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坚持地域特色 把握舆论导向 锁定服务对象


□ 刘逢亮

  
  在社会主义市场经济大潮中,面对越来越激烈的、日趋白热化的市场竞争,广播电视媒体如何始终坚持正确的舆论导向,既保有可观的受众群,为自己争得一席之地,又不被各种诱惑所左右而偏离、模糊了前进的方向,这的确是对媒体、尤其是对媒体决策者的一个严峻的考验。
  地处东北边陲、位于长白山脚下的吉林省抚松县广播电视局作出了选择,他们在认真分析研究了全县的产业结构和特色经济状况以及自己的采编人员构成后,审时度势,知难而进,在人员、设备、资金都十分困难的情况下,毅然开办了抚松电视台人参频道,这个创意新颖、独特,这一举动大胆、实际,我们在为这个频道的开播感到耳目一新的同时,应当对这个现象加以研究,引起认真的思索。
  近年来,广播电视界,为了在强手如林的媒体厮拼中不被别人比矮,不在节目收视率和广告收入额上被对手打倒,人们几乎都使出了浑身解数。有的打开心娱乐牌,有的打悲喜情感牌;有的标榜时尚高雅,有的尝试通俗搞笑;有的靠名人吸引眼球,有的用竞赛答题引人关注;有的长于炒作包装,有的精于克隆追风;有的依赖大设计、大场面,期盼以大投入换取大回报,有的穷于应付,选择少投入、低消耗,力图把成本投入降到最低。其实,手法虽各有不同,目的却只有一个:赢得最多的受众,赚取最大的利益。
  在商品经济社会中,中国的广播电视除了具有固有的政治属性外,又被赋予了浓重的经济属性。经营者把经济利益、广告收入作为媒体的重要目标之一去追求,说来无可厚非,但是如果把经济效益当作最大的、终极的目标,而损害了社会效益,那就难免失职忘责,出现导向的偏差。
  
  抚松县广电局开办人参频道的宗旨是:传承百年参乡文化,传递科技致富技能,打造快乐和谐抚松。3句话,24个字,简捷明了,是目标,是誓言,也是承诺。他们孜孜不倦所思所想所追求的,是惠及乡里,造福一方百姓,是为落实党和政府的中心工作做出的努力。衡量一个栏目(节目)或频道(频率)价值大小,说到底,就是要看实际上而不是口头上究竟是在为谁服务。抚松电视台绕过了经济频道、娱乐频道、交通频道、商业频道等等专业频道的现成的路子,他们独辟蹊径,依托当地享有盛誉的较为发达的人参产业,依赖多年来形成的丰厚的人参文化资源,依靠领导的支持和在常年新闻报道中形成的熟悉人参行业的编播队伍,大胆设计与开办了人参频道。鲜明的地方特色,准确的办台指向,明确的服务对象,都是十分值得肯定的。具有鲜明的地域特色的人参频道,这个名称就旗帜鲜明的宣布了抚松电视人要为人参经济发展服务、为弘扬人参文化服务、为构建和谐社会服务,为参农服务,为农民服务。 ......
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