互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

广告图形创意设计中的“抖包袱”


□ 叶 蕤


内容摘要:本文将表达创意的过程喻为“抖包袱”,不仅强调了它在整个广告图形设计中的重要性,而且从视觉心理的角度深入分析了与不同广告预期视觉效果相适宜的“抖包袱”手法,以进一步印证广告图形设计的创意表达与此广告成败与否之间的必然联系。
关键词:广告图形创意设计抖包袱

一、何谓广告图形创意设计中的“抖包袱”
“包袱”原为曲艺术语,指相声、评书、山东快板等曲种中组织笑料的方法。现代广告图形的创意虽然并不完全指如同这些曲艺形式中具有幽默色彩的笑料“包袱”,但其创意的构思与交流同样需要“系包袱”和“抖包袱”的设计过程。这样,才能使广告具有最终完整的视觉外观,达到图形创意且传意的效果。

二、怎样在广告图形创意设计中“抖包袱”
1. 直接表白
顾名思义,“直接表白”的方式是将“包袱”直接抖落展开,开门见山地使观者很快发现并理解其中的创意核心,其过程干净、利落,极具视觉冲击力。在通常情况下,只设立一个创意“包袱”。鉴于此,这种方式多用于车水马龙的街头海报,使人们在匆忙中很快领会创意“包袱”的中心内容。
根据人的视觉习惯,位于画面中间的图形最易引起关注,因此,“直接表白”的方式通常将能够引起视觉和思维矛盾的“包袱”创意核心以图形的形式安排在整个画面的显要位置。此外还可以通过“图明底暗”或“图暗底明”等明度差异,以及造型上的虚实、方向间的变化等手法,使创意“包袱”明了易懂,进一步增强它的视觉瞬间感染力。譬如:为了突出一人悬于水面而不坠落的构想,可以把位于画面中央的人物处理为剪影形式,加强人的双足与水面泛白背景的明暗对比,以及环绕足部涟漪间的明度差异,同时减弱画面四周的对比效果,模糊色阶变化,将观众的视线牢牢锁在充满矛盾、富于幻想的创意点上。有时还可以运用某种带有指向性的形态加强这种聚焦作用。如:表现一双眼置换为电话拨盘的创意“包袱”,通过一只指向拨盘的食指,就很快为观者抖现其“包袱”中的创意核心。
2. 暗示引导
在几种“抖包袱”的方式中,“暗示引导”虽不及“直接表白”那样直截了当,但它策略性的暗示手段和引导途径却能使读者在展露“包袱”、探求“谜底”的过程中得到无限乐趣,更使人们牢牢记住广告内容,达到广告传情达意的目的。此外,如果有两个以上的创意“包袱”,那就需有相应的观看与理解顺序的路径。一般这类“抖包袱”的方式适用于休闲性的媒体广告中,如杂志、报纸及车厢广告等。
⑴ “暗示引导”的几种手法:
a. 形的引导 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017