互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

把握农业栏目特性 写好新农村文章


□ 崔文勃 于万龙 任秀文

  纵观国内电视媒体的栏目分工格局,专业性的农业频道、农业栏目、涉农节目并未和日益高涨的兴农热情相呼应。和全国数以千计五花八门的电视频道、电视栏目相比,农字号电视频道和栏目显得势单力孤。即使在办的农业专栏能形成品牌栏目的也不多,栏目经营比较艰难。为什么本土化极强、特点鲜明、取材丰富的农业栏目办起来感觉比较难?就地方台而言其中原因在哪儿?笔者结合吉林市电视台的《走进乡村》栏目,对此做以论述。
  笔者认为,当前农业电视节目发展普遍存在着下列几个问题:
  1.电视人对农业栏目的专业属性认知不足。农业专业技术屏障、知识屏障使电视人对农业栏目的电视表达不自信。节目生产者的认知差异影响农业电视栏目不能精耕细作。
  2.节目生产模式滞后,节目生产没有按市场规则与观众对接,农业节目能够按观众订单生产的产品供给不足。
  3.针对农业节目的“实用”、“服务”两大功能,电视人角色定位的跟进调整不及时,观众与节目有距离感。栏目与观众无法有效地融合。
  要做出一档观众满意、农民喜欢、台里认可的稳定的农业节目,上面几个问题不能不破解。
  吉林市电视台于2001年1月开设了一档农业电视栏目《走进乡村》,其子栏目有拓宽农民视野的以农业政策、信息导读、涉农事件为特点的《农耕天下》,以农村热点问题、社会现象为报道重点的《乡村话题》,以传授农业实用技术为代表的《农家电视课堂》,为种植养殖技术保驾护航的《农家110》,以及《城里人乡下人》《乡村热线》等。该栏目2005年获梅花杯全国地方台农业电视栏目一等奖,在100多个城市参赛栏目中排名第二;2006年获吉林省电视社教类栏目一等奖。
  《走进乡村》的成功所在是电视人对农业栏目的正确理解和把握。针对上述提及的农业栏目的共性难题,《走进乡村》的破解对策令人耳目一新。
  
  一、利用媒体优势,靠社会力量进行资源引进,培养农业栏目的权威代言人
  
  农业栏目同其他电视栏目有着显著的区别,较比其他栏目,受众与栏目的关系更直接,它的主要功能着重体现在实用性和服务性上,新一代年轻记者没有农村生活的经历,对农业专业知识知之甚少,在这种状况下,想让电视记者生产出既有浓郁乡土语言特色、又有丰富的农科知识含量和实用价值的电视节目不是容易的事,特别是传播农业技术知识的报道,尤显力不从心。为化解这个难题,《走进乡村》凭借栏目的公众信用度和栏目的影响,组织成立了民间专业协会性质的志愿者组织——“农民专家联合会”。联合会充分吸收了来自省内农业战线的实用技术专家。实践证明,一些土生土长的农民专家因传授技术时语言朴实易懂,表述简单、直接、形象而更受农民的欢迎,用农民的话说,他们出的招“好使”,其实,这些土专家都是推动地方农业技术进步不可或缺的中坚力量。为充分发挥专家联合会的作用,把好专业技术关,节目中推广的各类新技术,经常要经过联合会专家的专业论证,做到万无一失。《走进乡村》为农民和专家开设交流窗口,专家为农民服务,农民需要专家,栏目宣传推介专家,提升专家的知名度,一举三得。2006年《走进乡村》播出节目146期,农民专家随记者走进乡村、走进电视共有147次。这种互为依存、多方受益的资源开放与资源引进使栏目和观众受益匪浅:视野宽了,分量重了,节目活了。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《北方传媒研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017