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创意就是你的提款机


  文/(美)创新领域的杰出领导者 斯蒂芬·奇

  一个简单创意,就可以引领你过上梦想的生活,只要有梦想,你就可以做到。

  你是一个具有创造性的人吗?你是否常常希望采用新的方法,以便能够更好地完成工作?你想过自己就是将创意带入生活或以此为生的人吗?你梦想有一份工作可以释放你的才能,发挥你的潜力吗?

  或许你只想投身于自己喜欢的行业,充满激情地去工作,以获得实现个人价值的资源和自由,然后与家人和朋友一起度过愉快的时光,去享受生活。

  这就是我想要的生活和我正在做的事情:寻找创意,授权给各家公司,然后过上自己想要的生活。我把创意“出租”给别人,他们负责制造和营销产品,我只需收取“租金”并继续生产创意。

  创意授权比经营生产企业更省钱、省时、省力。不用多付出金钱、时间和艰辛,特许授权可以让你的创意更经济、快速、容易进入市场。虽然你不能控制整个过程,但你获得了自由和时间,可以按照自己的时间表生活和工作。尽管赚取的利润少了,你付出的工作量和承担的损失也都大大减少了。

  下面我来给你介绍将创意带入市场的六个步骤。

  步骤一:找到你价值百万美元的创意

  大部分人采用的是逆向创新,开发产品是为了解决困扰个人的问题。他们设计一款产品时,并不清楚谁会使用它,如何使用它,为什么使用它。大部分这样的创意都会失败。实际上,大部分专利都不能收回成本。因为设计师不是为获得市场价值而创新,而是为了创新而创新。

  无数经验表明:想快速和便捷地获得特许授权的成功,应该着眼于革新式的而非革命式的创意。应该为现有产品带来一些改造和改良,或添加一点独特的价值。这些都只需要一个简单的创意。

  无论你的创意是什么,必须在市场上具有竞争力,能为消费者提供竞争对手无法提供的价值并且吸引他们。这才是一个成功的创意。理论上每个人都可以想到简单、新颖而又富有市场前景的点子。但是大部分人需要经历很多事情和更漫长的努力才能形成一个可行的创意。

  步骤二:如何证明你的创意有价值

  经过努力你找到了中意的创意,也了解了市场规模和目标市场。在这个过程中,你可能根据自己掌握的信息改进了创意。现在真正的产品设计工作开始了,你需要再一次仔细、客观、真诚地审视市场和你的创意,然后针对市场创新。

  针对市场创新比针对市场设计更进一步。创新的意思是真正新奇和令人激动的,是别人没有做过的,影响广泛的,拥有独特价值的创造。创新的一个独特特点是不一定要重新构建或引入革命性的新概念和新技术。你可以发现简单的创意,从全新的角度看待它,赋予它创新性的改进,然后产生吸引消费者的惊人效果,这就是企业梦寐以求的创新。我们完全有能力做到创新,因为我们是消费者,我们知道自己喜欢什么和不喜欢什么。

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