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剖析《北京广播电视报》“免费发行”前景


□ 祁 建


■ 《北京广播电视报》成为其他报纸的“添头”,品牌形象大打折扣,不知道报社自身是否将其作为长期发展策略。

北京报刊市场有两家电视报:一家是《中国电视报》、一家是《北京广播电视报》,二者形成直接的竞争。在市场占有份额上,《北京广播电视报》在北京市场上原本一直处于优势,但本世纪初的几年间,《中国电视报》的发展超过了《北京广播电视报》。
在这种情况下,《北京广播电视报》决定与《北京青年报》和《北京晨报》合作,由这两家报纸购买《北京广播电视报》,再附送给其读者,即:订阅一份《北京青年报》或《北京晨报》即可免费得到一份《北京广播电视报》。结果《北京广播电视报》的发行量翻了一番,重新超过《中国电视报》,稳住了下滑趋势。从2005年起,《北京广播电视报》将向北京城区240万户家庭免费赠阅。这240万户、700多万读者,将覆盖北京城区大部分的人。这个举措,将使《北京广播电视报》在一夜之间成为北京发行量最大的报纸,其发行量是现在位于北京前三位报纸的发行量的总和,对广告商将形成新的吸引力。
正像《北京广播电视报》2005年第一期头版头条文章里写的一样:这份报纸已经创刊26年,它是北京人的老朋友了。老朋友的面孔虽然变了一点,但还是有点跟不上时代。

广播电视报行业的困境
国外一般只有导视类的杂志,比如美国的《电视指南》、德国的《图像与广播》等,很少有导视类的报纸。但在中国,有340多家广播电视报。上世纪50年代初,随着广播事业的发展,山东、辽宁等地出现了广播报。70年代,全国各地纷纷建立电视台,广播电视报应运而生。全国省级广播电视报大部分创办于70年代末80年代初。地市一级广播电视报则创办于90年代初。
90年代之后,我国报业进入了飞速增长期。晚报的复苏、都市报的兴起和大量生活服务类报纸的创办,使得功能较为单一的广播电视报面临巨大的外部压力。全国省级广播电视报作为独立的事业单位最早与国家财政“断粮”,在经营上实行自收自支。
《北京广播电视报》创刊于1979年,最初只是一张四开四版的小报,除少量的广播电视节目内容介绍外,主要是刊登节目预告表。有人说它不像是一张报纸,更像是一张广播电视节目单。1986年,该报从4开4版扩大为4开8版,在刊登节目预告和节目介绍的同时,增加了“视听动态”、“影视故事”、“声屏人物”、“屏前幕后”等版面和栏目。但内容的增加并未从根本上改变《北京广播电视报》“广播电视节目单”的性质。在电视发展的中前期,人们在这张报纸上挑选出喜欢的节目,用笔划出,天天对照着听广播、看电视。此时,广播电视报的“视听指南”功能被发挥得淋漓尽致。而随着社会生活节奏的加快,人们再也没有时间坐下来细细浏览这张节目时间表,电视摇控器的普及更使广播电视报的介绍和预告功能显得无足轻重。 ......
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