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国内收藏类电视节目现状及发展趋势分析


□ 安 平 袁筱华

  如今,艺术品收藏已经成为继股票热、房地产热之后的第三大投资热点。2006年,中国100家业绩达500万元以上的拍卖企业总成交额近150亿元。价值数百亿元的收藏市场催生了收藏类电视节目。早在1999年前后,北京电视台和一些地方电视台就已经开设了专门的收藏类节目。2003年左右,艺术品收藏类电视节目如雨后春笋般涌现,且收视逐渐走高。笔者拟对国内收藏类电视节目现状及发展趋势做一探讨。
  
  一、国内收藏类电视节目现状
  
  2003年,央视经济频道在原《艺术品投资》基础上推出了周末版《鉴宝》,由于走收藏类电视节目的大众化之路,迅即成为电视媒体中的标志性节目,“首届赛宝大会”决赛更是达到1.9%的收视率,盛况空前。据统计,目前国内有10余家电视台每周播出艺术品收藏类电视节目。如浙江电视台《宝藏天下》、北京电视台《天下收藏》、河南电视台《华豫之门》、陕西电视台《天下宝物》和《中国书画名家》、深圳电视台《盛世收藏》、成都电视台《西部珍藏》、长春电视台《盛世宝典》和《书画艺术周刊》、山西电视台《珍宝档案》、昆明电视台《盛世典藏》、天津电视台《艺品藏拍》、湖南电视台《艺术玩家》、凤凰卫视的《投资收藏》、上海电视台《收藏》、中国教育电视台《爱家收藏》和《美术苑》等。
  除以上电视栏目外,还有2003年11月1日面向全国开播的收藏专业数字电视频道——山东电视台“收藏天下”数字专业频道。2006年7月,专门以书画艺术和艺术品投资为主要播出内容的数字电视书画频道——中央数字电视书画频道也正式开播。
  电视产品必须考虑大众的理解力、倾向性和兴趣。因此一些收藏类电视节目理所当然地把符合大众口味放在了首位。如早已功成名就的《鉴宝》,就是收藏节目娱乐化的先锋。《鉴宝》节目突出观众参与、全面互动,对私人藏品鉴别及投资评估,其专家鉴定评述、观众竞猜价格等娱元乐素被国内同类栏目广泛复制,收视率更是接近了名牌娱乐节目《非常6+1》。
  2007年年初,北京电视台财经频道的《收藏》栏目在频道改版中“下马”后,改为《天下收藏》在北京卫视播出。正如该栏目总策划汴亦文所言,收藏类节目是窄众的,在这个领域里,该栏目要体现严肃的态度,还要端正调整现在的投资收藏热,纠正不健康的投机心理。但要让观众喜闻乐见,就必须娱乐化,找到适合21世纪观众的表现形式。因此我们看到以“去伪存真”为宗旨上演的“砸宝”环节颇能“夺人眼球”。《天下收藏》在“娱乐至死”的大道上飞奔。
  2007年1月,上海电视台纪实频道推出了全新《收藏》,虽然该节目制作方纪实频道和上影集团永乐传播公司把节目定位为纪录片,但是在收视率压力下,也设置了艺术品真伪鉴别等娱乐内容。
  河南卫视的《华豫之门》则是明确提出大型益智娱乐栏目的口号,用游戏娱乐的形式展示华夏文化和中原文化,踏上文化娱乐之旅,依托河南独有的历史文化资源,搭建起融娱乐、竞答于一体的“收藏擂台”。该节目的最高收视率为14.09%,平均市场份额30.72%,应该说,高收视与文化解析、益智娱乐的定位是密不可分的。 ......
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