互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

从安徽卫视新动向看卫视品牌升级


□ 吴 涛

  省级卫视是当前领涨中国电视的核心力量。从2007年1~8月35中心城市组的收视数据观察,电视频道整体收视下降1%,而31省级卫视群体逆势上升9%,省级卫视所占的收视份额一跃达到20.6%,增速是前几年的两倍。
  省级卫视群体的持续快速增长,主要得益于两个因素:一是越来越多卫视相继走出区域,走向全国,实行落地覆盖、节目创作、广告经营的全国化拓展;二是众多卫视实施特色聚焦的战略定位,找到了兼顾受众规模和内容特色的一条符合自身发展环境和发展阶段的正确道路。
  
  一、特色到品牌的升级
  
  从本世纪初开始,少数优秀省级卫视率先跳出了或是“综合无差异”,或是“专业窄众化”的两难选择,着力放大自身的既有优势,营造频道整体特色。频道特色在观众、广告客户、业界形成了相对稳定的品牌联想,建立了初步的品牌差异度。
  新的阶段,品牌化发展成为省级卫视新的追求,但好的定位总是稀缺的。领先卫视面临的一个共性问题,就是其特色正在被抄袭、干扰。以安徽卫视为例,当前有越来越多的频道播出电视剧,也有很多卫视开始宣称走独播剧之路,这使得以电视剧定位为特色的安徽卫视不断遭受威胁。从这一点来说,有战略、无品牌,就会缺少核心价值观,将造成特色优势的减弱,甚至被取代。这就需要领先卫视进一步发展自身特色,深化定位,从而增强抗模仿性,实现价值创新。
  美国著名的电视品牌专家琳达·翁曾这样评论电视频道品牌:“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或一句口号。它是触发所有频道品牌联想的激活器,是一个360度的期待体系。”
  要建立这样的期待体系,要与全国观众建立稳固的情感联系,必然需要长期努力。这需要更加明确、更加长远的总体目标;需要充足的投入保障;需要长期一致、毫不动摇地把有限资源用来聚焦优势、放大优势、深化优势。
  难度越大,价值越大。频道品牌,特别是领导品牌一旦建立,后来者将望尘莫及,很难模仿。可以预见,在未来的3~5年,将有少数几家品牌卫视从目前的省级卫视中蜕变涌现,它们将彻底摆脱区域色彩,与观众和广告商形成更加紧密的联系,拥有更具价值的无形资产和更广泛深入的社会影响,并主导未来全国性电视频道的发展方向。
  
  二、安徽卫视的品牌升级
  
  从咨询顾问的角度看,有几个因素使我们相信安徽卫视“爱传万家”的品牌升级方向具有非常乐观的前景。
  1.具备建立全国性品牌的基础条件
  位于相对落后地区,缺乏市场和资源优势,使得安徽卫视一直具有很强的忧患意识和突围意识。早在上世纪90年代,时任安徽省委书记的回良玉就对安徽广电和安徽卫视提出了“争创一流”的要求,当时的局台领导就拿出了一整套争创全国一流的指标体系。安徽卫视不仅要成为全国品牌,而且要成为全国领导品牌,这种成长动力一直鞭策着安徽卫视的发展。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《北方传媒研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017