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主流电影是对市场规律的价值认同


□ 钟大丰

  钟大丰:男,北京电影学院国际交流学院院长,教授,博士生导师。
  “叫好不叫座”在中国电影界几乎已经成了规律。这很大程度上与我们在价值认同上面的一些误区分不开。在市场全面转型的今天,是时候对我们长期以来形成的关于什么是“好”电影的概念进行—些反思了。
  我曾经与—个朋友争论。他认为电影是—种表达活动,而我认为电影是一种传播活动。从把电影看作是一门艺术的出发点来讲,电影是一种表达并没有什么错。艺术家选择电影这一手段表达自己的思想和对社会的认识是非常正常的。然而,从很早开始,人们其实就已经认识到电影不是—种单纯的艺术,对技术和经济规模的高度依赖使其成为一种文化产业。作为文化产业,再生产是建立在不断重复的内容生产和消费的基础之上的。这使电影的创作者和观众借助一整套产业机制形成—个循环往复的传播过程才使电影的再生产得以延续。作为—个传播活动,处于不同位置的参与者的诉求必然存在差异和矛盾,这决定了这一过程从本质上是一种博弈。按照现代传播理论的认识,在这—传播活动中,末端的接受者处于最被动的弱者地位,但是没有他们这—传播活动便无法完成。这使得传者和媒介为了达成其诉求,必须利用各种手段在尊重和迎合接受者的诉求的情况下诱导接受者以实现自己的诉求。
  当然,在电影生产中,这一关系的呈现要复杂得多。电影创作人员在严格的意义上并不是传者的主体。无论创作者进入生产过程的具体方式有多么不同或在创作中有多大的自由度,从生产关系上讲,创作者都是受投资者和制片人委托,加入影片生产过程,完成具体内容呈现的生产者。而真正的传者是由对内容表达方面有诉求的委托人(如政府对于主旋律影片内涵表现方面的期待)、商业利益的相关者(如制片商期待的“卖点”和为保证市场对内容的各种限制)和艺术家本身的思想和社会内涵的报答诉求共同构成的文本生产者。各种力量经过复杂的博弈过和形成—个具体的影片文本参与传播过程。观众作为接受者无权参与文本的生成过程。从单一的影片传播过程而言,观众是被动的弱者。从具体影片的商业诉求的达成方面看,把观众“忽悠”得买票进影院就成功了。但是,电影作为—个传播活动和文化产业不同于—个简单的商业行为,它还有内容传递的诉求和再生产的诉求。
  从内容传递的角度看,观众看了电影,不等于了解和接受了(无论是创作者还是其他人)期望通过影片文本传递的思想内涵。现代传播理论认为,受者从本质上是信息消费者。他们根据自己的需要和期望消费信息(文化)产品。不同于新闻等其他信息内容,对于虚构故事片的消费者来说,主要的消费需求是娱乐性的。只有在满足这—基本的消费需求的同时,才附带接受其他信息内涵。诸如“寓教于乐”、“类型电影”、“商业包装”等,其实都是基于这—传播过程的娱乐消费的特点的。
  产业不同于“—锤子买卖”的商业行为的根本差别则在于其再生产的需求。大众传播的再生产是以接受者的自愿参与为前提的。在一部影片的传播过程中作为弱者被动出现的观众。在再生产的循环中便可以用选择自己是否参与来表达其意志,从内容再生产的角度来看也是同样。当观众的内容消费需求得不到满足时,也同样会失去再次参与的热情。这样,靠单一影片把观众“忽悠”进影院的营销策略,对产业来说则会是“饮鸩止渴”的自杀性行为。 ......
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摘自:电影艺术
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