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西藏卫视文艺节目现状的思考及建议


□ 林 远

  西藏卫视于2009年1月1日实现了在全国范围的卫星落地,这是于我们国家和西藏自治区都非常有意义的事情,也给西藏广电事业的各位同行带来了更加广阔的舞台和更加重大的责任。此次西藏卫视调研,我们深刻感受到西藏同行们的敬业精神和肩上的使命感。通过上星,西藏卫视拥有了全国范围的电视观众,这扇窗口的传播影响力将大大加强;与此同时,受众群体的重新定位,也决定了西藏卫视节目内容需要进行一系列的重新定位与改革。 面对西藏卫视现如今遍及祖国大江南北的观众群,感受西藏同行面对改革与创新的期待与困惑,在此述陈进藏半个月以来对西藏卫视文艺节目的一些想法和建议。
  
  一、从自治区到全国,随着西藏卫视的全国落地,西藏卫视电视同行也要随之转变观念
  如今,西藏卫视不仅仅是面向西藏地区的自治区频道,更是面向全国的卫视频道。西藏卫视面向的受众范围不仅仅是西藏地区的观众,更是全国范围的观众。如果我们把节目看作是电视产品,那么它的消费者就观众,能否最大限度地让观众群接受我们的节目,直接关系着卫视频道的传播影响力大小、栏目的收视率高低以及频道广告收入的多少。举一个例子,2009年是西藏卫视在全国落地入户的第一年,许多省市的媒体上都出现了“通过荧屏看藏晚”的消息,这应该是“藏晚”走近全国观众的一个机会,但是全国观众在观看这台宏大的“藏晚”时,是否有“亲近”的观赏感受?我们是否收集了专业机构对晚会的收视数据?“藏晚”的定位是依旧维持原汁原味的藏族人民的节日欢聚,还是希望将主题升华到藏族同胞与全国人民的“共享、同乐”?
   类似这样的节目制作中的实际问题,都是在西藏卫视全国落地之后值得认真研究的课题。只有树立头脑中的“全国卫视”观念,才能进一步找准节目定位,才能找到今后改革和创新的方向。
  
  二、认识到文艺节目内容改革的必要性和重要性,在调整视野范围后,寻找西藏卫视的核心竞争力
  清醒地分析全国几十个上星的地方卫视,目前,西藏卫视的内容传播在其中并不具备足够的竞争力。乐观地看待这个问题,这意味着西藏卫视在全国的影响力还有很大的提高空间。如何在最短的时间内,迅速缩小差距并进一步寻找到自己的特色?如何兼顾“全国高度”和“地方特色”?
  这里先要弄清“全国”和“地方”与西藏卫视的关系。简单说,“全国”是西藏卫视的视野范围,决定了西藏卫视工作者的视角高度;“地方”是西藏卫视的土壤资源,决定了西藏卫视的风格特色。兼顾“全国高度”和“地方特色”,即兼顾高瞻远瞩和脚踏实地,这对广大西藏卫视同行是一个不小的挑战。
  西藏是一个拥有独特自然资源和人文资源的自治区,只有在坚持全国高度的前提下,充分挖掘自身独特的自然和人文资源,找准节目形态切口,才能在全国掀起收视热潮。在这方面,一些地方兄弟卫视单位已经做了“第一个吃螃蟹的人”,经验和教训都可以汲取。 因此,西藏卫视文艺节目的改革将首先要研究节目本体的何去何从。针对西藏卫视文艺节目改革现状,可以在以下两个方面进行调整:
  1.文艺节目制作实现政治主题软性传播
  作为电视传播的节目形态之一,文艺节目要讲政治,但文艺节目与新闻节目的不同点在于,文艺节目更多的是采取软性话语模式,隐性地完成政治任务。目前,西藏卫视文艺部门同时负责制作西藏卫视文艺节目和少儿节目,在节目选题的挑选和确定方面,非常注重从政治选题出发,有时便忽视了文艺本身的特点。比如:少儿节目承担民族改革50周年专题节目的选题,是不符合少儿节目制作规律的。中央电视台在重大政治选题分配时,也会充分考虑政治选题与节目形态是否适宜结合,结合的角度和侧重分别是什么。即使是新闻节目,中央一套和中央四套因为节目受众有所区别,话语模式和节目风格上也会有所差异,以便达到最好的传播效果。文艺本身有其自身发展的规律,研究文艺规律,让其更好地与全体观众分享正确的健康的政治情结,才是辩证唯物主义的做法。
  2.丰富常态文艺节目,突出文艺特点和风格
   西藏卫视现有的常态自制文艺节目有两个栏目:《七色风》栏目,从节目形态上看是一档电视杂志,包含《文化沙龙》、《视觉西藏》和《真情传递》三个板块。《文化沙龙》主要是围绕一个西藏从艺人员或从艺组合展开的人物访谈,如何让这些人物与全国观众产生互动?《视觉西藏》是介绍西藏专题的播放,这些专题和新闻部门的专题节目有重叠交叉,《真情快递》比较纯粹一些,是一个MTV板块。
  《邦锦梅朵》栏目,从节目形态上看是一档少儿电视杂志,包含《同学》、《校园直通车》和《七彩舞台》三个板块。“邦锦梅朵”的名字如果只针对西藏受众,或许众人皆知是一种花的名字,但如果面对全国观众,恐怕很多地区的受众不知所云。《同学》板块的定位是讲述同学们自己的故事,《校园直通车》的定位是培养孩子关心国事、家事、天下事,《七彩舞台》是才艺展示部分。从其中两个节目板块的定位来看,对于孩子这个受众群体有些揠苗助长,有悖少儿节目的观赏习惯和观赏心理,而且更像新闻节目而不是文艺节目的定位,可以适当调整,增加童心、童趣内容,逐渐培养和养成儿童观众群,这些也是频道未来的受众群。
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