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和谐广播的文化自觉


□ 黄云鹤

  从文化的角度观察,广播传播着文化,同时也在创造着文化。客观认识广播文化现状与广播文化缺失问题,担当起和谐文化建设的责任,是广播的文化自觉与神圣使命。广播电台应当牢牢把握社会主义先进文化的前进方向,为推动社会主义文化大发展大繁荣、推进和谐文化建设、构建良好的人文环境和文化生态发挥自己的作用。
  
  一、广播把传播和文化凝聚成一个动力学过程
  
  上世纪初广播媒介的出现,是人类历史上一次空前的革命。它极大地改变了文化的传播方式,并且改变了文化的自身形态,甚至改变了生存于其中的人类生活。广播一方面传播着人类的文化,一方面也在创造着新的文化。文化的核心就是意义的创造、交往、理解和解释。麦克卢汉说:“广播改变了人与人的关系。”这一判断不仅指广播跨时空的传播优势,还体现在广播重现了人际交流的对话情境和理解沟通的深层传播效果。今天,作为线性传播媒体,广播每时每刻都在源源不断地传递着海量的音频信息,广泛而深刻地渗透在我们的日常生活中。广播已经成为重要的媒介文化之一,是社会主义先进文化不可或缺的组成部分。
  据CTR市场研究机构最近的一项调查数据表明,在2006年上半年和2007年上半年同期广告增长幅度对比中,报纸呈现了负增长,杂志涨幅为10%,户外涨幅为5%,广播涨幅为14%,电视涨幅为12%,是广播和电视领涨传统媒体。“从近年来的发展形势来看,广播广告经营额在全国广告总额中的比重呈增长态势。”[1]从吉林人民广播电台“十五”期间的广告创收统计数据来看,平均年增涨幅度都超过了20%以上。但是,从2006年至2007年全国五大主要媒体日到达率变化来看,互联网在上升,报纸和电视变化不大,而广播却在下降,同比下降8.14%,媒体注意力仍然沿袭单极化增长格局。就目前而言,尽管广播在传统主流媒体中不如电视和报纸的影响力,尽管互联网等新媒体不断抢占着受众份额,但是广播仍然有自己广阔的发展空间,成为不可替代的媒介文化之一。
  特别是在跨越了新世纪门槛之后,广播以其自身独特的优势和张力,显现着一片生机盎然的走势,不仅拥有着以家庭为基地的消费市场,而且开拓出以汽车为基地的移动消费人群。吉林人民广播电台交通广播的“千名的哥抓歹徒”、吉林市经济广播电台的“午夜寒江大营救”、青岛人民广播电台的“爱心红飘带故事”等层出不穷的案例,为广播的文化传播魅力提供了有力的证明。不论是应对紧急突发事件的协调组织,还是弘扬社会正义和社会公德的倡导召唤,广播的声音都成为一种凝聚人心的公共力量。简哲龙在《中国广播的现状与未来》中有一组外国听众平均收听广播时长的数据:法国3小时、美国2.9小时、法国2.5小时。从CSM媒介研究近年来对我国几个大城市的收听调查看,中国的广播听众平均收听广播的时长也在增加,有的接近欧美国家的收听时长。毫无疑问,广播以其快捷和便利的明显优势,正在成为人们获取信息、知识和娱乐、消费的主渠道之一,正在构造着人们的日常生活和意识形态,影响着人们的价值观和对世界的理解,并且不断地利用高新技术诉求于市场原则和大众文化需要……就现场直播来说,不仅有重要的党代会、人大和政协会等重要会议的直播,也有在本地举办的东北亚投资贸易博览会、长春国际汽车博览会等大型展会直播;既有救助贫困儿童现场募捐、为灾区献爱心的慈善公益直播,还有电影节、冰雪节、旅游节、明星演唱会等文化活动的直播;甚至也有企业庆典、商场开业和产品促销等商业直播活动。这些直播活动就在事件现场进行,不仅宣传相关的主题内容,甚至也成为活动本身的一项重要组成形式。作为媒介文化的广播,它已经把传播和文化凝聚成一个动力学过程,将广泛的社会大众网络于其中。广播文化,已经变成一种我们当代日常生活的仪式和景观。这就是客观存在的一种文化情境。广播文化的建构与发展让我们充满了自信、理性和激情。 ......
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