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西藏卫视文艺节目现状的思考及建议


□ 林 远

  西藏卫视于2009年1月1日实现了在全国范围的卫星落地,这是于我们国家和西藏自治区都非常有意义的事情,也给西藏广电事业的各位同行带来了更加广阔的舞台和更加重大的责任。此次西藏卫视调研,我们深刻感受到西藏同行们的敬业精神和肩上的使命感。通过上星,西藏卫视拥有了全国范围的电视观众,这扇窗口的传播影响力将大大加强;与此同时,受众群体的重新定位,也决定了西藏卫视节目内容需要进行一系列的重新定位与改革。 面对西藏卫视现如今遍及祖国大江南北的观众群,感受西藏同行面对改革与创新的期待与困惑,在此述陈进藏半个月以来对西藏卫视文艺节目的一些想法和建议。
  
  一、从自治区到全国,随着西藏卫视的全国落地,西藏卫视电视同行也要随之转变观念
  如今,西藏卫视不仅仅是面向西藏地区的自治区频道,更是面向全国的卫视频道。西藏卫视面向的受众范围不仅仅是西藏地区的观众,更是全国范围的观众。如果我们把节目看作是电视产品,那么它的消费者就观众,能否最大限度地让观众群接受我们的节目,直接关系着卫视频道的传播影响力大小、栏目的收视率高低以及频道广告收入的多少。举一个例子,2009年是西藏卫视在全国落地入户的第一年,许多省市的媒体上都出现了“通过荧屏看藏晚”的消息,这应该是“藏晚”走近全国观众的一个机会,但是全国观众在观看这台宏大的“藏晚”时,是否有“亲近”的观赏感受?我们是否收集了专业机构对晚会的收视数据?“藏晚”的定位是依旧维持原汁原味的藏族人民的节日欢聚,还是希望将主题升华到藏族同胞与全国人民的“共享、同乐”?
   类似这样的节目制作中的实际问题,都是在西藏卫视全国落地之后值得认真研究的课题。只有树立头脑中的“全国卫视”观念,才能进一步找准节目定位,才能找到今后改革和创新的方向。
  
  二、认识到文艺节目内容改革的必要性和重要性,在调整视野范围后,寻找西藏卫视的核心竞争力
  清醒地分析全国几十个上星的地方卫视,目前,西藏卫视的内容传播在其中并不具备足够的竞争力。乐观地看待这个问题,这意味着西藏卫视在全国的影响力还有很大的提高空间。如何在最短的时间内,迅速缩小差距并进一步寻找到自己的特色?如何兼顾“全国高度”和“地方特色”?
  这里先要弄清“全国”和“地方”与西藏卫视的关系。简单说,“全国”是西藏卫视的视野范围,决定了西藏卫视工作者的视角高度;“地方”是西藏卫视的土壤资源,决定了西藏卫视的风格特色。兼顾“全国高度”和“地方特色”,即兼顾高瞻远瞩和脚踏实地,这对广大西藏卫视同行是一个不小的挑战。
  西藏是一个拥有独特自然资源和人文资源的自治区,只有在坚持全国高度的前提下,充分挖掘自身独特的自然和人文资源,找准节目形态切口,才能在全国掀起收视热潮。在这方面,一些地方兄弟卫视单位已经做了“第一个吃螃蟹的人”,经验和教训都可以汲取。 因此,西藏卫视文艺节目的改革将首先要研究节目本体的何去何从。针对西藏卫视文艺节目改革现状,可以在以下两个方面进行调整: ......
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