互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

中国20世纪二三十年代商业美术设计探议


□ 李 锋 郭承波



中国20世纪二三十年代,是民族经济发展的黄金时期。各种工业企业如雨后春笋般地涌现出来。据统计,仅上海一地,民国元年,仅有机制工业企业81家,到民国十年时就发展到了328家,到民国二十年时更是达到了1882家。①这些企业所生产的大量产品,不仅需要精美的商品包装,而且需做大量的广告,以拓展商品市场。于是,专门从事商品商标、包装、宣传招贴等设计的行业商业美术设计便在20世纪二三十年代繁荣了起来。

一、中国20世纪二三十年代商业美术设计人才的培养

商业美术设计人才的培养主要有院校培养、企业设计部门相互学习和社会师徒制学习三个途径。
1、院校培养。为了适应社会商品经济日益发展的需要,中等学校中设立商业美术课程的如民国十一年(1922年)江苏省如皋县立工业学校设立的学制三年的美术科,其课程有美术史、透视学、解剖学、毛笔画、西洋画、用器画、图案画、摄影术、雕塑等课程。②在高等院校当中,上海美术专科学校是较早从事商业美术教育的美术专科学校,据庞薰先生回忆,“早在抗日战争以前,北京美术学校图案系就有商业美术专业课”。③其他的院校如武昌艺术专科学校、杭州艺术专科学校等在这一时期也开设有商业美术专业课程。这些院校为社会培养了大量的商业美术设计人员,推动了中国20世纪二三十年代商业美术设计整体水平的提高。
2、工商企业内部培训与相互学习。鉴于企业设立初期大部分员工的技艺水平不是很高的情况,为了企业的发展,许多企业都对内部人员进行技艺培训。1922年成立的上海康元制罐厂在这方面可以说是个典范,当时参观该厂的著名教育家陶行知先生赞誉其为“新时代的工厂,新时代的学校”。我国的商业美术设计前辈叶浅予、蒋兆和年轻时都有过在上世纪二三十年代的民族工商企业从事美术设计的经历。他们美术设计水平的提高的一个很重要因素就是与同部门的其他设计人员相互交流、相互学习。
3、社会师徒制学习。在上世纪二三十年代,许多著名的月份牌画家如郑曼陀、杭稚英、谢之光、丁云先、金柏生等人都承接商家的月份牌、商标、商品包装等商业美术设计业务。其中最著名的要数杭稚英。杭稚英在20年代初设立“稚英画室”,主要从事月份牌广告设计与商品包装稿的设计。由于业务量的增加,“稚英画室”从社会上招收学员,以补充业务扩大所需的人才。

二、中国20世纪二三十年代商业美术设计技术水平的提高

20世纪二三十年代,我国已经掌握了较完善的商业美术设计技术。从构图形式、图案内容选择、色彩搭配都有了较完善的研究。甚至当时的设计人员对人们在年龄、性别、民族、风俗、季节上对于颜色的嗜好都有了很好的掌握。在图案设置上懂得采用各种透视画法进行构图及如何突出主图案。“招贴又称标揭,是广告宣传的最利器,其绘制方法最注意醒目与对比。复色招贴的制法,画面宜疏简,色彩宜结实,至于图文的绘制,文字宜大宜简,图画要清新不俗。能显示坚强及醒目的力量。”④瓶贴的形制“有长方形,圆形,三角形,椭圆形及其它种种特殊形状,多根据瓶式而定样,以用彩色或金银色为佳。瓶贴的绘法,不必参入过多的美术图案,仅以求取商品名称占位显明适当,配合自然而已”。罐饰“有将美术印在五金片上的,又有印在纸上而贴上的。罐饰的图样制造,务须注意罐之形态,而并注意利用罐的原色,及金黄色。罐饰印刷,虽不以纸为底,但五金片上的彩印,可与纸张完全相同”。⑤从以上资料我们可以看出,那时的商业美术设计技术已经达到了较高的水平,商业美术设计正朝着国际化的方向发展。这样的商业美术设计适应了国民尤其是城市居民的审美要求,更能促进民族企业产品的销售。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017