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高举新闻大旗 提升品牌优势


□ 郭立波 吴 月

  过去的5年是吉林市经济广播电台都市110频率辉煌的5年,从一只丑小鸭到全国知名品牌,“都市110”已成为吉林市的一张名片和江城人的骄傲。未来的路怎么走,新的目标如何确定,自然也就为很多人所关注。作为这支团队的带头人,我们的想法是继续高举新闻这面大旗,认真践行“以新闻为龙头,以社会新闻为主线”的理念,全面提升品牌质量,充分发挥品牌效应,变竞争优势为发展胜势,最终实现“都市110”新的跨越,把“都市110”办成一个群众喜爱、体现当代传媒发展规律、经济效益社会效益与品牌相匹配,全省领先、全国一流的广播频率。
  首先要将节目资源和新闻资源有效整合,形成集团作战优势。过去5年中,为体现“都市110”的新闻特性,经广台把“都市110”和原新闻中心进行了整合,“都市110”下设节目部和新闻中心。2008年我们将取消这两个机构,根据任务的需要和形势的变化进行设置,设采编部(负责日常新闻)、话题部(在日常新闻基础上进行深度报道)、娱乐部(娱乐体育类节目和大型文体活动)、广告经营部(广告承揽和经营活动)。各部有各自的责编、记者和主持人。这样一来分工明确,特别是采编部和话题部的设立将使新闻生产更趋合理,采编部负责第一时间、第一现场,话题部负责跟进和纵深突破。各部之间既可独立作战,又可灵活联合。同时组建新闻别动队,以配合节目,体现“都市110”的特点。除保留必要的时政记者外(5人左右),其他记者组成别动队,按城区分片,白天就活动在这些区域寻找新闻、遇有突发事件即到现场。实际上就是4个组,我们的记者为组长,同时招聘并培训一批包括出租车司机在内的特约报道员,这样就形成了一张广泛的新闻网络,可为我们的节目提供足够的资源支撑。晚间以值班主任为核心配以值班记者,加上各部自己的记者和报道员的配合,也可保持随时突击。这样做的最终目的是,有新闻就有我们的记者,就有我们的声音,从而充分体现“第一现场、第一时间”,把广播的长处发挥到最大。
  其次是要用独到的发现引领创新,带动整个社会共同思考。目前,各媒体竞争激烈,信息传递极为便捷,导致独家的东西越来越少,在资源共享的状况下想要保持媒体特色,就必须在独到上下功夫。因此2008年我们的新闻和节目都将在“独到”上狠下功夫。具体来说就是要把新闻之根、节目之根深深扎于百姓这片沃土上,用平民的眼光看世界、看社会,去发现新闻、评论事件,以民生为立足点做新闻,引导社会关注点和注意力。努力使全体员工树立“重要的不是我们说什么,而是百姓怎么说,关键的不是我们关注什么,而是百姓关注什么”的理念,把“都市110”变成一个平民百姓参与社会活动、参与城市管理的公共平台。创新的另一个支点就是活动的创新,2008年,我们将大力提高策划水平,形成一整套完整的策划机制、策划制度和策划组织,以前沿的思维、前沿的思考来策划组织活动,全年的活动要综合考虑,突出奥运会和改革开放30年两大主题,形成整体和系列。
  再次就是加强同百姓的联系,将草根特色进行到底。具体来说就是精心打造三大系列,密切同三大主体听众的关系。三大系列是新闻系列、“沸腾”系列、“俊洁”系列。新闻系列要牢牢抓住社区群众,以社区为中心开展活动。“沸腾”系列继续组织好出租车司机队伍,并深化同他们的关系。“俊洁”系列则要以学生为中心构架节目、组织活动。抓住了这三大主体听众,我们就有了空间,有了空间就有作为。以这三大系列做骨干和支撑,再配以其他节目,一以贯之地保持和创新,“都市110”品牌就会继续得到整体提升。
  
   (作者单位:吉林市经济广播电台)
   【本文编辑:赵曙薇】
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