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央视“广告世界杯”大盘点


□ 谢 颖

  5月31日,4年一度的足球世界杯终于拉开帷幕。由于中国队44年来的首次出线,本届杯赛又在邻国韩日举办,中国观众的关注度显然有别以往。央视市场研究股份有限公司曾在3月份做的收视预测显示:84.8%的观众表示会收看有中国队的比赛,而且平时不看球赛的观众中也有高达76.6%的观众表示会收看这次世界杯。如此高的预期收视激发了各大商家投放广告的热情。而独家拥有本次世界杯转播权的中央电视台,也成为广告主竞相追捧的媒体。

  面对资源的相对短缺,中央电视台做了精心的设计和编排,最大限度地挖掘了本次世界杯的广告资源,使本次世界杯的广告投放具有了许多与以往不同的特点:

  一、广告投放战役化

  为了把本次世界杯做深做透,中央电视台对本次世界杯实施全方位、立体式报道。广告投放也相应地呈现出阶段性的特点:

  1、前期热身。 为了有效营造世界杯氛围,中央台提前两个月开始做世界杯的前期报道。从4月份开始,中央5套开始播出《你好,世界杯》专题节目,每周一到周五播出;中央一套《晚间新闻》中开辟“世界杯经典”专栏,回顾世界杯的精彩瞬间。

         世界杯期间自中央台投放的部分名牌新品

         (统计范围:中央1、2、5套64场比赛套播硬性广告,时间:5/31-6/30)

产品

投放时长(秒)

投放次数

海尔智慧眼&变频聪明风空调

3569

238

喜之郎CICI芦荟粒果冻

1335

73

中国联通新时空CDMA

1512

101

维维天山雪奶系列

1445

97

太极睡宝药

1432

97

健力宝第5季饮料

1316

121

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