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民族文化特征在奥运会视觉形象设计中的体现


□ 刘 洋 蒋小洪


内容摘要:现代奥运会是以体育运动为基础内容的一种文化现象。奥运会的视觉设计,在一百多年的历史中,较为全面地反映了各民族的文化特征。鲜明独特的象征性图形设计应用在各方面,使民族色彩、吉祥图案、地理环境、人文风俗、宗教信仰、社会背景和国家政治等方面,在奥运会视觉形象设计中都有不同程度的体现。使奥运文化与国家本身的文化结合,并进行广泛传播,对多元化民族艺术起到了推广作用。
关键词:奥运会 民族文化特征 视觉形象 设计

奥林匹克运动会简称“奥运会”,是由国际奥林匹克委员会主办的世界性综合运动会。现代奥林匹克运动不论从发展规模,还是从发展水平上来看,都已为举世所瞩目,奥林匹克精神得到了广泛传播。作为一种文化现象,奥林匹克主义以竞技的形式,将不同肤色、不同文化背景的民族紧密联系在一起,对人类的社会活动,对人类的文明产生了深刻的影响。奥林匹克运动已成为参与国家地区众多,具有巨大吸引力和凝聚力的一项全球性活动。现代奥林匹克已不仅是一项体育盛会,更成为了一种文化、社会、经济和政治现象。
自1896年雅典奥运会以来,历届奥运会均有会标设计。现代奥运会的会标大多饰有五环交织的标志,衬以反映东道国的地理、历史、风俗特点的主题图案。每届奥运会的会标、宣传画都是灵感和智慧的融合,是艺术与精神的再创造。奥运会已成为展现全球设计师智慧与才华的盛会,是一个激发无数人灵感与创造力的舞台。奥运文化是全球的,各国视觉形象设计需要把奥运与国家本身的文化结合,使设计特征多元化。每一个民族的历史背景不同、地理环境不同、形成的民族文化传统不同,而这些都在奥运会宣传设计中有具体的反映。国际奥委会在与举办城市签约的合同中,要求举办城市的视觉形象设计要在体现奥林匹克精神的同时,还设计出自己的特色。
历届奥运会都在标志等形象设计中充分体现国家的形象,标志物的设计是其中的关键。1964年的日本东京第十八届夏季奥运会标志设计,为突出国家形象,改变二战战败国的国际地位,增加世人对日本的认知,设计师将国旗高高地悬挂在画面之上,再无其他,简明扼要。1984年美国洛杉矶夏季奥运会会标设计中,动感的星,象征着运动,又有美国国旗的特点。美国举办的亚特兰大奥运会在标志设计中将星条旗的元素融于会标之中。
在第四届冬季奥运会、第十一届夏季奥运会的会标宣传画设计中, 时代特征和国家政治背景表现得更为充分。1936年德国首都柏林作为纳粹政权的所在地,是希特勒法西斯在第二次世界大战期间的大本营。为了巩固统治,渲染德意志民族的优秀血统论和强权政治的统治,两幅招贴都大篇幅表现了“强大”的日耳曼民族精神。第十一届会标,前景运用一架罗马战车停在柏林凯旋门上,有一种肃杀的气氛,背景是戴着橄榄枝花环的强壮体操运动员,用极概括的手法突出了运动员那象征力量的脖子,运动员紧锁的双眉表现了一种内在的力量,五环在人物的头顶上面。两张构图都给人以压力感。
视觉形象可以成功地传递举办国的文化和理念。通过电视转播主办城市面貌、自然风光、人文风格,必然遍及全球。现代奥运会是体育与文化的完美结合,视觉形象设计带来的视觉冲击力使奥运会具有更大的魅力和吸引力。奥运会形象设计应充满时代感。科技的进步,如网络技术、数码艺术设计、数字电影电视和多媒体短片等,使得视觉设计渐渐超越了原先的范畴,走向越来越宽阔的空间。
2000年悉尼奥运会通过电视转播将城市面貌、自然风光、人文风格传播到世界各地,取得了巨大的成功。 标志物很好地将悉尼歌剧院屋顶和跑动中的当地居民形象相结合。 悉尼是澳大利亚第一大城,坐落在全球最美丽的海湾上,是一个世界级的商务中心和大都市。它拥有黄金海岸线,阳光充足、空气清新,海水没有污染,文化历史背景独特。五千多万年前,澳洲土著人已经在这独特的大自然环境中落地生根,时至今日,仍被视为全世界最古老的文明之一。 悉尼歌剧院更是举世闻名的建筑。奥运会标志设计所描绘的奔跑中的运动员,运用了澳大利亚土著居民用曲形的硬竖木制成的“回力标”为设计元素。巧妙之处,是善用了回力标本身特有的转折弯曲的造型,组成运动员的四肢。同时以歌剧院最为独特醒目的如同蚌壳开合的屋顶天际线制造出圣火火炬,运动员身体上装饰纹样的图案、色彩则表现了澳洲风貌,代表了太阳、岩石、海滩和红色的内陆。在吉祥物的设计选择上,放弃了众所周知的袋鼠和鸵鸟,而用了罕有的澳洲原生动物鸭嘴兽、针鼬和笑翠鸟,用以说明澳洲本土动物自然多元的生活环境,并赋予它们各种性格。标志设计用简约的方式表现了澳大利亚的人文地理。
2004年雅典奥运会会标设计也十分精彩。由于奥林匹克运动会起源于古希腊,传说古代奥运会是由众神之王宙斯创始,随着近代体育的兴起,希腊人民更加希望恢复古代奥运会。1896年4月6日—15日,第一届现代奥林匹克运动会在雅典举行。这两届运动会的标志作品具有鲜明的时代特征,视觉形象设计趋于简约。古代希腊是欧洲文明的发源地,位于欧洲正南部,它占据爱琴海中500个大小岛屿和小亚细亚沿岸。气候宜人的爱琴海,令希腊人充满浪漫气质。第一届奥林匹克运动会会标宣传画设计中,雅典娜女神手持橄榄枝编成的项冠,它是当时颁给冠军的奖励。画面背景是帕特农神庙和玛拉莫尔体育场,表现了古希腊的文化艺术素雅宁静的风格。2004年雅典奥运会设计的标志极为简单:纯净的海蓝色做背景,上面简单地画了一枝环形的橄榄。橄榄枝象征和平,它采用了古雅典城的形状,同时也象征生命圈、天空和大海。整个设计完全符合希腊人民追求圣洁典雅的审美观。这一成功的设计正在被广泛应用于世界各地。
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