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安全是商品包装设计的首要标准


□ 孟祥斌

  内容摘要:当今社会发达的生产能力创造出了丰富的商品世界,发达的市场经济则为这些商品提供了一个既绚烂又充满竞争的舞台。由单一到多类多样的产品、由满足需求到创造需求,既红火又惨烈的商品世界的现实,使得今天的商品从开发到销售必须经过快速有效和安全的流通,才可能在市场中赢得一份先机。这些商品营销市场上的拼争与角逐,反过来要求商品的包装设计必须要以安全作为自身的首要设计标准,才能保证商品的原有价值,进而达到商品包装设计促进商品销售的目的。商品包装设计不仅要注重形态、色彩、信息咨询以及审美等方面的问题,更重要的是要解决商品的保值问题。因为这是商品包装设计最基本的标准,也是商品包装的本意所在。
  关键词:安全、包装设计、服务、创新
  
  商品包装设计要保护商品并确保商品的原有品质,这个问题应该是早已经被大家熟知的了。但似乎正是因为这是被熟悉了的东西往往却容易被忽视掉,这种现象确实在我们的设计创作中和教学中存在着,使得我们的一些设计人员和学生的包装设计作品缺乏安全、保值性能,这说明我们在商品包装设计的最基本问题的认识和传授上还存在着一定的问题。商品包装过多地强调表面的视觉效果而忽略了商品的安全性。现在的专业院校在传授商品包装设计知识时,很少接触包装的安全措施问题,致使学生在创作与社会实习乃至就业后均不能很好地投入务实的工作。因此笔者觉得着重探讨包装设计的最基本问题——安全性,即保护商品并维护其原有价值,并将此作为设计的首要标准十分必要。
  
  
  
  一、商品包装设计意在保护商品
  
  保护商品质量问题其实不难,看看最初的包装功能我们便不难发现,所谓商品包装就是商品的盛装物和“保护衣”。而“保护衣”则是商品能够经得起流通并最终以最完好状态进人销售环节的基本保障。因此盛装和保护商品成为了商品包装最基本的属性,所有的创意和营销策略都是在这种基本属性的基础上进行的。我们都曾经经历过商品包装不完备甚至是没有包装的时期,我们为此没少烦恼过,这种烦恼不仅给我们的生活带来许多麻烦,也使得经营效果大打折扣。即便是在商品包装遍布商海的今天,因为包装缺乏安全性问题影响商品销售的现象也还是有的。商品包装的安全性直接关系到商品的正常销售,甚至影响着生产及销售的信誉。我国《包装通用术语》的国家标准是:“在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”这一对包装的解释虽然有些呆板,却明确地、近乎全面地阐明了商品包装的本意一保护商品。保护商品原有价值的安全实际上就是维护了商品的基本销售条件,而方便运输和携带商品则同样是流通或销售过程中提供的安全服务。如今各类商品层出不穷,商品包装更是丰富多彩,而人们对商品的需求信心与商品包装安全性的优劣紧紧地联系在一起,特别是那些饮食与健康类及科技含量较高的产品,其包装安全性和保值标准还会远远大于我们以往的认识程度和意识标准,包装的安全性已从商品的附属地位上升为与商品具有同样重要的位置和价值,成了关乎商品生命和信誉的重要环节。因此强调把安全性作为商品包装设计的首要标准,对于商品包装设计的主导意识和行为取向至关重要。当今发达的生产力和市场状况以及丰富的传播媒介与手段,为营销提供了前所未有的宣传空间和条件,也把人们的经营重点过多地牵引到“造势”上来,商品包装也不例外,过多地被披上了广告的“外衣”,重包装的表面式样、重视觉的传播引力似乎成了包装设计的主要内容与追求方向,商品包装明显带有谁叫得声高谁做得就好的现象。当然,商品包装的视觉传达设计固然重要,但这绝不是商品包装设计性要解决的问题,更不是首先要解决的问题。商品市场的拼争与角逐应该更多地来自商品本身的特色和质量而绝非包装的道理,是绝大多数消费者的“消费真理”,这是市场的事实,更是我们国家目前消费与需求的基本状况。而商品的本质特色与品质只有通过包装设计的安全性能和保值措施才会得到切实有效的保障。由此我们不得不对商品包装设计思想和意识上再次进行......
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摘自:装饰
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