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展现银幕魅力 传播电影文化


□ 王 冰

  “一档电视栏目要想获得其预期的传播效果,首先必须开掘、发现本栏目独特的资源优势,同时又必须符合电视栏目自身常规的生产、传播规律”。[1]在《视觉》和《银幕采风》两档老牌栏目基础上扩充、整合而成的《第十放映室》,“主要介绍国内外著名的电影大师、电影史上的有代表性的影片,对电影的主要画面大量展示,同时并结合国内权威的电影研究专家的讲解和评说,提出最新颖的学术观点,带领观众以专业的视角来解读电影和评价导演”。[2]
  作为央视科教频道惟一一档介绍影视的栏目,从2004年开播至今,《第十放映厅》已经走过近4年的时间,在几年的运作中已经逐渐找到了较为准确的定位,其收视率也一直处于不断上升的态势。以下就笔者的观察,对这个栏目提出一些自己的观点和意见。
  
  一、栏目定位
  
  随着资讯的不断发达,单纯以新闻快报或电影展映等方式介绍电影已经不能满足观众的收视需求,一批热爱电影的青年观众希望得到的是更加专业、更深层次的电影文化介绍和解读。《第十放映室》的出现就正是针对这样的一个收视人群,并打出“展现电影魅力、传播电影文化”的栏目宗旨。
  《第十放映室》栏目把喜欢看电影而且需要有一定的知识与人文修养的青年观众作为收视对象。这样的定位与其他资讯类影视栏目区别开来,把栏目做精做深。但如此的定位同时又充满了各种不确定性,收视目标群比其他目标人群充满了较大的差异:他们对电影会有不同类型的喜好;同一类型的电影也会存在有不同喜好的解读方式;他们能了解电影的资讯方式是多渠道的;他们的收视时间很难统一;他们的职业、身份甚至年龄的差异对其收视心理的影响都是巨大的。在这种情况下,栏目在收视人群方面就很难像其他栏目一样在节目内容的设置上可以形成一贯的风格,而是必须不断地照顾到不同兴趣的观众。
  
  从内容定位来看,其重心以从刚开播时十分强的专业性解读方式慢慢转到娱乐性方面。过去采用过的演播室访谈形式,已基本放弃,播放时间由过去的90分钟缩短为45分钟一期。节目的内容定位自然也发生了巨大的转变。但是栏目在内容定位上也常常表现出摇摆。时而选择十分专业性强的解读方式,比如对《哈里·波特》系列电影采用的神话原型批评模式、《回到未来》系列电影采用的相关科学知识的普及,这无疑展示了一个坚持品位的栏目在权威性、专业性方面的实力,而在另外一些节目中又表现出应景、纯娱乐的心态,譬如《野蛮女友的故事》、《跨越时空的爱恋》等,在解读方面都缺乏一个主线贯穿,成为简单的影片片断堆砌。
  《第十放映室》栏目所追求的“口味与品位”是成功的,我们的确可以在节目中看到十分专业和新颖的解读方式,也能看到很大众、很娱乐的节目编排,笔者认为问题的关键就在于这两者往往是处于一个完全分离的状态,栏目只是在二者之间不停地游走,顾此往往就会失彼,并没有把两者真正地结合起来,形成一个整体,把口味和品位完全地融入到一期节目中,这也将是阻碍栏目进一步发展的最大瓶颈。
  
  二、栏目选题
  
  一档电视栏目的选题,应该倾向于有一定的计划性、整体性,而不能过于随机和急功近利。“从总体上应按照‘有主题、成系列’的选题运作方式。这种选题运作方式,对于电视栏目至少可能产生三个效应。第一是规模效应。由于统一主题、系列推出,便产生较大规模,从而扩大电视栏目的整体影响。第二是降低成本。按照一个个单一的节目去做,可能就不如系列地推出在人力、财力、物力上的成本来得节省。第三是体现栏目的统一风格,使栏目在主持、拍摄、叙述、制作等方面的统一风格较易形成,这对栏目的生存与发展非常重要”。
  《第十放映室》在栏目选题上面紧扣流行脉搏,既顺应社会热点推出一些热门电影的专题,也不断地带我们回顾那些陈年的经典老片。经常能从一些新颖、创新的角度去整合不同国度、不同类型的影片,这些都是值得学习的,但无疑在“有主题、成系列”上,还是存在着一些不足,下面仅以2007年栏目播出的节目为例进行分析:
  依图表所示,可以看到《第十放映室》已经开始不断探索节目的系列化特色,从2006年开始在几个国家法定长假连续推出“电影过年”、“电影过节”等系列节目,通过七期节目围绕一个主题进行不同侧面的文化解读,取得了不俗的收视率。除此之外还制作了以介绍英国环保为主题的《看得见风景的英国》、以魔幻电影文化整合为主题的《东西方魔幻电影异同》、以香港电影歌曲为主题的《香港电影歌曲——辉煌二十载》以及介绍黄飞鸿系列电影的《仁者无敌——黄飞鸿》等。这些专题系列的制作,使节目能从更多的纬度阐释电影中所蕴含的文化。
  但我们从表中还能发现这样一个问题:节目选择的范围似乎变得越来越狭小,其中香港和好莱坞的电影占据了绝大部分,而我国大陆、台湾以及其他国家和地区的电影所占比例很小,甚至完全没有涉及。如此狭小的范围,系列节目多角度阐释势必会带来节目中所介绍影片的重复性增大,观众可能会在一个系列节目中,甚至不同系列的节目多次看到相同的一部影片,这样自然会造成观众因新鲜感的缺失带来的对栏目兴趣的减弱。
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