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人体工程学在服装卖场展示设计中的运用研究


□ 鲁葵花

  内容摘要:随着国内服装企业的品牌化发展,消费者购买服装的需求层次也日益提高,即不再仅仅重视产品本身的质量,更注重享受购物过程所带来的品牌文化氛围。这就对服装卖场的展示设计提出了更高要求。本文主要以人体工程学理论为依据,以提高销售业绩、提升品牌形象为目的,以人性化设计为着眼点,从人体尺度、人体生理、人体心理三个方面探讨了服装卖场展示设计的要素和应注意的细节。
  关键词:人体工程学、尺度、生理、心理、展示设计、服装卖场
  
  服装卖场的展示设计涵盖了建筑设计、室内设计、展具设计、陈列设计等多门学科的内容,展示设计的主题为商品,在既定的时间和空间范围内运用艺术设计语言,为展品创造独特的展示空间。在展示设计中,人的基本行为是观看和行走,因此了解人体在展示空间中的行为状态和适应性是确定各项空间设计、展具设计和灯光设计的依据,这个依据就是人体工程学理论。人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的各种因素,研究人和机器及环境的相互作用,研究在工作、家庭生活中和休假时怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题的学科。研究的目的是寻求“舒适+有效+美观”。本文将从人体尺度、人体生理、人体心理三个方面研究人体工程学与服装卖场展示设计的关系。
  
  一、人体尺度测量
  
  
  
  人体尺度是人体工程学的重要内容,人体尺度能反映人体活动所占用的三维空间,服装展示设计中的人体尺度包括静态尺度和动态尺度。静态尺度是人体静态站立或坐着的状态下所测量到的各种尺度;动态尺度是人体处于某种运动状态时测量到的尺度,是测量执行某种动作时的行为特征和占有的空间尺度。不同的人其人体尺度是有差异的,人体测量就是通过对众多人测量后,运用数理统计方法对数据进行分析和处理,总结其分布规律,最后用平均值来确定一个群体或一个地区区别于其他群体或地区的独有特征。在服装卖场展示设计时要以平均值为主要依据,根据静态尺度和动态尺度来设计展具及展品的高度,顾客活动的三维空间范围等。
  与陈列关系密切的尺寸有:身高、眼睛的高度、垂直手握高度、最大的人体宽度、最大人体厚度、人的膝盖高度、臀部—膝盖长度、膝剪高度、坐着时的眼睛高度、高个子人的侧向手握距离等。(图1)
  以下择主要尺寸进行分析:
  身高是指人身体直立、眼睛向前平视时从地面到头顶的垂直距离。这个数据可用于确定服装卖场中以下几个数据:(1)门和通道的最小高度,要保证所有的顾客都能安全通过,所以这个高度尽量要适应所有的人。(2)服装展示架的高度,适合多数人观看,拿取方便。
  眼睛的高度是指人身体直立,眼睛向前平视时从地面到内眼角的平视距离。这个数据可用于确定人的视线高度,可以根据这个数据布置广告和展品的高度。在卖场当中,由于人与服饰品的距离不同,可视的高度是变化的,离展品远,可视高度高,但是看不到细节,而离展品近可视高度低,能看到细节,根据这个特点就可以在展示设计时把品牌的标志或宣传性的展品放在高处,而在离货柜距离近的最佳视线高度陈列新款产品。
  垂直手握高度是指人站立、手握横杆,然后使横杆上升到不使人感到不舒服或拉得过紧的限度为止,此时从地面到横杆顶部的垂直距离。这个数据可用于确定衣帽架、展品陈列高度等。
  最大人体宽度是指包括手臂在内的横向人体最大距离。这个尺寸可用于设计通道宽度、门和出入口宽度等空间环境的设计中。
  侧向手握距离是指人直立、右手侧向平伸握住横杆,一直伸展到没有感到不舒服或拉得过紧的位置,这个数据可以用来设计特定的空间。
  人的身高、最大人体宽度、最大人体厚度以及高个子人的侧向手握距离等是设计试衣室时为了能满足人在穿、脱衣服时的各种姿势而考虑的数据。在卖场,无论是存放服饰品还是陈列服饰品,常用的是货架和货柜,摆在架中的产品不仅要让人看到还要让人拿到,因此商品必须同时满足人体的垂直手握高度和眼睛的高度。由于在卖场里经常分男装区和女装区,所以应该考虑到女性人体尺寸和男性人体尺寸的差异。例如:我国人体平均高度约为165cm-168cm,人眼睛的高度大约是150cm-152cm,人体的有效视线范围一般在高度49.5度,根据顾客在货架前常规的观看距离和角度,有效的视线范围一般在高度70cm--180cm。根据这个数据把货架划分为三个区域:印象陈列空间(180cm以上),该区间取物不方便,在观察时要抬头,一般常陈列一些展示用的服装。配饰或海报;主要陈列空间(70cm-180cm),此区间是顾客最容易看到和取物最方便的地方,是货架中的“黄金”区域,陈列主要推荐的服装;搭配陈列空间(70cm以下),该区域主要放置一些搭配的产品,或放置一些作为销售储存的货品。(图2)
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摘自:装饰 2009年第04期  
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