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论视觉传达设计中的视觉流程


□ 廖荣盛

论视觉传达设计中的视觉流程图片1
内容摘要:本文通过对视觉传达设计中视觉流程的设计原则与方法的分析,探讨了在视觉设计中视觉流程的重要性和必要性。
关键词:视觉传达 视觉流程

视觉是由眼睛、被看的对象以及连接这两者的光源构成的,视觉现象的变化主要基于这三个要素的变化。视觉传达设计中,视觉是传达的重要途径。一般设计要素(形、色)也都是视觉元素,它们的一定表现和组合,就成为视觉语言。设计就是通过这些视觉语言传达一定的信息。各种宏观信息引起视线不断移动和变化,谓之视觉运动。由于信息强弱的方向性诱导,形态及动态的心理暗示,注意力价值的视域优选(在一个界定的范围内,人的视觉注意力是有差异的,注意价值最大的是上部、左侧、左上和中上,称最佳视域,一般设计都在这些部位安排主要信息内容,是为视域优选——编者),以及构成要素(商标、厂名、品名、图像、标题、警语、说明等)的影响,这就是视觉运动的法则。这一法则应用于设计,从注意力的捕捉起首先经过视觉流向的诱导,直到最后映像的留存而结尾,这一程序的规划,也就是诸构成要素在视觉运动法则规定下的空间定位,称为视觉流程设计。
对于视觉传达设计来说,一个成功的视觉流程设计,应能引导观者的视线按照设计者的意图,以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式,去获取最佳信息。为此,它的设计原则应是:
1. 视觉流程的科学性。一个成功的视觉流程设计,应该符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序。
2. 视觉元素的可视性。为保障视觉运动的畅通、顺利,设计中的各种视觉元素应是目力所极,在知觉容量限度内的,视觉客体必须是可视的,要有一定强度的诉及力。视觉语言必须是易读的,各种信息的意义必须易于为人所理解,并具备相应的视觉环境。
说明文字的处理,特别要注意其可读性。字体、字型、大小比例、横竖位置、字距间都要认真推敲。字行的长短、段落的分配、段间段首的留空、标题的强调、篇章的安排、版面的划定,都要妥善计划。
3. 设计构成的策略性。根据不同的设计要求,视觉传达设计中的科学性、可视性、策略性应贯穿于视觉流程的始终,形成不同特点的构成形式。
在一般情况下,视觉传达过程由三个感知阶段组成,即:第一感觉,感知过程,最后印象。所以,视觉流程设计一般也相应地分作以下三个阶段。
1. 目光捕捉。一件设计,若要引人注意,最重要的是第一感觉。所谓第一感觉,就是开始的10-15秒关键瞬间,能否捕捉住观者的视线,引起人们的关心与注意。例如形的新奇、色的强烈,把观者的视线吸引过来。这就叫做目光捕捉,用于发挥这种作用的设计构成要素,称为目光捕捉物。捕捉物在视觉上,要求醒目、注目,并达到悦目。
目光捕捉是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小会导致注意力的强弱变化。在引起注意力的方法中,最重要的是情感的诉求法。即目光捕捉物要能引起观者的兴趣与情感共鸣。
2. 信息传达。当引起观者注意后,就有进一步探索内容的要求,这就是信息传达的任务。信息传达在设计上主要通过形象的图像直观,抽象的文字概念或形与色的感性印象及心理感受,传达特定的信息,载负这些信息的媒介,也就是信息载体,如图形、品名、标志、厂名、标题、警语、说明文字等,再将这些信息载体,遵循视觉运动法则进行编排、组织处理。
3. 印象留存。这是设计的最大愿望,印象留存的设计方式,一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计,有时还与商品图形有机结合,将其安置于视觉流程的最后,在一个适当的位置,给以一定的注意力价值,虽不突出却能入目,给观者以回味。
此外,还有贯穿于整个视觉流程的“视线诱导媒介”。例如借助形态的动势、人物的手势、面向、眼神、标题、警句、说明文的编排指向、指示标志等,通过这些诱导媒介,使视线按一定方向顺利地运动,由大到小,由主到次,把设计的各构成要素次第串联起来,成为视觉流程设计中最活跃、最有动力的因素。
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