互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

平面广告设计课程教学模式探议



  内容摘要:广告是一个不断变化、重视市场规律和团队合作的综合学科,文章以培养熟悉广告市场动态、满足广告市场需求、引领广告市场潮流、为市场经济服务的广告人为中心,主要从理论教学、作业执行、作业内容等方面探讨平面广告设计课程教学的新模式。
  关键词: 平面广告设计、教学模式、研究
  
  
  
  1-2.中国移动广告设计方案
  
  长期以来,由于受传统观念的影响,我国许多高校的艺术设计类专业普遍存在着“重艺轻技”的现象,即重视艺术表现而轻视专业实践,培养出的人才与社会实际需求相距甚远。广告设计课程是实践性很强的科目,不接触市场就难以从现实的层面了解广告。今天的艺术类院校的广告设计课程从最初的两所学校(原中央工艺美术学院和无锡轻工学院)发展到现在的六百多所(据初步统计),但从目前的发展情况来看,大部分学校都是借鉴和参考了这两所学校的办学模式和教学大纲,很少有学校能从自己所在地域的特色(如产业特色、文化特色、专业优势等)来考虑实行教学方面的改革与创新。整个教学模式、形式和内容都十分相似。基本上都是围绕着色彩、字体、版式在各种类型的平面广告上的运用和表现为主。授课形式大多是老师讲述,然后布置一些公益广告、POP或者DM的作业再欣赏一些佳作就完成了。课程结束后很多学生对市场调查、消费细分、广告媒介、广告法规等许多在真实操作中必须考虑的因素几乎都没有概念。
  因此,培养熟悉广告市场动态、满足广告市场需求、引领广告市场潮流、为市场经济服务的广告人,就必须紧密结合行业发展态势,真正在课程的教学过程中密切关注行业动态,以市场为导向,及时更新教学内容,做到与时俱进。
  
  一、理论教学与业界的横向联合、与市场互通的教学新模式
  
  课程教学主要包括理论教学和作业执行两大环节。首先是理论教学,这是课程教学必不可少的重要环节,又分两个环节进行,即教师讲授和专家讲座,先讲概念,让学生了解平面广告设计课程的基本原理和方法,理清品牌概念与创意概念的关系,知道怎样完成品牌个性的塑造。这一部分主要由教师讲授完成。接着讲理念谈观念,设计理念的提升是至关重要的,因为过去的广告方式是告诉消费者,而今采用这种方式已经不够了。如何满足消费者,又如何说服消费者引领消费市场,是未来设计师的责任所在和努力的方向。这一部分主要由外聘行业精英讲座完成,如《广告公司经营与管理》、《广告策划》、《广告创意》、《印刷与设计》等课程都是这样完成的。因为行业精英不仅可以把最新的行业知识和信息传达给学生,还可能带着他们公司的项目过来,甚至会拿着他们正在为客户操作的一些课题让同学创作广告语,展开品牌概念的创意。同时结合大量的实际案例,培养学生的判断力,教他们认识广告,辨别什么样的才是好广告。在这一方面已经有一些成功的案例:1996至2001年,日本电通株式会社在中国北大、清华等6所大学实施了为期5年的广告教育项目,5年中共有284名电通的广告人在讲座中担任讲师,其教材着眼于广告的运作实务,其教员也来自电通资深的广告人。这一举措将企业业务与课堂教学相结合,大大强化了广告专业教育的可操作性,对我们是很好的借鉴。
  
  二、作业执行与企业管理相结合的教学新模式
  
  作业执行,是课程教学最重要的阶段。参照广告公司的机构设置模式和课程教学的实际情况,采用“小组制度”的模式运行,即“客户制度”。根据学生人数把学生分成若干创意团队,创意团队下再分成若干两人一组的创意小组,这样就形成了金字塔式的行政运行模式。(图表1)
  金字塔的上端是主讲教师即创意总监,创意团队负责人即项目经理。作业执行时由创意总监向各项目经理下发项目任务,再由项目经理给创意小组细分项目任务,最后由创意小组分配小组成员的角色与任务。但作业的指导创意总监与创意小组之间是互通的。这样的运行模式便于人员之间的沟通,更重要的是培养团队精神。
  与团队的协作是设计人才培养的一种需求,在对专业化和精英化需要越来越强烈的今天,未来的设计人才更需要在一个团队中工作,在一个整体的经济和市场的科研中起到自己应该起的作用。要让他们明白自己并不是一个完全独立的艺术家或者是学艺术的一般人才,而是要属于整个创新产业的团队,他是其中的一分子。这一分子也可能是一个螺钉,也可能是一个轴承,也可能是一个开关。同时还可以培养学生设计策略与管理方面的能力。策略与管理是设计的外延,也是当代设计师最薄弱的一个方面,它包括对自我的管理、对项目的管理以及对市场整个设计本身的把握等,这种模式的运行有利于锻炼学生们这方面的能力,取得良好的艺术效果。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016