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相忘于江湖


□ CANFOOL

   或许是因为做过几天教师的缘故,孙先红愿意别人叫他孙老师。刚开始你会觉得他真有点好为人师,说话也直率得很。但时间久了,你慢慢觉出他这种个性的可爱来,在他面前,你也会变得和他一样,有什么话都会忍不住说出来。
   孙是一个忙人,两个手机此起彼伏,几乎没有停下来的时候。找孙先红的人太多了,天南海北的都有。孙是典型的内蒙古人,四海之内皆兄弟,只要是认识的人,都可以做他的朋友。只要是朋友的事,他都会放到心里。
   我第一次见到他,很是吃惊。想不到这个外表憨厚的中年人,竟然是蒙牛的市场企划中心主任。短短几年就声震大江南北的蒙牛,有过很多非常出色的营销策划,自然好多策划都是出自孙和他的战友之手。孙却说,蒙牛做事的方式非常直接,蒙牛的办法论是只问结果不问过程。事情首先是要想得到,然后才是如何做到。孙自己就曾在三天之内完成过一个看上去不可能完成的任务。
   其实孙和乳业结缘甚久,最早伊利冰淇淋(苦咖啡)的广告创意“苦苦的追求,甜甜的享受篇”就出自孙之手,而孙在广告的投放上,还开创了中国电视广告高密度集中投放策略之先河。孙戏言道,他运用这种策略,比哈药六厂要早十年。
   至于牛根生走出伊利创蒙牛,蒙牛神奇成长而名动天下,孙更是“枝末细节,一本全书都明白”。蒙牛是孙看着长大的企业,包括蒙牛的品牌取名,都有孙的一番心血。但孙和蒙牛之间,却是一种奇特的关系。孙很早就办有自己的公司,直到现在他自己呼市还有几个公司,北京深圳还有着分公司,这些公司都经营得颇为红火,但这些公司孙都很少去操心,他的心思多半都放在蒙牛身上。对孙来说,赚钱真是容易不过的事,但真正有意义值得去做的事,还是做蒙牛。和大多数人不一样,孙很看淡蒙牛、伊利之间的竞争,他私下甚至认为,这两个大草原的品牌,最后肯定会走到一起。
   孙对蒙牛,真像对自己的孩子,怀着很深的感情。但蒙牛跑得太快了,一瞬间就长成了个巨人,很多时候孙也只能跟着跑,来不及去想更多的事情。但孙其实很明白,对蒙牛这个品牌的塑造和管理,还有太多事情要做。2002年,孙先红被权威的市场营销杂志《销售与市场》评选为“中国十大杰出营销经理人”,其为蒙牛所做的文化营销推广,被列为经典案例。如今吸纳了摩根等国际资本的蒙牛,正在谋求更大的空间和舞台,这对负责蒙牛品牌的孙来说,自然是一个新的挑战。
   事实上,与孙接触久了,你会发现同他憨厚外表不相符合的是他细腻的个性,他的爱好很多,甚至包括服装设计,他的摄影、摄像水平也是专业级的水平。在他的家里,有些看上去怪怪的收藏,象六十代的报纸,稀奇古怪的酒瓶等。
   与孙接触久了,你会觉得在他表面的江湖气下,隐藏着一个他自己的天地。只是在这个天地里,孙的幸福不为人知。
   ......
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