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当代广告中的欲望暗示


□ 王军元

  摘 要:当代广告在实现其最基本商业功能的同时,如何进一步激活大众的消费欲望,是本文深入探讨的中心。结合新世纪广告呈现出的新面貌,并结合消费者在当下从接收到接受的消费心理,从“自我”、“人性”等方面探询当代广告作为商业性存在的新成果。
  关键词:当代广告;消费欲望
  中图分类号:D20
  文献标识码:A
  文章编号:1001—4403(2004)06—0068—05
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