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中国公共关系业2004年度行业调查报告


□ 陈向阳

为更好地反映当前中国公共关系服务市场的发展状况,研究公共关系产业的发展趋势,推动公共关系行业的可持续发展,2005年1月20日至2月20日,中国国际公共关系协会进行了2004年度行业调查活动。
本次调查采用问卷调查与访谈结合的形式对京沪穗三地公共关系市场进行了抽样调查。访问样本为300份(100家主要公关公司、100家中外知名企业和100家主流媒体);共收回有效问卷221份,回馈率73.7%,其中公共关系公司58份(58%),企业客户65份(65%),新闻媒体98份(98%);调查内容涉及公共关系业务情况、服务状况、行业发展和市场评价等方面。

在大量访谈和实际考察的基础上,我们对调查数据进行科学统计和分析研究,由此形成本调查报告。本报告包括2004年度CIPRA- TOP10公司研究、行业发展研究、市场评价和调查结论等四个部分。我们认为,报告基本客观、公正、真实地反映2004年度中国公共关系业的发展状况,具有较高的参考价值。下面是报告的主要内容。
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摘自:传播 2005年第05期  
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