互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

民族文化特征在奥运会视觉形象设计中的体现


□ 刘 洋 蒋小洪


内容摘要:现代奥运会是以体育运动为基础内容的一种文化现象。奥运会的视觉设计,在一百多年的历史中,较为全面地反映了各民族的文化特征。鲜明独特的象征性图形设计应用在各方面,使民族色彩、吉祥图案、地理环境、人文风俗、宗教信仰、社会背景和国家政治等方面,在奥运会视觉形象设计中都有不同程度的体现。使奥运文化与国家本身的文化结合,并进行广泛传播,对多元化民族艺术起到了推广作用。
关键词:奥运会 民族文化特征 视觉形象 设计

奥林匹克运动会简称“奥运会”,是由国际奥林匹克委员会主办的世界性综合运动会。现代奥林匹克运动不论从发展规模,还是从发展水平上来看,都已为举世所瞩目,奥林匹克精神得到了广泛传播。作为一种文化现象,奥林匹克主义以竞技的形式,将不同肤色、不同文化背景的民族紧密联系在一起,对人类的社会活动,对人类的文明产生了深刻的影响。奥林匹克运动已成为参与国家地区众多,具有巨大吸引力和凝聚力的一项全球性活动。现代奥林匹克已不仅是一项体育盛会,更成为了一种文化、社会、经济和政治现象。
自1896年雅典奥运会以来,历届奥运会均有会标设计。现代奥运会的会标大多饰有五环交织的标志,衬以反映东道国的地理、历史、风俗特点的主题图案。每届奥运会的会标、宣传画都是灵感和智慧的融合,是艺术与精神的再创造。奥运会已成为展现全球设计师智慧与才华的盛会,是一个激发无数人灵感与创造力的舞台。奥运文化是全球的,各国视觉形象设计需要把奥运与国家本身的文化结合,使设计特征多元化。每一个民族的历史背景不同、地理环境不同、形成的民族文化传统不同,而这些都在奥运会宣传设计中有具体的反映。国际奥委会在与举办城市签约的合同中,要求举办城市的视觉形象设计要在体现奥林匹克精神的同时,还设计出自己的特色。
历届奥运会都在标志等形象设计中充分体现国家的形象,标志物的设计是其中的关键。1964年的日本东京第十八届夏季奥运会标志设计,为突出国家形象,改变二战战败国的国际地位,增加世人对日本的认知,设计师将国旗高高地悬挂在画面之上,再无其他,简明扼要。1984年美国洛杉矶夏季奥运会会标设计中,动感的星,象征着运动,又有美国国旗的特点。美国举办的亚特兰大奥运会在标志设计中将星条旗的元素融于会标之中。
在第四届冬季奥运会、第十一届夏季奥运会的会标宣传画设计中, 时代特征和国家政治背景表现得更为充分。1936年德国首都柏林作为纳粹政权的所在地,是希特勒法西斯在第二次世界大战期间的大本营。为了巩固统治,渲染德意志民族的优秀血统论和强权政治的统治,两幅招贴都大篇幅表现了“强大”的日耳曼民族精神。第十一届会标,前景运用一架罗马战车停在柏林凯旋门上,有一种肃杀的气氛,背景是戴着橄榄枝花环的强壮体操运动员,用极概括的手法突出了运动员那象征力量的脖子,运动员紧锁的双眉表现了一种内在的力量,五环在人物的头顶上面。两张构图都给人以压力感。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017