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名人电子杂志:悄然而至的杂志新宠


□ 沈颖雯

  随着互联网技术发展和Web2.0时代的到来,电子杂志迅速脱颖而出,成为新型的网络传播媒介。从2005年开始,上百家企业和公司纷纷涉猎电子杂志出版,除了由几大时尚类纸媒杂志支持的《爱美丽 Me》、《男人志 Wo》、《时尚炫妆》、《瑞丽网刊》等点击率较高之外,其他电子杂志都是惨淡经营,甚至草草收场。但与此同时,由名人出版的个人电子杂志相继出现,尤其是2007年更是纷至沓来,大有加强之势。作为传播活动的行为主体,名人的一举一动向来受到公众的广泛关注。在“名人效应”的有效依托下,名人电子杂志从诞生起就有了先天的优越感。目前,名人电子杂志已经成为名人和受众交流、互动的新型传播手段,对于研究受众文化需求、新媒介经营管理方法以及社会文化发展,具有重要的意义。
  
  一、名人电子杂志在我国的发展契机及现状
  
  2005年12月15日,在全球华人中富有影响力的知名主持人和传媒经营人杨澜创办了第一本双周刊个人电子杂志《澜LAN》,之后其他的名人电子杂志也陆续跟进,有陈鲁豫的《豫约》、姜培琳的《培琳秀客》、高圆圆《高圆圆·缘来是你》、秦岚《岚岚细雨》、周笔畅《明星志》、张含韵的《超级女孩张含韵》等。2007年4月,号称“中国博客冠军”的才女徐静蕾因力邀众多名家写手加盟造势,其电子杂志《开啦》未上线便红透了网络。综合分析这些名人电子杂志兴起的主要原因有:
  1.互联网技术发展的新产物。电子杂志是以互联网Web2.0新一代发展模式作为技术支撑的。过去的Web1.0模式技术是单纯通过网络浏览器浏览html网页,利用新理论和技术实现的Web2.0,使互联网的内容、联系性、工具性进一步丰富和加强。它强调用户的参与和协作,带来了真正的个性化、去中心化和信息自主权,由此涌现出了许多核心网络工具,比如博客/网志(BLOG)、站点摘要(RSS)、社会网络(SNS)、百科全书(WIKI)、即时信息(IM)、网摘、P2P等。目前的名人电子杂志,即是最突出的个性化互动多媒体杂志,由专业传媒公司或杂志制作团队负责编撰,通过软件提供商的互动杂志平台在互联网上发布。
  2.博客文化衍生的新事物。名人电子杂志的兴起可从名人开博客说起。2005年博客在我国甚是红火,许多名人选择了便利的网络工具,纷纷创建自己的实名博客。但渐渐地引发了一些问题:一是写博客需要有充足的时间,许多名人找“枪手”代劳引起不少争议,造成真正让人有兴趣浏览的名人博客并不多;二是名人博客到了后期逐渐演变成了骂战阵地,经常惹起是非。所以名人开博风潮并未盛行多久,一部分人不愿招惹是非干脆不涉足,开了博客的也因各样原因悄悄息了“博”。这一问题带给电子杂志一个很好的契机。由专业团队制作内容后定期出版,名人只需把握杂志的思想基调,既把自己从应付博客的更新中解脱了出来,又有了一种更全面的自我宣传载体。 ......
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