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展现银幕魅力 传播电影文化


□ 王 冰

  “一档电视栏目要想获得其预期的传播效果,首先必须开掘、发现本栏目独特的资源优势,同时又必须符合电视栏目自身常规的生产、传播规律”。[1]在《视觉》和《银幕采风》两档老牌栏目基础上扩充、整合而成的《第十放映室》,“主要介绍国内外著名的电影大师、电影史上的有代表性的影片,对电影的主要画面大量展示,同时并结合国内权威的电影研究专家的讲解和评说,提出最新颖的学术观点,带领观众以专业的视角来解读电影和评价导演”。[2]
  作为央视科教频道惟一一档介绍影视的栏目,从2004年开播至今,《第十放映厅》已经走过近4年的时间,在几年的运作中已经逐渐找到了较为准确的定位,其收视率也一直处于不断上升的态势。以下就笔者的观察,对这个栏目提出一些自己的观点和意见。
  
  一、栏目定位
  
  随着资讯的不断发达,单纯以新闻快报或电影展映等方式介绍电影已经不能满足观众的收视需求,一批热爱电影的青年观众希望得到的是更加专业、更深层次的电影文化介绍和解读。《第十放映室》的出现就正是针对这样的一个收视人群,并打出“展现电影魅力、传播电影文化”的栏目宗旨。
  《第十放映室》栏目把喜欢看电影而且需要有一定的知识与人文修养的青年观众作为收视对象。这样的定位与其他资讯类影视栏目区别开来,把栏目做精做深。但如此的定位同时又充满了各种不确定性,收视目标群比其他目标人群充满了较大的差异:他们对电影会有不同类型的喜好;同一类型的电影也会存在有不同喜好的解读方式;他们能了解电影的资讯方式是多渠道的;他们的收视时间很难统一;他们的职业、身份甚至年龄的差异对其收视心理的影响都是巨大的。在这种情况下,栏目在收视人群方面就很难像其他栏目一样在节目内容的设置上可以形成一贯的风格,而是必须不断地照顾到不同兴趣的观众。
  
  从内容定位来看,其重心以从刚开播时十分强的专业性解读方式慢慢转到娱乐性方面。过去采用过的演播室访谈形式,已基本放弃,播放时间由过去的90分钟缩短为45分钟一期。节目的内容定位自然也发生了巨大的转变。但是栏目在内容定位上也常常表现出摇摆。时而选择十分专业性强的解读方式,比如对《哈里·波特》系列电影采用的神话原型批评模式、《回到未来》系列电影采用的相关科学知识的普及,这无疑展示了一个坚持品位的栏目在权威性、专业性方面的实力,而在另外一些节目中又表现出应景、纯娱乐的心态,譬如《野蛮女友的故事》、《跨越时空的爱恋》等,在解读方面都缺乏一个主线贯穿,成为简单的影片片断堆砌。
  《第十放映室》栏目所追求的“口味与品位”是成功的,我们的确可以在节目中看到十分专业和新颖的解读方式,也能看到很大众、很娱乐的节目编排,笔者认为问题的关键就在于这两者往往是处于一个完全分离的状态,栏目只是在二者之间不停地游走,顾此往往就会失彼,并没有把两者真正地结合起来,形成一个整体,把口味和品位完全地融入到一期节目中,这也将是阻碍栏目进一步发展的最大瓶颈。 ......
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