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一个城市就是一座公园


□ 朱 丹


第二届“清华-杜孟传播奖学金”综合奖获奖作品

策划前期准备

1、理论铺垫——认识城市品牌
品牌作为一种经济现象,它随社会生产力的不同发展阶段而有内容、形式的不同。
品牌是一种实实在在的客观存在物,但是它又具有精神文化的属性,具有极强的文化特征和精神特征。精神文化的属性赋予品牌创造无形资产的能力,同时使品牌具备各种整合功能与文化特质,如视觉整合功能、语言整合功能、信息整合功能、智能整合功能等。由此展开的广告、传播等诸多精神文化上的综合带动效应,都是由品牌精神属性决定的,精神文化属性是品牌的基本属性,文化是品牌的存在方式。
本策划案没有汲汲于一时之功,而是从精神层面上来为自贡市找回一种城市精神。城市精神是一种精神财富,是城市文化、城市传统和城市历史长期积淀的成果,是市民素质、生活方式和行为方式的总和。一个城市就像一本书,要读懂一本书首先就得感悟它的主题精髓。尽管城市建设的形象也能系统展示城市精神,但城市的个性和生命主要的体现和本质还在于特色文化上。因此本案努力在发掘自贡历史文化的精神内涵上,提炼自贡的城市精神,打造自贡的新城市品牌。

2、资料收集——掌握自贡概况
以盐之都、龙之乡、灯之城名播中外的自贡,位于巴蜀之间,地处四川之南,是天府之国西部工业的重镇,也有丰富的旅游资源。自贡属四川盆地中浅丘地带,呈低山丘陵河谷地貌,属亚热带湿润季风气候区,年均气温17.8°C,幅员面积4375平方公里,辖四区两县,总人口317万。
自贡以盛产井盐闻名,素有“盐都”之称。自贡地区的井盐生产发端于东汉,闻名于唐宋,鼎盛于清末民初。以井盐文化为主体的历史文化内涵十分丰富。市内现有文物保护单位88处。其中,自贡盐业历史博物馆所在的西秦会馆和 海井,为全国重点文物保护单位;荣县大佛、富顺文庙,为省级重点文物保护单位。著名的大山铺恐龙化石现场,已建成世界三大大恐龙博物馆之一的自贡恐龙博物馆。传统的自贡灯会名噪海内外,各种质地、色彩、大小不同的纸 、绢、绸,都是自贡的灯材,还有玻璃、药瓶、瓷器、蚕茧、竹编、扎染布料等独具地方风情和行业特色的制灯原料。还有被誉为自贡民间工艺三绝的“龚扇”、“扎染”、“自贡剪纸”,以及“火边子牛肉”等土特名产,轰动剧坛的自贡川剧艺术……这些都极大丰富了这座历史名城的文化内涵。
自贡还是四川省最早的省辖市之一,1986年以来,自贡市先后被确定为国家历史文化名城和对外开放城市。这里依山傍水,环境优美。由于历史上井盐的运销方式和丘陵的地形条件,以自流井、贡井为主体的城市布局与起伏的山峦、蜿蜒的河溪交错穿插,形成了融山、水、城为一体的“半城青山半城楼”的山林城市风貌。即使在城市中心地区,虽楼宇参差,市井繁华,却仍见山林穿插、碧水中分。在青山绿水环抱之中,在数百株古榕的掩映之下,仍可见到保存尚为完好的各式盐业同乡、行帮会馆,以及石板铺就的传统街区和高数十米的采卤木制井架——天车。市花紫薇、市树香樟遍布全城,飞红嵌玉,将城市点缀得清秀、含蓄、典雅。近现代以来众多的历史文化名人使千年盐都更加熠熠生辉。在这块热土上,以红岩江姐为代表的仁人志士层出不穷,吴玉章、魏明伦等教育家、学者才俊声名远播,跳水皇后高敏、乒乓球世界冠军童玲、技巧世界冠军颜文珍等一批世界冠军在这里起飞。 ......
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