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是金子也不发光


□ 所 思

是金子也不发光
所 思

从二○○二年岁末的《英雄》到二○○六年岁末的《满城尽带黄金甲》,中国商业大片——更宏大的说法是“中国电影产业”,以令人目眩的速度奔跑,把那套传统的经济学逻辑抛在了后面,还没看见自由竞争,就进入了心照不宣的垄断。中国媒体在一旁扮演的角色,与片方和管理部门之间的微妙关系,也像一出五味杂陈的喜剧。这条路上,张艺谋的三部大片,是三个显著的坐标。
二○○二年十二月二十日零点,已经“传说”了很久的《英雄》露面,全国票房一片红。票房过亿之时,很让有些人兴奋了一下,似乎看到了国产电影战胜好莱坞的曙光。“二十一日当日,光是徐家汇永乐影城票房就达四十万元人民币,打破了由《泰坦尼克号》保持了多年的单日三十二万元纪录。”(中国新闻网)根据媒体公布的数据,《英雄》投资二点四亿人民币,票房二点三五亿人民币。二○○四年《英雄》进入北美市场,又传出被发行方米拉麦克斯公司为保护自己的影片将之雪藏两年,《纽约时报》做了两个整版(实际上一个版是广告,另一个版有半版剧照),暑期黄金档(实际上那是暑期档末期,已入淡季)连续两周票房第一等消息(《外滩画报》)。几个属实又打马虎眼的报道,加上票房数字的“硬道理”,给人的印象是,好莱坞排挤中国电影,但《英雄》用事实说话,最终为中国人扬眉吐气。我想,张艺谋的武侠片代表国产影片,它将战胜好莱坞,拯救中国电影,批评张艺谋就是不支持国产片,这个逻辑就是这么逐渐奠定的。

《英雄》的运作和宣传,虽然投入、规模、手段都超出以往(比如明星们在北京、上海、广州三地的包机宣传),但大体在市场范畴之内,《天地英雄》为避其锋推迟到次年上映,也还是出于商业逻辑。媒体虽然在前期报道中拼命炒作,公映后不厌其烦地报道一个个票房“突破”,但在对影片本身的批评上并未却步。早在九月《英雄》为满足奥斯卡最佳外语片的报名条件小范围放映后(这种“申奥”点映日后也成惯例),很快就有评论见报,批判该片“手中无剑、心中有贱”,糟蹋传统、崇拜权力的奴性历史观,这类观点鲜明到位的批评,导致了《英雄》引发的普遍争议,体现了媒体批评的效力。但到了二○○四年七月十日《十面埋伏》首映,一切都有了变化。
那是个令人印象深刻的夜晚。在暴雨成灾、交通瘫痪的北京,一场豪华首映庆典高歌猛进。一边是《十面埋伏》,一边是“水淹七军”,现实给了我们一个不太工稳的对仗。
《十面埋伏》受到了前所未有的礼遇和“政策扶植”。北京影院从七月十六日影片公映到八月初,与之同期的新片只有七月初上映的几部显然缺乏竞争力的国产片,比如《自娱自乐》,名字这么不吉利,碰到大规模的“埋伏”也只能自娱自乐了。而《蜘蛛侠(二)》、《史瑞克(二)》、《哈利·波特(三)》、《二○四六》等热门大片被压后到八九月份,于是从六月的《后天》、《特洛伊》到秋季好莱坞卷土重来就出现一段显眼的空白,从造势到公映,七月被“埋伏”得从容不迫。同时一个名词正式诞生了——“国产片保护月”。
这种档期安排立刻引起质疑,片方回应是某些影片主动放弃竞争,保护国产影片是国际惯例。某位官员为此痛心疾首,似乎质疑这种安排就成了对中国电影的不尊重。“国际惯例”是有的,但那是一套政策法规,我们是特例,明显是为一部电影亮绿灯,却必须拉上几个垫背的。我们从前的“惯例”是为一些大家心照不宣的“主旋律影片”拒绝好莱坞,如今却有一部商业电影奏响了“主旋律”。更微妙的是,“埋伏”之后,“国产片保护月”只在二○○五年保护了一把徐克的《七剑》,到了二○○六年就失效了,“国产片和进口片的比率几乎达到一比五”(《扬子晚报》)。
《十面埋伏》和媒体的一番博弈也耐人寻味。它在拍摄的前、中、后期对宣传的口径、节奏、新闻点的掌控,比《英雄》更为熟练。从透露“《英雄》之后还是武侠片”,到乌克兰选景,从拍摄高度保密引发的偷拍事件,到剧情、剧照、海报的逐步曝光,从戛纳电影节“长达二十多分钟”的掌声,到歌舞晚会式首映礼的创造(首映式不放电影,除了防盗版,显然也吸取了《英雄》点映遭恶评的教训)……《十面埋伏》有计划、有步骤地走向了制高点。
《十面埋伏》七月十六日公映前只在戛纳露过面,能看到的国人极少,随行记者也不会写不利言论。于是基本看不到影片的媒体完全成了片方操控的对象,尽职尽责地完成了前期炒作的任务,或许还以成为“合作媒体”为荣——那至少意味着“独家报道权”。
中国媒体的翻手为云、覆手为雨,在电影上表现得最鲜明也最荒谬。七月十六日《十面埋伏》零点起映,很快媒体做出了有趣的集体反应——以前的期待、赞美一概变成了批评、嘲讽,像是期待已久的笑话终于抖出了包袱,要自己做主出口恶气了。也许是这部电影本身确实不值得讨论,认真评说也罢,讥讽谩骂也好,都淹没在无数口水之中。媒体先捧后骂,观众越骂越看,看完也骂,循环往复,这场壮观的热闹比《英雄》上了一个台阶,但少了一份力量。片方、媒体、观众共同明确了游戏规则。
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摘自:读书 2007年第06期  
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