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中国20世纪二三十年代商业美术设计探议


□ 李 锋 郭承波


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中国20世纪二三十年代,是民族经济发展的黄金时期。各种工业企业如雨后春笋般地涌现出来。据统计,仅上海一地,民国元年,仅有机制工业企业81家,到民国十年时就发展到了328家,到民国二十年时更是达到了1882家。①这些企业所生产的大量产品,不仅需要精美的商品包装,而且需做大量的广告,以拓展商品市场。于是,专门从事商品商标、包装、宣传招贴等设计的行业商业美术设计便在20世纪二三十年代繁荣了起来。

一、中国20世纪二三十年代商业美术设计人才的培养

商业美术设计人才的培养主要有院校培养、企业设计部门相互学习和社会师徒制学习三个途径。
1、院校培养。为了适应社会商品经济日益发展的需要,中等学校中设立商业美术课程的如民国十一年(1922年)江苏省如皋县立工业学校设立的学制三年的美术科,其课程有美术史、透视学、解剖学、毛笔画、西洋画、用器画、图案画、摄影术、雕塑等课程。②在高等院校当中,上海美术专科学校是较早从事商业美术教育的美术专科学校,据庞薰先生回忆,“早在抗日战争以前,北京美术学校图案系就有商业美术专业课”。③其他的院校如武昌艺术专科学校、杭州艺术专科学校等在这一时期也开设有商业美术专业课程。这些院校为社会培养了大量的商业美术设计人员,推动了中国20世纪二三十年代商业美术设计整体水平的提高。
2、工商企业内部培训与相互学习。鉴于企业设立初期大部分员工的技艺水平不是很高的情况,为了企业的发展,许多企业都对内部人员进行技艺培训。1922年成立的上海康元制罐厂在这方面可以说是个典范,当时参观该厂的著名教育家陶行知先生赞誉其为“新时代的工厂,新时代的学校”。我国的商业美术设计前辈叶浅予、蒋兆和年轻时都有过在上世纪二三十年代的民族工商企业从事美术设计的经历。他们美术设计水平的提高的一个很重要因素就是与同部门的其他设计人员相互交流、相互学习。
3、社会师徒制学习。在上世纪二三十年代,许多著名的月份牌画家如郑曼陀、杭稚英、谢之光、丁云先、金柏生等人都承接商家的月份牌、商标、商品包装等商业美术设计业务。其中最著名的要数杭稚英。杭稚英在20年代初设立“稚英画室”,主要从事月份牌广告设计与商品包装稿的设计。由于业务量的增加,“稚英画室”从社会上招收学员,以补充业务扩大所需的人才。

二、中国20世纪二三十年代商业美术设计技术水平的提高

20世纪二三十年代,我国已经掌握了较完善的商业美术设计技术。从构图形式、图案内容选择、色彩搭配都有了较完善的研究。甚至当时的设计人员对人们在年龄、性别、民族、风俗、季节上对于颜色的嗜好都有了很好的掌握。在图案设置上懂得采用各种透视画法进行构图及如何突出主图案。“招贴又称标揭,是广告宣传的最利器,其绘制方法最注意醒目与对比。复色招贴的制法,画面宜疏简,色彩宜结实,至于图文的绘制,文字宜大宜简,图画要清新不俗。能显示坚强及醒目的力量。”④瓶贴的形制“有长方形,圆形,三角形,椭圆形及其它种种特殊形状,多根据瓶式而定样,以用彩色或金银色为佳。瓶贴的绘法,不必参入过多的美术图案,仅以求取商品名称占位显明适当,配合自然而已”。罐饰“有将美术印在五金片上的,又有印在纸上而贴上的。罐饰的图样制造,务须注意罐之形态,而并注意利用罐的原色,及金黄色。罐饰印刷,虽不以纸为底,但五金片上的彩印,可与纸张完全相同”。⑤从以上资料我们可以看出,那时的商业美术设计技术已经达到了较高的水平,商业美术设计正朝着国际化的方向发展。这样的商业美术设计适应了国民尤其是城市居民的审美要求,更能促进民族企业产品的销售。

三、中国20世纪二三十年代商业美术设计的风格

1、图案。20世纪二三十年代是西方国家商品大量进入我国的时期,也是西方文明与我国固有的传统文化不断冲突与融合的时期。我国的商业美术设计人员根据国内不同人群的不同消费审美心理,设计出各种各样的精美图案。这一时期商业美术图案设计,大致可以分为以下几种 :①科技型图案设计:主要是一些与人们生活有关的新科技发明,如飞机、飞艇、轮船、火车等。②传统型图案设计 :山水画图案 ;民俗人物,如刘海戏金蟾、和合二仙等 ;戏曲、小说人物故事;神话故事;象征吉祥、福禄寿喜财的动、植物图案、福禄寿文字等。③美女形象 :这一时期美女形象在商业美术设计上运用得最多,包括古典美女形象与时代美女形象。④爱国型图案设计:如岳飞忠义图、木兰从军图等 ;有的商品商标、招贴、包装上还直接标注有“爱国”、“国货”字样等。⑤体育图案设计:如上海家庭工业社无敌牌牙粉商标上寓意要将外国货赶出中国的网球拍图案 ;两美女打高尔夫球图案等。⑥音乐图案 :这一时期国内音乐事业有了很大的进步,各种西洋乐器纷纷被介绍到中国来,于是美女怀抱西洋乐器的形象也被运用到了这一时期的商业美术设计上来。⑦主体文字式图案 :在一些手电筒、药品、火柴等包装上,往往会以文字为主体图案。⑧展示企业实力型图案 :这一时期的民族企业勇于在市场上推销自己,常常将本厂在各大赛会、博览会上所取得的奖牌图案绘制到商品的商标及产品包装上。除以上几种类型以外,20世纪二三十年代的图案还表现出了传统图案西洋化的倾向,反映出20世纪二三十年代,我国商业美术设计中对西洋文化的融合与吸收。
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摘自:装饰 2004年第02期  
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