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奥美董事长问诊联想中国没有世界级品牌


□ 刘建辉

■ 一直以品牌为最大资产的联想,此刻却被品牌专家称作只是“商标”而非“品牌”,想必郁闷非常。

品牌的核心DNA是它与消费者的关系,是一种理性和感性的综合体。
“联想是品牌吗?不是,它们还只是商标名称而非品牌。它们正在努力成为品牌。” 这是前不久奥美国际的董事长兼首席执行长夏兰泽(Shelly Lazarus)女士在北京接受美国《商业周刊》采访时说的话。
北京一家媒体将此事报道出来后,引起了轩然大波。不停有人打电话给奥美中国总部,询问夏兰泽女士说中国企业没有真正的品牌的依据是什么。
后来奥美中国干脆在他们的网站上登出了“一封来自奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生的回函”,在这封公开信里,对他们的董事长夏兰泽的“无心快语”做了如下解释:“很遗憾,在《商业周刊》 采访夏兰泽女士时,由于误解了她谈话的本意,才引起了诸多困惑与争论。”
争论《商业周刊》是否误解了夏兰泽女士的话的本意已经没有太大的必要。不过这位被人称为“传播界最有影响力的女人”的话却足以引发人们对中国品牌的思考:中国品牌与世界品牌的差距有多大?

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摘自:传播
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