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旅游纪念品包装视觉传达设计


□ 程 虎

内容摘要: 本文从视觉传达设计的角度来探讨旅游纪念品包装的设计。旅游纪念品的色彩、标识、图样都有特定的涵义。旅游将成为当今世界新的经济增长点,因此,运用视觉传达的有效手段来提升旅游纪念品包装设计的质量已成为当务之急。
关键词:旅游纪念品 包装 视觉传达设计

一、旅游纪念品包装与视觉传达设计的联系

视觉传达设计是视觉传达的规划及实现,它是一门视觉研究及其应用的学科,也是现代艺术设计的一个组成部分。旅游纪念品的包装是经过组织的视觉符号,人们通过接触视觉符号获取相应的信息。在整个视觉传达的过程中,视觉的产生、转移和获取都是以视觉符号为基础的,所有的信息传达都要通过符号作为载体来进行。从传播信息和接受信息的方式看,视觉传达是人类传播信息的主要方式之一。因此,旅游纪念品视觉传达设计给人们以不同文化的信息,由此达到传播信息的目的。
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达。旅游者寻找的无非是一种差别,包括文化、生活方式、地域的差别等。这种差别本身就包含着一种文化信息即民族文化与地域文化的融合。旅游者在很大程度上通过这种文化信息来了解当地的人文地貌。对一个不懂英文的中国人来说,设计中采用英文说明达不到任何信息传播的作用。同样,不同文化背景的人对于同一设计图像也存在理解上的差异。所以,视觉传达设计作为发送信息的手段,必须根据相关的背景知识与传达内容来选择视觉符号及媒介,这是传达设计的基本原则。
旅游纪念品包装视觉传达设计的主要功能是传递信息。它凭借视觉符号进行传达,不同于靠语言进行的抽象概念传达。视觉传达的设计过程,是设计者将思想与概念转变为视觉符号及形式的过程。例如日本旅游纪念品包装的图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”,看似随意实则精心安排的点、线、面,尽显出日本传统文化的空灵与神韵。然而,这些包装并不只是民族化的,其图案分布、文字编排、色彩搭配也深具时代感,那些点、线、面体现了西方式的大胆与豪放。
总体说来,旅游纪念品包装视觉传达设计是以视觉传达能力为基础的。视觉传达能力,一般包括图像的造型能力和传递能力。从构造形态看,主要包括字体、标志、插图、影像、编排等。

二、旅游纪念品包装视觉传达设计构成要素

1. 文字
在旅游纪念品包装视觉传达设计中,文字设计以基本字体为依据,采用多样的视觉表现手法来创新形式,以体现不同的文化、经济特征。字体设计是旅游纪念品包装视觉传达设计的一个重要内容,通过使用各种字体,并将标准字体进行各种变形装饰处理,可以有效地传达出深层次的文化意味和内涵。设计字体必须研究艺术效果与科学技术的结合以符合人们的视觉规律法则。 ......
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