们能数得上来的那些大军事家、大政治家、大商家,几乎无一例外地同时是战略家;而古往今来的大战局、大政局、大的商业变局,也几乎无一例外地赢在了战略上。“战略”这个词在中文里,最初相关的说法叫韬略、谋略、筹划、运筹、机谋、策划等等。韬是弓箭袋,略是土地疆界,筹是算命的稻草,划是在甲骨上刻字,所有这些都和战争以及对战争的思考、谋划有关。中国文化里也有很多这方面的成语,如运筹帷幄、未雨绸缪、居安思危、狡兔三窟、深谋远虑等等,甚至像“家有三件事,先当紧处行”这样的民间智慧,也在演绎着战略的重要地位。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《传播》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017