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从《新杏坛》看电视讲坛类栏目的创新


□ 张莉明

  近年来,我国电视讲坛类栏目得到了迅猛发展,成为各电视台重要的文化栏目形式,如中央电视台的《百家讲坛》、北京电视台的《名师讲坛》、湖北电视台的《荆楚讲堂》、河北电视台的《燕赵大讲堂》等。受众对这种节目形式已经司空见惯、习以为常,电视讲坛类栏目已经不再是一种新的节目形式,进入了缓慢发展期。那么,怎样创新才能使电视讲坛标新立异,充分发挥其传播文化知识的功能,从而取得更好的传播效果呢?
  山东卫视大型文化栏目《新杏坛》于2007年6月开播,自创办之日起就不同于传统的文化讲坛节目,在同类节目竞争激烈的外部环境下,《新杏坛》仅用短短一年时间,就在“2007~2008年度中国传媒百强年会”上荣获了“中国传媒百强栏目创新贡献奖”。《新杏坛》是怎样在对手如林的条件下进行栏目创新的呢?本文将以《新杏坛》为分析对象,从立意创新、定位创新、形式创新和理念创新四个方面探讨讲坛类电视栏目的创新途径。
  
  
  一、立意创新
  
  《新杏坛》的立意十分新颖。栏目简介这样描述:为了继承和弘扬中国传统文化,山东电视台于2007年着力打造了文化栏目——《新杏坛》。“杏坛”典自孔夫子杏树下设坛开讲,教化民众,以期利于黎民社稷;如今,栏目借用“杏坛”这一文化符号,来恪守中华民族优秀的文化传统,并不断地传承、扩展、延续保存于历史人物华文文学作品之中的中华精神。“杏坛”奠定了栏目深厚的文化底蕴,“新”字是《新杏坛》的生命力之所在。在新的历史时期,弘扬中华文化具有重要的意义。《新杏坛》学贯古今的立意吸引了大量观众的眼球。
  
  二、定位创新
  
  内容定位上,《新杏坛》注重地域特色,坚持“三贴近”,紧紧围绕儒家文化、齐鲁文化开讲,密切关注最新热点展开策划。例如,齐鲁文化方面,现已推出“孔子的大成之道”、“向孔门弟子借智慧”、“品《水浒》”等专题。热点方面,电视剧《闯关东》的热播,在全国掀起了“山东精神热”,《新杏坛》推出了“山东精神”系列专题;5·12汶川地震发生后,《新杏坛》策划播出了傅佩荣灾区心理演讲实录。
  风格定位上,《新杏坛》采取“高雅文化大篷车”的姿态,内容高雅而通俗易懂,贴近群众,极具亲和力,提高了受众认可度。
  
  三、形式创新
  
  《新杏坛》不拘泥于死板的说教形式,借鉴、采用多种节目形式为我所用。比如,栏目从历史考据的角度首开先河,策划制作了重走孔子周游列国路、孔子故里行等大型文化行走活动,更直观、准确地为观众呈现了先贤的思想真谛;采用访谈类节目形式介绍了傅佩荣的人生经历,让观众了解到学者治学的辛酸,真切感人;采用三人对话讨论的形式录制“山东精神”专题,碰撞出思想交流的火花,易于和观众产生共鸣;傅佩荣巡回演讲则直接与观众进行互动交流。
  在节目制作上,《新杏坛》采用动画、外景与专家讲解相结合的方式,突破了讲坛的沉闷气息,生动直观,易于观众接受。
  盈利模式上,《新杏坛》建立了较为完整的产业链和多元的盈利模式。现已出版同期书籍和光盘,销售火爆,还与广播、报纸、杂志、网络等其他媒体联动,形成立体复合的开发,实现素材的增值和效益的最大化。
  在观众管理方面,采用线上与线下相结合的方式,建立大型观众俱乐部。《新杏坛》组织了多场大型演讲及观众见面会,让主讲教授走近观众,答疑解惑。观众不仅能在电视机前和演播厅中领略大师风采,还能在闲暇时间与大师交流讨教。这样既满足了受众的精神文化需求,又扩大了节目的影响力。
  
  
  四、理念创新
  
  1.评介理念创新
  由于电视讲坛栏目的受众局限于高文化人群,单纯以收视率评介节目的办法行不通。《新杏坛》把评介理念转变为扩大和追求节目良好的影响力。
  在选题和主讲人的选择上,栏目组首先预期节目播出后能产生的影响力,然后确定最佳选题和主讲人。从2007年6月底开始,《新杏坛》陆续推出了一系列重磅策划,如“北大教授李零重走孔子周游列国路”、哈佛大学教授杜维明讲孔子、台湾大学教授傅佩荣讲《易经》、“山东精神”等。“北大教授李零重走孔子周游列国路”因其宏大的动作得到了媒体的关注,后续报道不断;借助杜维明、傅佩荣教授以及电视剧《闯关东》的影响力,提升栏目的知名度;傅佩荣全省巡回演讲,则从地域上扩大节目影响力。
  2.宣传理念创新
  《新杏坛》把栏目宣传纳入策划议程中,利用多种渠道扩大节目影响力。
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