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广汽跨界电影 传祺变身赛道之王


  在广州亚运会开幕式主场馆“海心沙”璀璨首发,相继成为亚运会、中国国际投洽会、亚乒赛等指定贵宾接待车,借势高端国际盛会的巨大影响力和传播效应,传祺成功树立自主高端品牌形象。广汽集团立足世界级产品,创新营销思维,再次借势担纲国内首部赛车题材动作电影《赛车传奇》的特技车主角,向消费者输出高性能、高品质的上佳产品口碑,提振自主品牌高端形象,推动汽车文化与产业齐头并进。

  广汽集团在广州车展新闻发布会上,人头攒动,闪光灯频闪,场面劲爆。国内首部赛车动作电影《赛车传奇》中的特技车主角——传祺耀目登场,导演罗义民、动作导演罗礼贤、主演张钧甯等主创助阵广汽传祺GS5全球首发,《赛车传奇》预告片上演极速赛道的激烈追逐。

  赛道竞速传祺跨界电影营销

  《赛车传奇》是国内首部动作赛车大戏,聚集着亚洲最优秀的制作班底,而广汽传祺作为国产品牌汽车,第一次在赛车电影中展示动感激情与扎实品质,以出色的赛车基因与世界级品质,在影片当中完美演绎驾驭激情。

  为了推广汽车文化,广汽在展台布置花费了大量心思,专门开辟赛车文化展示区,一辆由传祺改装的赛车摆放在最显眼的位置,让大众感受传祺触手可及的赛车血统与澎湃激情。

  借助电影语言,通过大银幕让大众直观感受赛车极速追逐的驾驭激情,于“细无声”处传达传祺轿车的超凡操控与五星安全,传祺跨界电影营销堪称创新营销思维的神来之笔。

  世界级品质 锻造赛车传棋

  据了解,传祺在拍摄《赛车传奇》时,就设定了高难度的汽车特技动作,一场戏十几次的激烈碰撞,传祺凭借过硬的品质,经受住了考验。亚洲顶尖动作导演罗礼贤对传祺在拍摄中的表现赞赏有加,“作为赛车,传祺需要配合完成各种特技拍摄,满足高强度、高密度的用车需求,传祺完全具备优秀赛车品质,其整体的操控稳定性和弯道性能相当突出。”

  “我们的主演都不是专业赛车手,但是片中多处场景需要他们亲自出演,稍有不慎就会酿成重大事故,因此保障他们的安全成为我挑选赛车的关键因素,传祺的五星安全品质成为打动我的重要原因。”罗礼贤说。营销新思维助推中国汽车强国路

  透过电影的语言全面传递传祺的品牌价值,潜移默化地把产品蚓生能和优势植入到观众的潜意识里,引发共鸣。电影置入成为传祺体验式营销的最佳载体之一,也是广汽致力于汽车文化创新的重要举措。

  推动中国汽车文化多元化发展必然是件艰巨的事情,广汽作为国内自主品牌第一个“吃螃蟹”的人,试水电影营销,拒绝生硬的广告式植入,而是融合到剧情中.赋予汽车“人性化”的情感,“润物细无声”的方式显然更易为观众接受。汽车不是冰冷的机械产品,它与人们的生活息息相关。赛车的激情与心理的碰撞,为产品注入进取、开拓、自由的情感。传祺的消费者将从电影元素中,感受到浓郁的汽车文化气息。

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摘自:南风窗
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