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P.O.P广告新潮


□ 叶明辉


内容摘要: P.O.P设计已成为在企业识别设计统领下的商业设计。以品牌开发为中心、营销系统整理推广为重点的整体行销系统设计,是P.O.P广告成功的关键。各种新型材料的运用,使得P.O.P设计的媒介实现效果更为丰富多彩。
关键词:P.O.P广告CI设计新型材料

随着商业竞争的白热化和市场分工的细化,各种品牌店、专卖店及其连锁店等竞相出现。这些销售点实施规模经营、特色经营、品牌优质化、创建市场空白点并引导市场,成为商家制胜的有效利器。销售点或导卖点,即P.O.P,是英文Point of Purchase的简称。P.O.P也可直译为“购买时点的立即广告”。P.O.P广告首先是由美国在1930年前后使用的。当时在美国卖香烟的店铺前都放置一座印地安人雕像,作为吸引招徕顾客的标志。现代各种营销活动和各种传媒的广告,最后都归结到销售场所。因而销售点广告又被解释为“终点广告”。
P.O.P广告通常季节性、流行性、商业性等很强,要求有独特创意,突出自身“卖点”,并能与产品的市场定位、品格定位、价格定位等紧密配合,起到立竿见影、独树一帜的形象包装效果。根据行业特性、规模、销售群、企业主投资规模等的不同,其项目大小也不同。对销售点或“卖点”及如何营造这种“卖点”,针对何种特定销售群及消费者购买动机,选择适合的媒介以及广告效果测定,就构成了P.O.P广告目标的要素。
P.O.P广告与当代风行的CI设计有密切关系。P.O.P今天已成为在企业识别设计统领下的一种商业广告设计。CI设计对P.O.P广告的影响首先是在品牌开发方面。好的品牌命名具有亲和性、冲击性和市场竞争力:如可口可乐、联想、乐百氏、屈臣氏等。这些是原创性很强的第一品牌战略。像屈臣氏这样的命名,非常有地域文化特色(很上口的广东话方言),又有着国际通用性。随着商业市场和广告市场的日渐成熟,以品牌开发为中心,以营销系统整理推广为重点的整体行销系统设计(含VI设计),是当今P.O.P广告成功与否的关键。
P.O.P广告项目可谓丰富多彩。一般有橱窗广告、店内陈列广告、招牌广告、悬挂广告、壁面广告、光源广告、电子显示广告、电动广告、现场人员广告、印刷品广告(含报纸杂志广告、海报和传统包装等)。
当今各种新型材料发展很快,使得P.O.P广告设计的媒介实现效果更为出色和丰富多彩:
压克力,俗名为特殊处理有机玻璃,学名甲基苯酸酯。二战期间因压克力具有优异的强韧性及透光性,首先被应用于飞机的挡风玻璃、坦克司机驾驶室的视野镜上。1948年世界第一只压克力浴缸的诞生,标志着压克力的应用进入了新时期。进入20世纪60年代,压克力广泛应用于民用产品的各个领域,近几年进入中国广告市场。压克力具有优异的柔韧性及透光性。外资企业来华投资后,也大多采用吸塑工艺制成的压克力灯箱、招牌等作户外广告宣传,如:麦当劳、肯德基、沃尔玛等世界零售巨头。在国外的街道上几乎看不到喷绘、写真这些传统的广告形式。压克力材料在制作上可随意成型,并可体现空间层次凹凸的效果,且制作成本相对低廉,逐步成为国内室内外广告形式的主导。 ......
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摘自:装饰
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