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设计文化的价值及其文化传播


□ 李龙生

内容摘要:本文通过对设计文化的价值分析,指出设计文化具有多层面、多维度的价值,并且认为设计文化的价值主要通过设计、生产、销售、管理来实现。其中,设计和管理在设计文化的价值创造中起到非常关键的作用。而且,设计文化的价值在文化传播的过程中不断被接受、改变、调整和确认。
关键词:设计文化设计管理文化传播

设计与文化之间的交叉与整合,构成了当代文化发展的新景观——设计文化的蓬勃发展。我们要及时地对它进行探索和研究,寻找设计文化的价值规律。在当代信息社会中,我们对设计的理解不能仅仅局限在物质的、技术的、理性的层面上,还应该在精神、情感、心理层面上,进一步灌注“以人为本”的设计思想,以人所生活和包围的文化为基础,真正使设计艺术成为“文化的肌肤”。
设计文化是一种鲜活的文化类型。我们要对之进行细致分析、认真总结,归纳出一些带有规律性的理论成果,找出一些对现代设计有益的启示,提升中国设计的文化魅力,以中国文化底蕴作为中国当代设计的发展走向,使中国设计具有文化张力和民族个性,使设计文化的价值得到充分的实现。
设计文化的价值是多层面、多维度的,既有物质价值,又有精神价值;既有实用价值,又有审美价值;既有技术价值,又有艺术价值;既有社会伦理价值,又有经济附加价值。设计文化的物质性,决定了它能够创造出物质价值;设计文化的精神性,决定了它能够创造出精神价值。实用价值是设计文化的基本价值,它能够满足人们生活的基本需要——实用需要。人们在实用需要得到满足的同时,也要满足对审美价值的渴求。在物质文明高度发达的现代社会,精神价值变得越来越不可缺少,现代设计中所表现出来的强烈的人文追求就是明证。现代产品设计、现代建筑设计等,都包含有很高的技术价值,同时又具有艺术和人文价值。设计文化关系到社会伦理、社会道德,要以正确的、先进的伦理道德观念引导和创造合理的、先进的设计文化,造福于人类,造福于社会。如“适度消费”、“适当设计”、“绿色设计”、“可持续发展”等设计理念,都有助于实现设计文化的社会伦理价值。设计文化能够创造出经济附加价值,这是不争的事实。设计是观念、设计是智慧、设计是生产力,设计参与的经济就是知识经济。知识经济与自然经济、农业经济、工业经济相比,最突出的特点就是知识经济的附加价值高。
设计文化的价值主要是通过设计、生产、销售、管理来实现的。其中,设计和管理在设计文化的价值创造中起到非常关键的作用。大家知道,设计及设计文化在英国有着悠久的传统,在现实生活中受到自上而下的重视。由于历史的原因和认识上的偏见,我国自古以来就相当轻视形而下的工艺美术及其文化,视之为雕虫小技。当西方列强用坚船利炮轰开我国国门的时候,国人才如梦初醒,惊叹技不如人,一些有识之士开始寻找救国良策。当历史翻到21世纪,中国人才真正意识到:设计能够创造价值、创造财富;管理也能够创造价值、创造财富。
一个国家的经济发展与管理水平的高低也有密切的关系。在设计文化的创造活动中,我们要引进设计管理的概念,设计活动要有管理,管理模式要有设计。有人说,“好的设计就是好的经营”。设计师的设计活动没有艺术家或匠人的创作活动那样自由随意,设计师的设计行为要与生产、营销、消费相协调,设计活动的社会化和集团化的特征,必须要有相应的设计管理 ,没有它,设计本质所决定的系统性、综合性的效应就得不到最大发挥。诚如柳冠中所说,设计管理是设计组织实现目标的重要保障。设计管理包括设计组织内部的管理和设计组织与其它组织的谐调管理,前者包括设计策略、设计计划、设计监督和控制以及设计师的管理等。设计管理成功的基础是设计组织按照一定的宗旨来制定自己的设计策略并且能够有效地(要有设计监督和控制)实施自己的设计计划。设计管理的目标是创造出一个独特的、清晰的、可控制的、不断发展的和令人信赖的组织形象。组织形象是基于它的产品、服务以及设计的吸引力,一个具有理性的和创造性的设计管理计划,必将导致设计及其设计文化得到持续不断的发展以及经济价值的不断上升。因此,探讨如何促进设计管理的建立和完善,保持设计管理的有效性和先进性,使设计管理同样创造出经济价值、社会价值和文化价值,就成为当下需要迫切关注的课题。
文化传播是人类生存和发展的重要手段。不同的文化在传播过程中得到发展和创造,促进了人类文明的发展进程。正如马克思所说:“某一个地方创造出的生产力,特别是发明,在往后的发展中是否会失传,取决于交往扩展的情况,当交往只限于毗邻地区的时候,每一种文明在每一个地方都必须重新开始。”设计的审美文化也需要交流和传播,并在交流、传播中不断发展和创新。
设计审美文化的传播是一个包括媒介、方式、途径、功能等在内的系统。它的传播不仅发生在不同地域、不同文化圈的横向交流中,也发生在不同时代文化的纵向传播中;不仅发生在一个系统向另一个系统的外向传播中,也发生在同一个系统的内向传播中。设计审美文化的传播媒介,是传播过程中使文化信息得以传播的载体,是设计审美文化的创造者和接受者之间的沟通桥梁。它包括印刷媒介、电子媒介、实物媒介等。
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摘自:装饰 2005年第08期  
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